Маркетинг привлекательности

В основном это мероприятия, направленные на повышение уровня притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию. Боль­шинство территорий не отказалось бы от развития особых черт, гаранти­рующих конкурентные преимущества перед другими территориями. Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты, такие как Пар­фенон и другие античные здания в Афинах и Греции, Эйфелева башня и Триумфальная арка - в Париже, Тадж-Махал - в Индии.

Гаити в восприятии многих иностранцев выглядит средоточием бед­ности, диктатуры, СПИДа и мистических обрядов вуду. Правитель­ственная политика по привлечению иностранных туристов была скон­центрирована не на естественных преимуществах типа «солнце, воздух и вода», а на культуре и энергетике мистических обрядов. Это вопло­тилось в новом рекламном слогане «Haiti, It's Spellbinding» (Гаити. Это очаровывает), появившемся во всех туристических проспектах, бро­шюрах, в рекламных кампаниях. Были достигнуты определенные ре­зультаты, которые вполне послужили бы стимулом для последующих инноваций, если стране удалось бы обеспечить минимально необхо­димый фактор притягательности — политическую стабильность.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музей­ных, исторических или торговых зон, развития архитектуры. В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия спортивного маркетинга.

Известно, что в США, а также Канаде и других странах хоккейные, баскетбольные и другие спортивные команды очень тщательно относят­ся к выбору своих названий. Считается, что сильная и агрессивная по своему названию команда продается лучше. «Чикагские Быки», «Детрой­тские Поршни», «Буффальские Клинки», разнообразные «Ракеты» и «Пули» и даже «Могучие Утки» Анахайма - из этой серии географо-зоолого-технической «героики». Но даже в американском выборе имен есть Исторические и близкие нашему сердцу профессиональные параллели. Производственный мотив доминирует в названии баскетбольной команды «Сиэтл Суперсоникс» (почти как наши «Металлург», «Локомотив» (или «Химик»).

По перемещениям баскетбольной «Атланты Хоукс» можно изучать (географию Соединенных Штатов: прежде чем обосноваться в столице последней летней Олимпиады, команда успела поиграть в пяти городах. Причем изначально, после своего основания в 1948 г., она представляла сразу три города: Рок-Айленд и Молин штата Иллинойс, а также Дэвен-порт штата Айова, разъезжая по ним под именем Tri-Cides Blackhawks. Истоки названия следует искать в истории: в окрестностях Рок-Айленда располагалось племя Черного Ястреба, одного из крупнейших и самых воинственных индейских племен в Америке. «Голден Стэйт Уорриорз» также менял прописку неоднократно. При учреждении команды в Филадельфии ее окрестили «Воинами» в честь первой городской баскет­больной дружины, которая выступала здесь еще в двадцатые годы.

Филадельфия весной 1963-го приобрела команду «Сиракузы Нэтс» которая тут же была переименована в «Филадельфию-76». Цифры в на­звании клуба связаны вовсе не с недостатком фантазии его учредите­лей, а с их уважением к истории штата и города. В названии команды содержится намек на историческое событие: 4 июля 1776 г. была под­писана Декларация независимости Соединенных Штатов именно в Филадельфии.

Важнейшая группа аргументов притягательности территорий -аргументы культуры.

Семьдесят лет в Москве не строились современные концертные залы. Правда, подобный зал планировалось создать во Дворце Советов, кото­рый начинали закладывать на месте снесенного храма Христа Спасите­ля, но проект остался неосуществленным. Первым суперсовременным концертным залом в столице стал зал в культурном центре «Красные хол­мы» — Московском Доме музыки на Космодемьянской набережной.

В новом концертном центре сразу предполагались выступления все­мирно известного оркестра «Виртуозы Москвы» под управлением В. Спивакова, концерты других российских оркестров, гастроли зару­бежных коллективов. Город предоставил средства на строительство в кредит, рассчитывая на то, что центр будет пользоваться большой по­пулярностью у москвичей и гостей столицы и благодаря этому сможет вернуть затраченные средства.