КАКИЕ ВЫВОДЫ

МОГУТ ПОЛУЧЕНЫ?

Оценка рыночной ситуации.

Необходимо составить

прогнозы спроса и пред-

ложения.

Установлена потребность в инновациях.

Необходимо выявить возможные диспропор-

ции рынка и сбалансировать спрос и предложение

Провести выборочные обследование и замеры

рынка.

Оценить и спрогнозировать возможные риски.

Оценка и потенциал конкурентов.

􀂉 комплексность, т.е. изучение явлений и процессов в их полноте, взаимосвязи и

развитии;

􀂉 достоверность, т.е. получение адекватных данных за счет обеспечения научных

принципов их сбора и обработки, исключение тенденциозности в оценках, тща-

тельный контроль, использование ЭВМ и созданных наукой инструментов ис-

следования;

􀂉 объективность, т.е. требование учитывать возможные погрешности измерителя

того или иного явления, не подгонять факты под заранее определенную схему,

быть осторожным в интерпретации фактов;

􀂉 инициативность, т.е. осуществление творческого подхода, проявление инициа-

тивы, поиск новых, нетрадиционных путей исследования: маркетинговому ис-

следованию противопоказан консерватизм;

􀂉 эффективность, т.е. достижение выдвинутых целей, соизмерение результатов с

затратами.

 

Если маркетинг, нередко с успехом использует интуитивный подход, озарение,

удачу, наконец, то маркетинговое исследование опирается на научно обоснованные мето-

ды деятельности. Маркетинговое исследование как отрасль науки имеет свой предмет и

метод. Предметом маркетингового исследования следует считать изучение деятельности

предприятия на рынке, а также любые оценка и анализ рыночных процессов и явлений,

каким-либо образом с ней связанных.

 

Предмет маркетингового исследования — изучаемые рыночные процессы и яв-

ления

Объектом маркетингового исследования является само предприятие и силы, ходя-

щие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкурен-

ты предприятия. Объектом исследования часто становятся потребители/покупатели —

клиенты. Важным объектом исследования является федеральный или региональный рынок, а также его отдельный сегмент. Объектом маркетингового исследования может стать

население, или отдельная его группа, как носитель демографических и социально-

экономических факторов макросреды маркетинга.

Объект маркетингового исследования — само предприятие и силы, входящие в

микросреду его маркетинга