Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует
фирме: а) правильный базовый выбор рыночных целей организации и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами; б) единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод; в) непротиворечивость решений конкретных управленческих проблем и оптимальное достижение поставленных целей организации на рынке; г) завоевание максимальной доли рынка. 4. Маркетинговую стратегию нужно изменять: а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации; б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары; в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы; г) если этого требуют конкретные потребители.
Литература
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: АО «Интерэксперт»; «Экономика», 1995.-С. 113-134. ДэйДж. Стратегический маркетинг. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. - С. 25-92. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 1998. - С. 154-162. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996. - С. 313-350. ПанкрухинА.П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ «Омега-Л», 2002. - С. 149-187. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учеб. пособие. — М.: Изд-во РАГС, 2002. - С. 31-42. ЮдановАЮ. Конкуренция: теория и практика. - М.: ГНОМ ПРЕСС, 1998. - С. 96-260.
глава 8
СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА Сущность и формы партнерства организаций.
|
