|
| 1. 50-х – первой половины 70-х годов XX века;
|
|
| 2. 30-х годов XX века;
|
|
| 3. 20-х – 40-х годов XX века.
|
5. На втором этапе развития маркетинг начали трактовать как:
|
| 1. новый термин для обозначения сбыта;
|
|
| 2. концепцию управления, ориентированную на рынок, на потребителя;
|
|
| 3. комплекс функций по организации рекламных кампаний.
|
Кому принадлежит следующее определение: "Маркетинг – это не просто сбыт товаров и услуг на рынке... С помощью сбыта пытаются заставить покупателя желать то, что ему может предложить фирма. Маркетинг же заставляет сделать то, чего ждет покупатель"?
|
| 1. Филиппу Колтеру;
|
|
| 2. Теодору Левитту;
|
|
| 3. Саймону Маджаро.
|
7. К основным причинам приведшим к эволюции маркетинга и превратившим его на 3-ем этапе развития в доктрину современного бизнеса, его "философию" относятся:
|
| 1. существенное ускорение и удорожание НТП; рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы; повышение степени риска функционирования фирм на рынке;
|
|
| 2. усложнение внутрифирменных проблем;
|
|
| 3. появление транснациональных корпораций.
|
8. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:
|
| 1. агрессивный сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой и т.д.
|
|
| 2. системный, комплексный подход к решению задач фирмы; производство основано на инновационной деятельности; ориентация на долгосрочный коммерческий успех и т. д.
|
|
| 3. систематический подбор информации по конъюнктуре рынков; осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта.
|
9. Комплекс маркетинга это:
|
| 1. гармоничное сочетание факторов, управляемых фирмой, и не поддающихся внутрифирменному управлению;
|
|
| 2. сочетание товара, рынка и цены;
|
|
| 3. взаимоотношения фирмы с государством.
|
10. Важной характерной чертой маркетинга на 3-ем этапе развития становится глобализация этой концепции, что означает:
|
| 1. маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам;
|
|
| 2. маркетинг начинают использовать во всех регионах мира;
|
|
| 3. маркетинг охватывает на только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, внешнеэкономическую деятельность, а также некоммерческую деятельность: социальную и политическую.
|
11. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а именно:
|
| 1. приоритет потребителя;
|
|
| 2. приоритет производителя;
|
|
| 3. приоритет ситуации на рынке.
|
12. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу в нашей стране, являлись:
|
| 1. появившиеся научные разработки по маркетингу;
|
|
| 2. изменение отношений собственности; разрушение государственной монополии;
|
|
| 3. потребность в маркетинге во внешнеторговых организациях.
|
13. Назовите имена крупнейших российских специалистов в области маркетинга:
14. Цели (задачи) деятельности фирм и маркетинговые цели:
|
| 1. абсолютно идентичны;
|
|
| 2. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод;
|
|
| 3. не связаны друг с другом, совершенно различны.
|
15. В рейтинге целей деятельности фирмы первое место, как правило, занимает:
|
| 1. получение целевой нормы прибыли на инвестиции;
|
|
| 2. получение определенной валовой прибыли;
|
|
| 3. достижение известности на рынке.
|
16. Цели маркетинга являются по отношению к целям фирмы:
|
| 1. определяющими, главными;
|
|
| 2. поддерживающими, помогающими реализовать цели деятельности фирмы;
|
|
| 3. самостоятельными.
|
17. Маркетинговые цели чаще всего связаны:
|
| 1. с самим товаром, его качеством, созданием новинок;
|
|
| 2. с финансовыми результатами;
|
|
| 3. организационными вопросами.
|
18. Характерными признаками маркетинговых целей являются:
|
| 1. они постоянны, неизменны, не связаны с целями фирмы;
|
|
| 2. носят только стратегический характер, затрагивают только производственный процесс;
|
|
| 3. тесно связаны с целями фирмы, конкретны, могут быть выражены в цифрах, их достижение ограничено временными рамками, гибки и могут корректироваться.
|
19. Базой для разработки маркетинговой стратегии фирмы является:
|
| 1. указание руководства фирмы;
|
|
| 2. изучение стратегий фирм конкурентов;
|
|
| 3. комплексное маркетинговое исследование и сформулированные цели деятельности.
|
20. Основными этапами разработки маркетинговых стратегий являются:
|
| 1. анализ используемых ранее фирмой стратегий и выбор лучшей из них;
|
|
| 2. выявление современных альтернатив стратегий, выбор оптимального варианта и его реализация при постоянном анализе и корректировке по необходимости;
|
|
| 3. подражание стратегии успешного конкурента.
|
21. Стратегия низких издержек производства (форма 1) приемлема главным образом:
|
| 1. для фирм, функционирующих на рынках, емкость, которых постоянно возобновляется, растет;
|
|
| 2. для фирм, производящих новые, дорогостоящие товары;
|
|
| 3. для фирм, работающих на рынках, емкость которых не растет.
|
22. Стратегия дифференциации заключается:
|
| 1. в наращивании объема производимой продукции, снижении за счет этого издержек производства и, следовательно, цен;
|
|
| 2. в создании новых или обновленных товаров и услуг, отличных от прежних и удовлетворяющих выявленные, потенциальные потребности;
|
|
| 3. в реализации товаров по различным, дифференцированным ценам.
|
23. Основными вариантами стратегии дифференциации являются:
|
| 1. стратегия лидерства, стратегия качества и надежности, стратегия комплексного сбыта;
|
|
| 2. стратегия стандартизации;
|
|
| 3. создание центров прибыли.
|
24. Сопряжена ли стратегия дифференциации с коммерческими рисками:
|
| 1. нет;
|
|
| 2. с относительно низкими рисками;
|
|
| 3. с относительно высокими рисками.
|
25. Стратегия диверсификации – это:
|
| 1. стратегия, нацеленная на расширение сфер деятельности фирмы за счет ее новых направлений;
|
|
| 2. расширение ассортимента производимой продукции;
|
|
| 3. расширение доли рынка.
|
26. Комплексность маркетинга означает, что:
|
| 1. маркетинг решает задачи производства в комплексе;
|
|
| 2. для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный метод;
|
|
| 3. возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей.
|
