Перечень вопросов к экзамену. 1. Элементы комплекса маркетинга
1. Элементы комплекса маркетинга 2. Понятие маркетинговых коммуникаций. 3. Цель и задачи маркетинговых коммуникаций 4. Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 5. Понятие рекламы. Достоинства и недостатки. 6. Понятие стимулирования сбыта. Достоинства и недостатки. 7. Понятие паблик рилейшнз. Основные достоинства. 8. Понятие прямого маркетинга. Достоинства и недостатки. 9. Факторы, определяющие структуру маркетинговых коммуникаций. 10. Применение инструментов маркетинговых коммуникаций на этапах жизненного цикла товара. 11. Применение инструментов маркетинговых коммуникаций в зависимости от типа товара. 12. Управление маркетинговыми коммуникациями 13. Основные этапы программы маркетинговых коммуникаций. 14. Методы исчисления бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций 15. Методы оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций 16. Цели рекламы 17. Виды рекламы 18. Наружная реклама: достоинства и недостатки 19. Реклама в газетах: достоинства и недостатки 20. Реклама в журналах: достоинства и недостатки 21. Реклама на радио: достоинства и недостатки 22. Реклама на телевидении: достоинства и недостатки 23. Реклама на транспорте: достоинства и недостатки 24. Сувенирная реклама: достоинства и недостатки 25. Интернет-реклама: достоинства и недостатки 26. Критерии выбора средств распространения рекламы. 27. Методы формирования рекламного бюджета. 28. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламной кампании. 29. Оценка экономической эффективности рекламной кампании. 30. Цели и задачи стимулирования сбыта. 31. Приемы стимулирования потребителей. 32. Приемы стимулирования предприятий розничной торговли 33. Приемы стимулирования персонала. 34. Приемы стимулирования деловых партнеров 35. Этапы программы стимулирования сбыта 36. Направления оценки эффективности мероприятий стимулирования сбыта 37. Задачи участия в выставочных мероприятиях.
|
