КАК ЗАГЛУШИТЬ ТЕМУ?
Может показаться, что "глушилка" - это "сладкий контекст" наоборот. Вовсе нет. Чтобы "мягко" заглушить нежелательную тему, ни в коем случае нельзя использовать в качестве информационного контекста негативные материалы, содержащие противоположную оценку событий. Окружая тему контраргументами, мы вовсе не "глушим" ее - а напротив, привлекаем внимание читателя, ибо инициируем столкновение мнений, публичную коллизию, общественную дискуссию! Все это до жути любопытно читателю. А у нас задача прямо противоположная - отвлечь внимание от темы! Следовательно, нужно "закладывать" в контекст не прямо противоположные идеи, а… диссонирующие. Необходимо окружить "вражескую" тему информационной какофонией. Причем "шуметь" желательно в той же музыкальной тональности, какую использует "противник". Например, если "враждебный" кандидат "двигает" в массы предвыборную тему активной борьбы с подростковой наркоманией, это опасно. У такой темы мощный потенциал зрительных образов и фактуры, которую "вражеские" рекламисты не преминут использовать. Тема отнюдь не вялая, она вполне может пробиться сквозь информационный шум и достичь ушей миллионов избирателей. Вывод: нужно срочно глушить. Как? Попробуем искусственно раздуть любую другую проблему в той же тематической зоне. Вспоминаем: чем еще могут ужаснуть общество наши родные американские подростки? Преступность, неумение найти Аляску на карте, секс без контрацепции - неплохо, но затерто. Ага, есть свежая и модная проблема: "компьютерная дискриминация"! В наступающем XXI веке доступ к информации в электронном виде - это деньги, это образование, это новые карьерные возможности. Далеко не все дети имеют доступ к компьютерам! Тысячи юных афроамериканцев не знают, как обращаться с "мышкой"! Это коммуникационный апартеид! В новом тысячелетии человечество может разделиться на касты "подключенных" и "неподключенных" к Интернету! Домашний компьютер - билет в XXI век! (Это уже похоже на заголовок статьи). Оказывается, далеко не всем маленьким американцам будет разрешено пройти по мосту в третье тысячелетие! (А вот готова и первая фраза лида). Таким образом в общественном сознании затягивается новый проблемный узел - и, надо сказать, весьма впечатляющий для расслабленного американского читателя, ибо здесь воедино сплелись модные ценности века: компьютерные технологии, счастливое детство, борьба с дискриминацией… "Глушение" нежелательной темы можно осуществлять двумя способами: 1)параллельно и 2)последовательно. При параллельном глушении мы окружаем небольшой материал с кратким отчетом о нежелательном событии несколькими объемными публикациями на смежную ("диссонирующую") тему. Последовательное глушение осуществляется в рамках отдельной статьи - сначала кратко заявляется нежелательная тема, затем резко звучит смежная диссонирующая тема. (Важно: диссонирующая тема не должна быть опровержением того, о чем говорилось в начале статьи! Это должна быть смежная а не противоположная информация). Пример. Симптомы глушения, как правило, хорошо видны в сбойке анонсов, которую некоторые качественные газеты помещают на первую полосу. 5 марта 1995 года во Франции произошла сенсация: Ширак, которого привыкли считать вечным неудачником, впервые обогнал премьер-министра Балладюра в рейтинге кандидатов. Судя по сбойке анонсов "Фигаро", газете удалось успешно заглушить эту сенсацию на радость "любимому" кандидату Балладюру: "- В то время как опросы впервые свидетельствуют о лидерстве Ширака в марафоне, Балладюр опубликовал данные о финансовых затратах на реализацию своей программы; - Стоимость комплекса предложений Балладюра оценивается экспертами в границах между 78 и 125 млн. франков; - Находясь в Морбихане, Балладюр подчеркнул, что "открыт для дискуссии перед лицом великих вызовов для нации"; - Премьер подчеркивает, что надо говорить с гражданами "на языке "истины", а не "легкости" пустых обещаний; - Жак Ширак сдерживается от любых проявлений ликования; - Франсуа Фийон утверждает, что у главы правительства "выносливость марафонца, который добежит до конца". Как можно видеть, из 6 тем только 1.5 посвящены "сенсации Ширака". "Героем дня" снова становится Балладюр!
|
