Навигация на территории
Для того, чтобы гости пришли в ресторан, они должны в первую очередь узнать о нем. Поэтому задача номер один для любого ресторана – повышение его видимости на торговой территории.
Для оповещения большого количества потенциальных гостей о Вашем ресторане и о его предложениях необходимо создать систему навигации на территории. Для этого можно использовать следующие каналы коммуникаций: · щиты · перетяжки · дорожные указатели · реклама на общественном транспорте · фасадные конструкции · видео экраны · штендеры · баннеры и щиты в генераторах спроса: ТЦ, БЦ, кинотеатрах и др.
Щиты Щиты особенно важны, если ресторан не виден с основной трассы или пешеходного потока.
Размещение: Щиты должны охватывать основные транспортные потоки с разных сторон подъезда к ресторану. Оптимальное расстояние – 500-700 м от ресторана, чтобы у водителей было время на принятие решения о посещении. Информация на щите: Аппетитный продукт Минимальная цена (если это важно для ЦА) Указатель на ближайший ресторан или его адрес
«+» - большой охват, быстрый эффект «-» - высокая стоимость, возможен спад после снятия щита
Не рекомендуется брать щиты: - Расположенные далеко от дороги - Расположенные сразу за светофором - Расположенные на сложных перекрестках, где внимание водителей сосредоточено на движении - Видимость которых затруднена другими щитами, дорожными знаками, деревьями и т.д. Примеры:
Перетяжки В качестве альтернативы щитам можно использовать магистральные перетяжки.
«+» - хорошая видимость, работа на транспортный поток в обе стороны «-» - ограниченный объем информации – не более 9 элементов, включая логотип и адрес, невозможность показать продукт; высокая стоимость, непродолжительное размещение (10 дней).
Пример:
макет
Дорожные указатели Дорожные указатели размещаются на постоянной основе в качестве навигации проезда к ресторану.
Оптимальное количество: 2-3 указателя
Размещение: Указатели размещаются на основных транспортных потоках с разных сторон подъезда к ресторану. Оптимальное расстояние – 500-700 м от ресторана, чтобы у водителей было время на принятие решения о посещении ресторана
Общественный транспорт Рекламу на общественном транспорте имеет смысл использовать, если в районе ресторана есть локальные маршруты, пролегающие только по интересующей нас территории.
Размещение: 1-2 маршрута по 2-3 машины. Срок не менее 3 месяцев, так как существенной статьей расходов будет нанесение изображения.
Пример:
Фасадные конструкции Фасадные конструкции и баннеры - один из самых доступных видов внешней рекламы. Дополнительные внешние элементы несут информацию о специальных предложениях и повышают видимость ресторана.
Размещение фасадных конструкций и баннеров каждый раз определяется индивидуально. Возможные варианты: · крышные конструкции · баннеры на стене · конструкции под вывеской · баннеры на окнах или дверях
Если ресторан расположен в угловом здании и окна выходят на две стороны, то можно разместить баннеры с обеих сторон.
Примеры:
Il Патио, Звездочка, два баннера на фасаде
Il Патио, Удальцова, баннер под вывеской
Крышные конструкции
Крышные конструкции по сравнению с фасадными баннерами требуют больших финансовых вложений на изготовление и аренду рекламной площади. Но при этом крышные конструкции это одна из самых значимых стратегических возможностей привлечения гостей и увеличения знания о ресторане.
IL Патио, Белорусская, баннер на крыше здания
Штендеры Один из недорогих и эффективных каналов коммуникации.
Размещение: · У входа в ресторанах · На входах/выходах генераторов спроса (например, Торговый центр, кинотеатр, парковка и т.д.)
Выписка из «Правил размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве» Выносные щитовые конструкции (штендеры). Временные средства наружной рекламы и информации, размещаемые в городе предприятиями в часы их работы. Штендеры должны быть двусторонними, не должны иметь собственного подсвета, площадь одной стороны не должна превышать 1, 5 кв. м. Штендеры размещаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Запрещается установка штендеров, мешающих проходу пешеходов, при ширине тротуара менее двух метров, а также ориентированных на восприятие с проезжей части. Не допускается размещение более двух штендеров у входа в предприятие, а также их использование в качестве дополнительного средства рекламы при наличии хорошо просматриваемых с тротуара вывески и витрин (за исключением предприятий общественного питания).
Пример:
I.II. Навигация в торговых и бизнес центрах
Для привлечения новых гостей необходимо разметить рекламу в местах сосредоточения потенциальных гостей – в генераторах спроса, расположенных на торговой территории. К генераторам спроса относятся Торговые центры, бизнес центры, кинотеатры, закрытые жилищные комплексы и т.д.
Если ресторан расположен внутри торгового или бизнес центра, который сам по себе является генератором спроса, то необходимо создать навигацию для направления потока гостей в ресторан.
Что можно использовать в Торговых центрах - Фасадные конструкции и стеллы ТЦ - Указатели и логотип на всех картах Торгового Центра - Указатели на всех входах - Щиты или баннеры на парковках - Световые короба или баннеры на эскалаторах, травилаторах, у лифтов - Реклама на столах фудкортов - Реклама у ресторана – выклейки, баннеры, другие нестандартные решения (например, большая пицца на входе или меню на стойке)
Примеры:
-:
экспозиции в закрытых нишах входных дверей в ТЦ «Глобал сити»
|
