Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Маркетинг привлекательности





В основном это мероприятия, направленные на повышение уровня притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию. Боль­шинство территорий не отказалось бы от развития особых черт, гаранти­рующих конкурентные преимущества перед другими территориями. Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты, такие как Пар­фенон и другие античные здания в Афинах и Греции, Эйфелева башня и Триумфальная арка - в Париже, Тадж-Махал - в Индии.

Гаити в восприятии многих иностранцев выглядит средоточием бед­ности, диктатуры, СПИДа и мистических обрядов вуду. Правитель­ственная политика по привлечению иностранных туристов была скон­центрирована не на естественных преимуществах типа «солнце, воздух и вода», а на культуре и энергетике мистических обрядов. Это вопло­тилось в новом рекламном слогане «Haiti, It's Spellbinding» (Гаити. Это очаровывает), появившемся во всех туристических проспектах, бро­шюрах, в рекламных кампаниях. Были достигнуты определенные ре­зультаты, которые вполне послужили бы стимулом для последующих инноваций, если стране удалось бы обеспечить минимально необхо­димый фактор притягательности — политическую стабильность.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музей­ных, исторических или торговых зон, развития архитектуры. В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия спортивного маркетинга.

Известно, что в США, а также Канаде и других странах хоккейные, баскетбольные и другие спортивные команды очень тщательно относят­ся к выбору своих названий. Считается, что сильная и агрессивная по своему названию команда продается лучше. «Чикагские Быки», «Детрой­тские Поршни», «Буффальские Клинки», разнообразные «Ракеты» и «Пули» и даже «Могучие Утки» Анахайма - из этой серии географо-зоолого-технической «героики». Но даже в американском выборе имен есть Исторические и близкие нашему сердцу профессиональные параллели. Производственный мотив доминирует в названии баскетбольной команды «Сиэтл Суперсоникс» (почти как наши «Металлург», «Локомотив» (или «Химик»).

По перемещениям баскетбольной «Атланты Хоукс» можно изучать (географию Соединенных Штатов: прежде чем обосноваться в столице последней летней Олимпиады, команда успела поиграть в пяти городах. Причем изначально, после своего основания в 1948 г., она представляла сразу три города: Рок-Айленд и Молин штата Иллинойс, а также Дэвен-порт штата Айова, разъезжая по ним под именем Tri-Cides Blackhawks. Истоки названия следует искать в истории: в окрестностях Рок-Айленда располагалось племя Черного Ястреба, одного из крупнейших и самых воинственных индейских племен в Америке. «Голден Стэйт Уорриорз» также менял прописку неоднократно. При учреждении команды в Филадельфии ее окрестили «Воинами» в честь первой городской баскет­больной дружины, которая выступала здесь еще в двадцатые годы.

Филадельфия весной 1963-го приобрела команду «Сиракузы Нэтс» которая тут же была переименована в «Филадельфию-76». Цифры в на­звании клуба связаны вовсе не с недостатком фантазии его учредите­лей, а с их уважением к истории штата и города. В названии команды содержится намек на историческое событие: 4 июля 1776 г. была под­писана Декларация независимости Соединенных Штатов именно в Филадельфии.

Важнейшая группа аргументов притягательности территорий -аргументы культуры.

Семьдесят лет в Москве не строились современные концертные залы. Правда, подобный зал планировалось создать во Дворце Советов, кото­рый начинали закладывать на месте снесенного храма Христа Спасите­ля, но проект остался неосуществленным. Первым суперсовременным концертным залом в столице стал зал в культурном центре «Красные хол­мы» — Московском Доме музыки на Космодемьянской набережной.

В новом концертном центре сразу предполагались выступления все­мирно известного оркестра «Виртуозы Москвы» под управлением В. Спивакова, концерты других российских оркестров, гастроли зару­бежных коллективов. Город предоставил средства на строительство в кредит, рассчитывая на то, что центр будет пользоваться большой по­пулярностью у москвичей и гостей столицы и благодаря этому сможет вернуть затраченные средства.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 601. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...


Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...


Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Стресс-лимитирующие факторы Поскольку в каждом реализующем факторе общего адаптацион­ного синдрома при бесконтрольном его развитии заложена потенци­альная опасность появления патогенных преобразований...

ТЕОРИЯ ЗАЩИТНЫХ МЕХАНИЗМОВ ЛИЧНОСТИ В современной психологической литературе встречаются различные термины, касающиеся феноменов защиты...

Этические проблемы проведения экспериментов на человеке и животных В настоящее время четко определены новые подходы и требования к биомедицинским исследованиям...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия