1. Содержанием аналитической функции маркетинга являются:
|
| 1. анализ сильных и слабых сторон маркетинга;
|
|
| 2. комплексное исследование рынка; анализ внутренней среды фирмы;
|
|
| 3. анализ функционирования сбытовой системы фирмы.
|
2. Сегментацией рынка называется:
|
| 1. выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых товаров и услуг;
|
|
| 2. выделение долей производителей на рынке;
|
|
| 3. выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.
|
3. Сегментация осуществляется с использованием определенных критериев, которые для потребителей товаров производственного назначения и потребителей товаров индивидуального пользования:
|
| 1. одинаковы;
|
|
| 2. практически не различаются;
|
|
| 3. различны.
|
4. Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров производственного назначения являются:
|
| 1. величина фирмы-покупателя; уровень развития технологии производства; платежеспособность; деловая репутация; личностные характеристики руководителя;
|
|
| 2. географический; личность руководителя;
|
|
| 3. требования к качеству выпускаемых изделий;
|
5. Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются:
|
| 1. сложившиеся традиции в потреблении;
|
|
| 2. уровень платежеспособного спроса;
|
|
| 3. географический; демографический; экономический; социально-культурный; психографический; реакция на новые товары.
|
6. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:
|
| 1. следовать за преуспевающими конкурентами; производить такие же товары, использовать такую же стратегию и т.д.
|
|
| 2. избежать конкуренции путем производства товаров отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии;
|
|
| 3. для ориентации в вопросах цен на товары.
|
7. Методика изучения конкурентов заключается:
|
| 1. в их выявлении и классификации: анализе показателей деятельности; выявлении сильных и слабых сторон деятельности;
|
|
| 2. только в составлении картотеки;
|
|
| 3. в прогнозировании их деятельности.
|
8. Основными показателями конъюнктуры товарного рынка являются:
|
| 1. динамика цен на соответствующий товар на различных сегментах рынка;
|
|
| 2. размер актуальных потребностей;
|
|
| 3. показатели производства, потребления товарооборота, цены.
|
9. Важнейшими принципами конъюнктурной работы являются:
|
| 1. повседневность; исследования базируются на данных, характеризующих ретроспективу, но перенос тенденций прошлого на настоящее недопустим; учет взаимосвязи товарных рынков;
|
|
| 2. необходимость привлечения сторонних экспертов;
|
|
| 3. исследование базируется на данных, полученных путем опросов.
|
10. Конъюнктурообразующие факторы можно разделить на:
|
| 1. постоянно действующие и временные;
|
|
| 2. сезонные и несезонные;
|
|
| 3. социальные и экономические.
|
11. К числу важнейших конъюнктурообразующих факторов относятся:
|
| 1. стоимость рабочей силы;
|
|
| 2. уровень издержек в отрасли;
|
|
| 3. НТП, государственное регулирование и т. д.
|
12. Уровень монополизации определяется с помощью:
|
| 1. индекса Доу–Джонса;
|
|
| 2. индекса Харфиндела–Хиршмана;
|
|
| 3. индекса Никей.
|
13. Емкость рынка рассчитывается как:
|
| 1. сумма объема производства и импорта;
|
|
| 2. разница объема производства и экспорта;
|
|
| 3. сумма объема производства, запасов, импорта за минусом экспорта.
|
14. Доля фирмы на рынке определяется как:
|
| 1. отношение объема реализации фирмы к емкости соответствующего рынка;
|
|
| 2. отношение объема производства фирмы к объему произведенной в стране продукции;
|
|
| 3. отношение объема экспорта фирмы и объему экспорта страны.
|
15. Наиболее значимым методом долго- и среднесрочного прогнозирования рынков является:
|
| 1. экономико-математический;
|
|
| 2. экстраполяция, дополненная экспертной оценкой;
|
|
| 3. экстраполяция.
|
16. Особенно часто используемый на практике метод краткосрочного прогнозирования рынков (в первую очередь биржевых, для которых характерны резкие перепады цен):
|
| 1. прогноз эксперта;
|
|
| 2. экономико-математический;
|
|
| 3. механический или "чартизм".
|
17. Является ли прогноз ситуации на товарном рынке:
|
| 1. абсолютно точным;
|
|
| 2. вероятностным;
|
|
| 3. как правило, ошибочным.
|
18. Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в следующей последовательности:
|
| 1. анализ производственно-хозяйственной деятельности, финансовый и кадровый анализ;
|
|
| 2. анализ издержек производства и правовой основы фирмы;
|
|
| 3. анализ сильных и слабых сторон товара, а также цен на товар.
|
19. Одним из методов исследования внутренней среды фирмы является:
|
| 1. "чартизм";
|
|
| 2. Бостонская матрица роста рыночной доли;
|
|
| 3. кабинетный.
|
20. На основе анализа производственно-сбытовой деятельности принимают следующие управленческие решения:
|
| 1. уволить или премировать руководителя маркетингового департамента;
|
|
| 2. наказать виновных в неудаче;
|
|
| 3. своевременно реорганизовать производство товаров.
|
21. В процессе финансового анализа особое внимание уделяют:
|
| 1. выявлению возможности оптимизации издержек;
|
|
| 2. анализу показателей валовой прибыли;
|
|
| 3. анализу показателей чистой прибыли.
|
22. Валовая прибыль – это:
|
| 1. цена n-единиц продукции;
|
|
| 2. валовой доход минус валовые издержки;
|
|
| 3. валовой доход.
|
23. Классификация товарного ассортимента на основе Бостонской матрицы осуществляется после анализа динамики следующих показателей:
|
| 1. доли рынка и цен;
|
|
| 2. объема производства и потребления;
|
|
| 3. темпы емкости рынка, норма прибыли на инвестиции.
|
