КАК ЗАГЛУШИТЬ ТЕМУ? Эта особая разновидность искусственного понижения инфоповода применяется журналистами качественной прессы с целью помочь любимому кандидату
Эта особая разновидность искусственного понижения инфоповода применяется журналистами качественной прессы с целью помочь любимому кандидату "выскользнуть" из неловкого положения и заглушить возможный общественный резонанс неприятных новостей. Так, в ходе выборов-96 штаб республиканцев настойчиво продвигал в СМИ обвинения против Клинтона в том, что он раздает заведомо лживые посулы избирателям. Для компенсации разрушительного эффекта "вражеской" антирекламы симпатизирующие Белому дому журналисты сделали все, чтобы "вывести" эту тему из зоны личного инфоповода ("Клинтон - лжец") в зону кампанийного инфоповода ("Клинтон хитро ведет кампанию"), а еще лучше - в зону программного инфоповода ("У Клинтона есть погрешности в рассчетах, но не все эксперты думают, что это так уж страшно"). В результате прямая критика Клинтона как личности (обладающая в силу личностного инфоповода чудовищным потенциалом для раскрутки в прессе) подменяется анализом его предвыборной кампании (сниженный потенциал раскрутки). Вместо темы "Клинтон - лжец" получаем тему "Штаб Клинтона работает ловко и эффективно". Пример. 12 сентября 1996 года Говард Куртц (большой знаток приемов мягкой пропаганды и ведущий политический журналист газеты "Вашингтон пост") получил от своего редактора непростое задание: осветить неприятную для Клинтона тему, поднятую сторонниками Доула. Тема была органично "привязана" к личностному инфоповоду: как утверждалось, Клинтон позабыл о своих прежних клятвах не вести информационную войну против оппонента. Новость, казалось, так и стремилась вылиться в угрожающие заголовки вроде "Двуличный Клинтон нарушил свой обет". Опытному журналисту удалось обозначить тему так, что имиджу Клинтона был нанесен минимальный ущерб: "Действительно, на политконвенции Демократической партии Клинтон торжественно пообещал, что не будет нападать на Доула. Однако никто ведь не обещал воздерживаться от применения политической телерекламы! Штаб Клинтона вовсю показывает Доула как холодного правого экстремиста, используя кадры, где Доул выглядит ворчливым и страшным. Стрелы клинтоновцев: Доул за повышение налогов, против образования, против увеличения числа полицейских, против ограничений на рекламу сигарет… Доула показывают размытым, медлительным, часто с опущенными глазами, а Клинтон врывается в экран как яркое пятно, он энергично снует по Белому Дому"… К концу абзаца читатель уже позабыл, что разговор-то начинался с личных упреков в адрес Клинтона! Налицо пример успешного "удушения" скандальной темы с выраженным личностным звучанием. Инфоповод сдвигается, и у читателя складывается мнение, что Доула критикует не Клинтон-человек, а Клинтон-кандидат - ибо таковы правила политической игры, а стало быть, личной ответственности за это Клинтон не несет! (Заметим, что в рассматриваемом случае происходит также банальное дублирование пропагандистского эффекта антидоуловской телерекламы - за счет детального изложения содержания роликов). Недостатки метода. К сожалению, иногда дружественные нам лидеры умудряются так запачкаться, что нам, журналистам, очень сложно убедить публику, будто пятна на белье - всего лишь боевой камуфляж. Так, для "объяснения" промаха с М. Левински при всем желании сложно использовать кампанийный или программный инфоповод… Вряд ли возможно писать о "стремлении Клинтона заручиться доверием женского электората" или "поближе познакомиться с интересами и чаяниями членов профсоюза секретарш". Преимущества метода. Выручая любимого кандидата при помощи технологий "выскальзывания", мы можем, тем не менее, написать эту "спасительную" статью в цинично-вьедливом тоне, как и полагается независимым расследователям. Действительно: когда мы утверждаем, что кандидат поступает не по велению сердца, а по сюжету предвыборного шоу, у читателя создается ложное ощущение, что журналист искренне стремится обнажить истинные мотивы поведения данного лидера. А это весьма неплохо для нашей репутации независимого издания.
|
