РАЗВЕДКАОПИСАНИЕ ЭКСПЕРИМЕНТ АНАЛИЗ Рис. 1.6. Типы маркетинговых исследований Особое место в системе моделей занимают статистические и эконометрические мо- дели рыночной деятельности, которые представляют собой систему математических от- ношений, описывающих определенный социально-экономический объект, процесс или явление. В маркетинговых исследованиях находят достаточно широкое применение ими- тационные модели, воспроизводящие процессы функционирования изучаемого объекта. Используются также модели линейного программирования, в частности, при решении транспортных задач. Рис. 1.7. Последовательность исследования Любая модель опирается на определенные принципы, так, в маркетинговом иссле- довании необходимо соблюдать следующие принципы: научность, т.е. объяснение и предсказание изучаемых рыночных явлений и про- цессов на основе научных положений и объективно полученных данных, а также выявление закономерностей развития этих явлений и процессов; системность, т.е. выделение отдельных структурных элементов, составляющих явление, обнаружение иерархической связи и взаимоподчиненности;
ЧТО И ЗАЧЕМ ИЗУЧАЕТСЯ? КАК ИЗУЧАЕТСЯ? КАКИЕ ВЫВОДЫ ПОЛУЧЕНЫ? ТИПОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
|
