Классификация маркетинговой информации
| Признаки
классификации
| Виды маркетинговой информации
| |
|
| | 1. Источники
информации
| · Вторичная – информация, которая поступает из других структурных подразделений фирмы, данные государственной статистики, публикации в СМИ. Достоинства – вторичная информация недорогая, быстро собирается, достоверная
· Первичная – информация, которая формируется непосредственно в процессе «полевых» исследований; она необходима в том случае, когда вторичные данные неполны или устарели
| | 2. Возможность численной
оценки
| · Количественная – информация, которая позволяет выразить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых рыночных объектов (емкость рынка, доля рынка, размеры инвестиций, индекс цен и т. д.)
· Качественная – информация, которая позволяет описать состояние исследуемого объекта в качественных характеристиках (состав потребителей по полу, возрасту, социальному положению, месту жительства, способы приобретения товаров, характер потребительского поведения)
| | 3. Назначение
| · Справочная – информация, которая носит ознакомительный, вспомогательный характер
· Рекомендательная – информация, которая формируется на основе анализа данных
· Сигнальная – информация, которая возникает в ходе появления отклонений фактического поведения объекта маркетинговой среды от запланированного
| | 4. Период времени, к которому относятся сведения
| · Историческая – информация, которая формирует представление об условиях и результатах деятельности предприятия в предшествующем периоде
· Текущая – информация, которая отражает оперативное состояние бизнеса
· Прогнозная – информация, которая представляет результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе
| | 5. Отношение к этапам принятия маркетинговых решений
| · Констатирующая – информация, которая содержит данные о состоянии объектов маркетингового воздействия
· Поясняющая – информация, которая дает возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные объяснения в системе маркетинга
· Плановая – информация, которая применяется в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга.
· Информация, используемая при контроле маркетинга, охватывает аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия (анализ возможностей сбыта, доля рынка, оценка исполнения бюджета маркетинга и др.)
| | 4. Периодичность возникновения
| · Постоянная – информация, которая отражает стабильные и не меняющиеся длительное время факторы рыночной среды (законодательство)
· Переменная – информация, которая показывает фактические количественные и качественные характеристики функционирования маркетинговой системы и ее отдельных элементов (динамика спроса).
· Эпизодическая – информация, которая формируется по мере надобности (например, данные о конкурентах, последствия изменения цен и т. д.)
|
Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...
|
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
|
Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала
Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...
Пункты решения командира взвода на организацию боя. уяснение полученной задачи; оценка обстановки; принятие решения; проведение рекогносцировки; отдача боевого приказа; организация взаимодействия...
Что такое пропорции?
Это соотношение частей целого между собой. Что может являться частями в образе или в луке...
|
|
Типы конфликтных личностей (Дж. Скотт) Дж. Г. Скотт опирается на типологию Р. М. Брансом, но дополняет её. Они убеждены в своей абсолютной правоте и хотят, чтобы...
Гносеологический оптимизм, скептицизм, агностицизм.разновидности агностицизма Позицию Агностицизм защищает и критический реализм. Один из главных представителей этого направления...
Функциональные обязанности медсестры отделения реанимации · Медсестра отделения реанимации обязана осуществлять лечебно-профилактический и гигиенический уход за пациентами...
|
|
