ЗАДАЧА № 6Сегментация рынка жидких моющих средств (LDL) Компания "Проктер энд Гэмбл" (PG) была зарегистрирована в 1890г. со стоимостью основного капитала 4,5 млн. долл. К началу 80-х годов ХХ века продукцию компании знали более 20 стран мира, однако 70% продаж приходилось на США. При этом 95% американских семей пользуются одним или более продуктами "PG", что характеризует более глубокое проникновение компании на рынок. Успехи компании, согласно высказываниям ее специалистов, объясняются высоким уровнем менеджмента и маркетинга, в частности, организованной на высоком уровне работой по комплексному исследованию рынков. Примером такого подхода являются приводимые ниже результаты исследования потребителей жидких моющих средств на рынке США для принятия соответствующих управленческих решений.
Задание: 1. Выявите основные параметры сегментации. 2. Охарактеризуйте основной сегмент рынка жидких моющих средств. 3. По поводу какого сегмента Вам нужна дополнительная информация.
|
