МАРКЕТИНГОВОЙ ФИРМЫ

Служба заказов на проведение маркетинговых исследований ких функций или всего блока в одном подразделении. Например, отдел инновационной

политики может включать в свой состав аналитическую группу.

Собственная организационная схема выстроена в маркетинговых фирмах, которые

специализируются на исследовательских функциях.

Строгих стандартов организации маркетингового исследования не существует. Ка-

ждая фирма самостоятельно выбирает схему структуризации маркетинга, используя, ко-

нечно, накопленный опыт.

Резюме: Маркетинговое исследование является самостоятельным этапом марке-

тинговой деятельности. Оно представляет собой функцию маркетинга. Маркетинговое ис-

следование имеет целью удовлетворение информационно-аналитических потребностей

маркетинга.

В маркетинговом исследовании используется ряд формализованных и неформаль-

ных методов, к которым относятся: статистика и эконометрия, социометрия и квалимет-

рия, бихевиоризм, графические модели, качественные оценки, компьютерная технология

и т.п.

Организационно подразделения, занимающиеся маркетинговыми исследованиями,

строятся как по функциональному, так и матричному принципам.

* * *