КАК РАСКРУТИТЬ ТЕМУ? "Искусственный спутник" - это любая знаменитость, которая согласилась немножко "покрутится" на орбите предвыборного имиджа нашего любимого
"Искусственный спутник" - это любая знаменитость, которая согласилась немножко "покрутится" на орбите предвыборного имиджа нашего любимого политика - то есть поддержать его и публично похвалить в прессе. Спутники бывают самых разных модификаций. Запустить на орбиту можно кого угодно: малорослого бизнесменчика и крупного борца-тяжеловеса, плешивого парламентария и курчавого дирижера, бледную фотомодельку и чернокожего баскетболиста. Можно даже режиссера Говорухина. А почему нет? Преимущества метода. Мы "сваливаем" на интервьюируемую звезду тяжкий труд - расхваливать нашего "дружественного" политика. Нам, независимым журналистам, не к лицу захлебываться сладкой слюной. Нет, у нас и в мыслях не было промоутировать кандидата Пупкина! Мы просто предоставили трибуну известной личности (у известных личностей тоже есть право высказывать мнения!). Очень удобно потом будет подверстать панегирик "спутника" к нашей собственной (подчеркнуто-нейтральной) статье на эту же тему. А еще лучше, если наша журналистская статейка будет даже немножко агрессивной и придирчивой - чтобы по контрасту оттенить сладкие заявления "спутника". Это нужно для того, чтобы поймать читателя в его любимый мягкий капкан: сначала он читает наш немного задиристый материал, потом читает теплый, сердечный материал "спутника" и сразу думает: "Вот ведь ужасный народ эти журналисты! Никого-то не похвалят от души, все бы им отыскивать пятна на белоснежном белье хороших людей, честных политиков! А вот режиссер Говорухин - он молодец, он хорошо и искренне сказал в своем интервью, от всей души похвалил политика Пупкина - не то, что эти акулы пера…" В итоге мы решили двуединую задачу современной "мягкой" пропаганды: соблюдаем репутацию независимого хищника, и успешно "подкручиваем" хвалебную статейку о любимом кандидате. Наконец, не забудем о том, что запуск "искусственного спутника" всегда работает на имидж нашего качественного и прекрасно информированного издания: ведь интервью со "звездой" всегда можно подать читателю как самый свежий эксклюзивчик! Издержки метода. В обществах с высоким уровнем информационного шума этот прием применять не так удобно, как, скажем, в более мягком медиатическом климате континентальной Западной Европы. А в условиях "шума" журналисты "информационных" изданий гораздо более подозрительно относятся к любому субъективному мнению (пусть даже это мнение звезды). Если во Франции мнение "спутника" ценится потому, что пронизано общественно-значимыми эмоциями, то американцы хотят прежде всего фактов. Не исключено, что многие "звездные" интервью в поддержку политиков (столь популярные во Франции) в редакциях американских подчеркнуто-независимых изданий могут быть с презрением отвергнуты, как дешевый пи-аровский ход. Есть и другая причина, из-за которой американцы гораздо реже используют прием "искусственный спутник" - это так называемый "эффект затмения". Эффект "затмения". Среди американских журналистов распространено мнение, что по-настоящему крупная "звезда" всегда немножко "затмевает" кандидата, даже когда искренне стремится его поддержать. Дело в том, что в обществах с высоким уровнем информационного шума имиджмейкерам из предвыборного штаба редко удается создать в общественном сознании цельный персонифицированный имидж своего кандидата (дай Бог, если удастся раскрутить хотя бы конкретные темы, связанные с его имиджем, а уж о создании полноценной "виртуальной личности" мечтать не приходится). Вот и получается, что имидж среднестатистического политика, как правило, гораздо бледнее, чем имидж какой-нибудь поп-звезды. Поэтому когда поп-звезда вдруг начинает поддерживать политика и появляться вместе с ним на публике, может возникнуть крайне неприятное явление - участники митинга забывают о том, что они избиратели, и превращаются в… поклонников! "Звезда" невольно перехватывает у кандидата право считаться "личностью номер один" на сцене… Этот эффект сознательно используется, кстати говоря, в нуждах контрпропаганды для "глушения" нежелательной темы (см. прием "солнечное затмение").
|
