РУКОВОДСТВО ФИРМЫРуководители функциональных подразделений Служба сбыта Служба цен Служба сервиса Служба планирования стратегии Служба рекламы Прочие службы маркетинга Руководитель службы маркетингового исследования Подразделения Служба сбора и обработки информации Аналитическая служба Группа моделирования и прогнозирования Группа оперативных оценок Прочие исследовательские подразделения ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ МАТРИЧНЫЙ ПРИН- ЦИП ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПРИНЦИП Другой формой организации маркетингового исследования является матричная. Она представлена следующей схемой:
Рис. 1.19. Организация маркетингового исследования по матричному принципу
Часто имеет место комбинация функционального и матричного принципов. На- пример, выделяются подразделения по товарному принципу, а структура каждого из них строится по функциональному принципу. Число функциональных подразделений (отде- лов, секторов, групп) зависит от возможностей фирмы, допускается объединение несколь- Рис. 1.20. Организация маркетинговой (консалтинговой) фирмы РУКОВОДСТВО ФИРМЫ ОДНО ИЗ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ
|
