Коригування маркетингової програми комунікацій
За результатами заключного тестування ухвалюються рішення щодо коригування комунікаційної програми. Якщо тестування засвідчує, що маркетингова комунікаційна програма не виконує своїх завдань щодо виховання обізнаності й досягнення економічної ефективності, до програми вносяться необхідні зміни. Вони можуть стосуватися використання інших мотивів і аргументів рекламних звернень, стильових рішень, відоміших осіб тощо. Якщо ж результати успішні, звернення може стати основою ширшої комунікаційної кампанії. Контрольні запитання 1. Які показники використовуються при оцінюванні ефективності комунікаційної програми? 2. За допомогою яких засобів здійснюється медіа-планування? 3. Як відбувається попереднє тестування комунікативного звернення перед виходом на ринок? 4. Які існують методи тестування комунікативного звернення після виходу на ринок?
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ: Основна: 1. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. — К.: Вид-во КНЕУ, 2003. 2. Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку. — К.: МАУП, 2003. Додаткова: 3. Закон України “Про рекламу” // Уряд. кур’єр // Орієнтир (газета в газеті). — 2003. — № 36. 4.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ.; Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. 5. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: принципы и практика в эпоху информации. — СПб.: Питер, 2000. 6. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000. 7. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Н. С. Пінчук та ін. — К.: Вид-во КНЕУ, 1999. 8. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки: техника участия и коммуникации. — М.: Ось-89, 1997. 9. Лэйхифф Дж. М., Пенроуз Дж. М. Бизнес-коммуникации. — СПб.: Питер, 2001. 10. Линтон И. Маркетинг по базам данных. — Минск: Амалфея, 1998. 11. Маркетинг-менеджмент. 11-е изд./Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2003 – 800 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента»). 12.Маркетинг. 1-е укр..изд-е. В. Руделиус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов и др. " Маркетинг" - К.: Учебно-методический центр " Консорциум по усовершенствованию менеджмет-образования в Украине", 2005. – 422 с. 13. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? / Essentials of Marketing Communications./ Блайд, Джим. – М.: Баланс-Клуб, 2004, cерия " Маркетинг" – 356 с. 14. Мерчандайзинг./Кира и Рубен Канаян. Москва " Рип-Холдинг" 2002 год. 15.Норіцина Н. І. Маркетингова політика комунікацій. — К.: МАУП, 2003. 16. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 1999. 17. Примак Т. О. Маркетингові комунікації. — К.: Ельга; Ніка-Центр, 2003. 18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. 19. Блек Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 1990. - С. 17 20. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. — М.: Издат.-торг. дом “Гранд”, 2003. 21. Ян В. Виктор. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. — Харьков: Гуманитарный Центр, 2003.
|
