Задание 1. Ситуация № 1

Предприятие «Керамин» является одним из крупнейших предприятий Европы по производству керамических изделий и строительных материалов. Предприятие изготавливает:

> Плитки керамические для внутренней облицовки стен 152 разновидностей;

> Плитки керамические для полов 64 разновидностей;

> Плитки для полов «Грес» 4 разновидностей;

> Плитки фризовые 50 разновидностей;

> Санитарные керамические изделия 147 разновидностей;

> Кирпич керамический 6 разновидностей;

> Наборы образцов для каминов 28 разновидностей;

> Декоративные изделия 8 разновидностей. Вопросы и задания:

1.Определите широту товарного ассортимента, показатели глубины, насыщенности.

2.Оцените, насколько гармоничным является товарный ассортимент предприятия «Керамин» с точки зрения потребителей или с учетом других факторов.

Под широтой товарной номенклатуры корпорации имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой.

Под насыщенностью товарной номенклатуры корпорации имеют в виду общее число составляющих ее отдельных товаров.

Под глубиной товарной номенклатуры корпорации имеют в виду варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей.

Эти четыре параметра, характеризующие товарную номенклатуру, помогают фирме определить свою товарную политику. Фирма может расширить свою деятельность четырьмя способами. Она может расширить товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных групп товаров. Она может увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим ассортиментом. Она может предложить больше вариантов каждого из имеющихся товаров, т. е. углубить свою товарную номенклатуру. И наконец, в зависимости от того, стремится ли она к завоеванию прочной репутации в какой-то одной сфере или действовать сразу в нескольких сферах, фирма может целенаправленно добиваться большей или, наоборот, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.

Широта товарной номенклатуры предприятия.

Керамическая плитка, изделия санитарной керамики, керамический кирпич, декоративные изделия

Глубина керамической плитки

152+64+4+50+28=298разновидностей

Глубина изделий санитарной керамики-147 разновидностей

Глубина керамического кирпича-6 разновидностей

Глубина декоративных изделий-8 разновидностей

Насыщенность товарной номенклатуры

152+64+4+50+147+6+28+8=459 разновидностей

Между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения имеется близость.

Ассортиментные группы товаров предприятия гармоничны по ряду показателей.