Задание для самостоятельной управляемой работы студентов

 

Задание: Составление программы МК

1. Выберите любую компанию либо конкретную торговую марку.
2. Определите цель маркетинговых коммуникаций данной компании (как можно конкретнее, на определенный период времени)
3. Определите целевую аудиторию и ее желательную ответную реакцию.
4. Выбрите каналы коммуникации и используемые инструменты МК.
5. Рассчитайте бюджет МК
6. Составьте медиа-план маркетинговой кампании.
7. Определите методы оценки результатов маркетинговой кампании.
8. Спрогнозируйте экономический эффект от проведенных мероприятий.

Методические указания по выполнению:

При выполнении самостоятельной управляемой работы студенты прорабатывают литературу по выбранной тематике, готовят программу маркетинговых коммуникаций согласно представленному заданию и представляют в оформленном виде для проверки преподавателю.

Срок выполнения 2 месяца. Некачественно или недобросовестно проведенные исследования отдаются на доработку. Срок доработки – 2 недели. Работы, доработанные или переработанные студентами, представляются на экзамен и по ним могут быть заданы дополнительные вопросы.

Список используемой литературы

Основная литература

1. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. М.: Финпресс, 2003- 303с.
2. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-дону, 2002. – 380 с.
3. Синяева И.М. Маркетиновые коммуникации: учебник. – М., 2006. – 303 с.
4. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. – М., 2006. – 426 с.
5. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход. – Киев, 2003. – 796 с.
6. Старовойтова Е.О. Маркетинговые коммуникации: учеб.-методич. пособ. – Мн.: БГЭУ, 2005. – 46 с.

Дополнительная литература

7 Амблер Тим. Практический маркетинг.- СПб.: ПИТЕР,2004. - 400 с.

8 Щербич Г.А. Информационно-рекламная деятельность на предприятии. Учеб. пособие. – Мн., 2003 – 93 с.

9 Стоун, Боб. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М., 2005. – 612 с.

10 Ядин Дэниэль. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М., 2003. – 479 с.

11 Ермаков В. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.:Издательство «МОДЭК», 2004. -184 с.

12 Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 207 с.

13 Парамонова Т. Мерчендайзинг. - М.: Издательство «ФБК-Пресс», 2004. - 144 с.

14 Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / пер. с англ.под ред. И.В. Крылова. - СПб: Питер, 2001 - 288 с: ил.

15 Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 384 с.

16 Сиссорос Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2004. - 384 с.

17 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416 с.

18 Полукаров В.Л. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание, перераб и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 240 с.

19 ОТуинн Т. Реклама и продвижения брэнда. 3-е издание. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 656 с.

20 Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.Рекламная деятельность. Учебник. 5-е издание, перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. - 364 с.

21 Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. 2-е издание, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003.- 352 с.

22 Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. Учебное пособие. - М.:«Международный университет бизнеса и управления»; Издательство «Палеотип» 2002.- 344 с.

23 Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -204 с.

24 Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ.- Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб», 2003. - 240 с.

25 Хабаров В.с, Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. - М.: ООО «Паритет граф», 2001. - 160с.

26 Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 207 с.

 

5.3. Сайты по маркетингу

 

1. www.marketing.spb.ru

2. www.marketologu.aaanet.ru

3. www.marketologi.ru

4. www.sostav.ru

5. www.md-marketing.ru

 

5.4. Литература в библиотеке Международного университета «МИТСО»

 

1. Смит П. и др. Коммуникации стратегического маркетинга / П.Смит, К.Бэрри, А.Пулфорд. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001: Б.ц.ББК 65.290-2я73 Чз-1

2. Федько В.П. идр. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. - Ростов н/Д: Феникс, 2001: Б.ц.ББК 65.290-2я73 Чз-1

3. Барановский С.И. Стратегический маркетинг / С.И.Барановский, Л.В.Лагодич. - МН: ИВЦ Минфина, 2005: Б.ц.ББК 65.290-2я73 Чз-5

4. Шкардун, В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. - М: Дело, 2005: 26435ББК 65.290-2 Чз-1

5. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М: Издательско-торговая корпорация " Дашков и К", 2006: 14558ББК 65.290-2я73 Аб-5, Чз-3

6. Уэбстер, Ф. Основы промышленного маркетинга / Ф. Уэбстер. - М: Издательский Дом Гребенникова, 2005: 54431ББК 65.290-2я73 Чз-2

7. Шарков Ф.И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация / Ф.И. Шарков. - М: Издательство " Альфа-Пресс", 2006: 14448ББК 65.290-2я73 Чз-1

8. Баринова Н.А. Маркетинговые коммуникации: вопросы и ответы / Н.А. Баринова. - Мн: МИТСО, 2006: 2520ББК 65.290-2я73 570 -13, Ук 570 -15, Ук 570 -5