ЗАДАНИЕ. Рассчитать цену потребления в данном, примере.

Рассчитать цену потребления в данном, примере.

= 16730 усл. ден. ед.;

= 10530 усл. ден. ед.;

больше в 2,70 раза;

больше в 1,70 раза.

Решение:

(из зарубежного опыта).

В нашем примере = 0,370.

Поэтому наиболее конкурентоспособен по данному показателю не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого-минимальная цена потребления за весь срок службы у покупателя.

Однако этот экономический показатель при всей его важности не исчерпывает полностью понятия конкурентоспособности товара.

Соответствует ли определенный товар условию конкурентоспособности (формула (1.1)), можно узнать лишь в процессе его сравнения с другими представленными на рынке товарами. Методика оценки конкурентоспособности товара включает следующие этапы:

 

1) анализ рынка (изучение рынка, конкурентов, потребностей потенциальных покупателей) с целью формирования требований к товару и выбору образца (эталона, аналога) в качестве базы для сравнения;

2) определение перечня параметров, подлежащих сравнению и оценке (технических и экономических, в том числе нормативных) с их количественным выражением и установлением "весомости";

3) расчет параметрических индексов (единичных или простых и сводных) с учетом выбранных измерителей - натуральных, трудовых, стоимостных, в баллах, процентах, долях, "весах" и т.д. по каждому параметру;

4) расчет интегрального показателя конкурентоспособности данного товара;

5) разработка мер по повышению конкурентоспособности данного товара и принятие решения о его производстве, выходе на рынок с пробными продажами..

Наиболее ответственным моментом анализа рынка является, выбор образца-эталона. Ошибка на этом этапе может привести к искажению результатов всей работы. Аналог должен принадлежать именно к той группе товаров, что и определяемое изделие, иметь одинаковое, количество сравниваемых параметров, быть наиболее представленным для данного рынка и завоевавшим максимальное число покупательских симпатий.

При назначении набора подлежащих оценке и сравнению, параметров конкурентоспособности товара исходят из того, что часть параметров характеризует потребительские свойства товара (его компоненты), а часть - экономические. При этом в обоих наборах параметров могут быть нормативные ("жесткие") и свободные ("мягкие") параметры. Далее устанавливают иерархию этих параметров, выдвигая на первый план те, которые имеют наибольшую значимость ("вес") для потребителя. Обычно определение "весомости" каждого параметра на предприятии поручают группе экспертов, располагающих надежной рыночной информацией. Следует помнить, что наибольший эффект дает улучшение приоритетных параметров, однако не следует пренебрегать и анализом второстепенных. В этом состоит подход максимального удовлетворения потребностей покупателей.

Чтобы определить единичный параметрический индекс, необходимо степень удовлетворения потребности выразить в форме отношения фактической величины параметра нашего товара к той величине, при которой потребность удовлетворяется на 100%, или к величине параметра товара-эталона.