Перечислите известные вам источники вторичной информации, которые могут быть использованы для решения следующих проблем:
1) определения тенденций развития рынка спортивной одежды в Республике Беларусь;
2) определения ценовой стратегии производителя на мировом рынке калийных удобрений;
3) определения покупательских предпочтений при определении ди зайна упаковки пива «Крынща»;
4) определения емкости рынка роликовых коньков в Республике Беларусь;
5) выбора наиболее эффективных каналов продвижения косметики;
6) определения основных параметров рекламной кампании при выходе на рынок с новым сортом пельменей.
Оформите ответ в виде следующей таблицы
| Наименование
источника вторичной информации
| Краткое содержание информации
| Задачи МИ, которые могут быть решены с помощью полученной информации
|
| 1) определения тенденций развития рынка спортивной одежды
в Республике Беларусь
|
| Комплексная программа развития легкой промышленности Республики Беларусь на 2011-2015 годы с перспективой до 2020 года
| Комплексной программой социально-экономического развития легкой промышленности Республики Беларусь на 2011–2015 годы с перспективой до 2020 года предусмотрено создание условий, обеспечивающих развитие белорусской легкой промышленности путем повышения эффективности производства современных конкурентоспособных товаров, увеличения экспортной составляющей, удовлетворения потребности населения, государства и субъектов хозяйствования за счет финансового оздоровления предприятий легкой промышленности и привлечения в отрасль внутренних и внешних инвестиций
| В Программе дана оценка социально-экономического развития легкой промышленности Республики Беларусь в 2006–2010 годах, проведен анализ внешних и внутренних факторов экономического роста, определены цели, задачи и приоритеты развития легкой промышленности на 2011–2015 годы, важнейшие направления их реализации.
В Программе обоснованы необходимые инвестиции, нормативные правовые и организационно-экономические меры для достижения поставленных задач и ожидаемые результаты их реализации. Основные прогнозные индикаторы социально-экономического развития представлены с учетом внедрения в практику ОКЭД
|
| Глобальная сеть internet, где можно побывать на официальных сайтах организаций и предприятий по выпуску спортивной одежды
| Отчеты фирм о прибылях и убытках, отчеты коммивояжеров, отчеты о предыдущих исследованиях. Прейскуранты цен и т. д.
| Установить тенденции развития рынка спортивной одежды в Республике Беларусь
|
| «Индустрия моды 2011»: Каталог участников выставки (Осень 2010)
| Основные тенденции моды на 2011г., в том числе и спортивной моды
| Развитие рынка спортивной одежды должно опираться на хорошее знание направлений моды в этой области
|
| 2) определения ценовой стратегии производителя на мировом рынке
калийных удобрений
|
| Ломакин, Анатолий Геннадьевич. Стратегия повышения конкурентоспособности калийных удобрений России и Беларуси на мировом рынке: диссертация-М., 2010.
| Впервые в отечественной научной литературе осуществлена попытка всестороннего изучения современных тенденций мирового калийного рынка и национальных рынков калийных удобрений России и Беларуси, также рассмотрена ценовая стратегия производителя на мировом рынке калийных удобрений.
| Представлены главные направления и основные компоненты стратегии, инвестиционная ситуация в отрасли, вопросы укрепления ее рыночных позиций на основе перспектив развития информационных технологий и калийных рынков. Формулируются стратегические задачи укрепления роли России и Беларуси на мировом рынке калийных удобрений.
В условиях нарастающей конкуренции роль России и Беларуси на мировом рынке калийных удобрений усилится по мере объединения научно-технических, производственных и маркетинговых ресурсов двух стран. Стратегической задачей является максимизация объемов экспорта в стоимостном эквиваленте при удовлетворении всех потребностей внутреннего рынка с учетом возможностей развития
|
| Стратегия технологического развития Республики Беларусь на период до 2015 года
| В стратегии рассмотрены мировые тенденции технологического развития и его состояние в Беларуси, определены цели и задачи технологического развития отраслей экономики, направления создания высокотехнологичных производств, способных предложить принципиально новые виды товаров и услуг, рыночные стимулы для повышения инновационной активности субъектов предпринимательской деятельности и основные результаты реализации стратегии в 2011–2015 годах
| Излагается стратегия технологического развития отраслей химической промышленности в том числе и производства калийных удобрений.
Условия конкурентоспособности предприятия
|
| 3) определения покупательских предпочтений при определении дизайна
упаковки пива «Крыница»
|
| Конкурс “БРЭНД ГОДА”
| Профессиональный конкурс Брэнд года проводится в национальном масштабе и направлен на развитие компетенций в области маркетинга и брэндинга в стране, конкурентоспособности отечественных марочных товаров и брэндового сознания потребителей. БРЭНД ГОДА не просто констатирует лидеров, но и дает возможность проанализировать опыт успешного создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке. Мероприятия, проводимые в рамках конкурса, направлены на развитие профессионализма в области маркетинга и брэндинга
| БРЭНД ГОДА не просто констатирует лидеров, но и дает возможность проанализировать опыт успешного создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке. Мероприятия, проводимые в рамках конкурса, направлены на развитие профессионализма в области маркетинга и брэндинга
|
| Периодика-журнал
Константин Коржевич. Бокал наполовину полон, белорусские пивовары рассчитывают потеснить конкурентов-импортеров. «Дело»-2010-№11
| После принятого в 2007 году решения отказаться от иностранных инвестиций предприятие «Крыницы» пытается сохранить позиции на рынке при помощи исключительно маркетинговых рычагов. Большое значение предприятие придает дизайну упаковки. В статье приводится анкета, на основании которой проводится исследование покупательских предпочтений при определении дизайна упаковки пива «Крыница»
| Задача - изучение потребителя пива, исследование мотивов его поведения на рынке
|
| 4) определения емкости рынка роликовых коньков в Республике Беларусь
|
| Rollerblade. Net-сайт в
Интернете
| Можно узнать объем реализованных на рынке в Беларуси роликовых коньков в течение года. Факторы платежеспособного спроса на данный товар. Уровень потребительских расходов и т.д.
| Изучение спроса на товар связано с определением емкости рынка данного товара в целях определения объема сбыта товара предприятием или страной.
Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.
Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка принадлежащую предприятию.
|
| 5) выбора наиболее эффективных каналов продвижения косметики
Общая программа продвижения товаров предприятия, называемая комплексом продвижения, представляет собой сочетание средств рекламы, стимулирования сбыта, личной продажи и формирования общественного мнения.
|
| Периодическоее издание «Новости в мире косметики» - журнал
| Красочная реклама косметической продукции.Опубликованные отзывыклиентов. Консультация– ответы на вопросы
| Посмотрев внимательно рекламные тексты в журналах, вы обнаружите, что целью одних из них (информационных) является доведение до сведения потребителя конкретной информации о товаре, его характеристиках, цене. Цель убеждающей рекламы, соответственно, убедить потребителей приобрести определенный товар, а напоминающей — напомнить о существовании товара
|
| Сайты в Интернете:
http: //www.fabrikabiz.ru/ Фабрика Бизнеса
http: //www.newsalon.ru/ Салон под ключ
http: //www.cosmo-expo.ru/ Косметическая выставка
http: //www.salon-expert.ru/ Салон Эксперт
http: //www.cosmonews.ru/ Новости косметики
| Группа парфюмерно-косметических товаров, их классификация по различным признакам. Показатели состояния рынка и его перспективы. Основные производители и поставщики
| Эффективное средство формирования общественного мнения. Создание веб-страницы в Internet, на которой размещается информация об истории, целях, корпоративных ценностях предприятия, публикуются отчеты о его деятельности, сведения о товарах
|
| 6) определения основных параметров рекламной кампании при выходе на рынок
с новым сортом пельменей
|
| Отчет фирмы «Дарья» за 1999г.
| В июне 1999г. в Санкт-Петербурге фирмой «Дарья» была проведена кампания по выводу на рынок новых сортов пельменей, стандартная для данной товарной категории. Она включала в себя дегустации в магазинах и универсамах города, наружную рекламу торговой марки «Дарья» на уличных щитах, в метрополитене, телевизионную рекламу. Дегустации проходили в 70 универсамах в течение 15 дней и проводились с помощью специально обученного персонала – промоутеров. Работа промоутеров включала варку пельменей, проведение дегустаций, информирование о преимуществах и особенностях товара, стимулирование покупок продукции, получение информации о предпочтениях
| - в качестве элемента стимулирования сбыта использовать бесплатную раздача образцов;
- в качестве элемента рекламы – наружная реклама, реклама на месте продажи и в метро, телевизионная реклама;
- в качестве элемента личной продажи, включенной в стимулирование, – работа промоутеров;
- мероприятия из области связей с общественностью не применялись
|
Сбор вторичных данных. Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных. В качестве источников данных используют издания государственных и региональных учреждений, отчеты деятельности предприятий, периодику, книги. Используют услуги коммерческих организаций, отчеты фирм о прибылях и убытках, отчеты коммивояжеров, отчеты о предыдущих исследованиях. Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они более доступны, и их сбор обходится дешевле.
Задание 2.
2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС – 20 %.
| Материалы
| Покупные изделия и полуфабрикаты, д.е
| Топливо и электроэнергия
| Основная заработная плата, д.е
| Дополнительная заработная плата, д.е
| Амортизация, д.е.
| Земельный налог, д. е.
| Экологический налог, д. е.
| Рентабельность, %
| Торговая надбавка, %
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 8, 2
|
| 3, 7
| 3, 9
|
|
|
Решение:
1. Отчисления от фонда оплаты труда
(42+8, 2) х 34, 6% /100 = 17, 36 д.е.
2 Общепроизводственные расходы = 42 * 150 / 100= 63 д.е.
3.Общехозяйственные расходы =42 * 150 / 100= 63 д.е.
4. Себестоимость
80+ 58 + 65 + 42 +8, 2+17, 36 + 28+63+63 +3, 7 +3, 9 = 432, 16 д.е.
5. Прибыль
432, 16 х 10 /100 =43, 22 д.е.
6. Отпускная цена = себестоимость + прибыль
432, 16 +43, 22 = 475, 38 д.е.
7. НДС =475, 38 х 20% /100 = 95, 07 д.е.
8. Отпускная цена с НДС
475, 38 +95, 07 = 570, 45 д.е.
9. Торговая надбавка = отпускная цена на изделие без НДС х ставка торговой надбавки / 100 =475, 38 х 25 /100 = 118, 85 д.е.
10. Розничная цена
475, 38 +118, 85 = 594, 23 д.е.
11. НДС = 594, 23 х 20 / 100 = 118, 85 д.е.
12. Розничная цена с НДС
594, 23 +118, 85 = 713, 08 д.е.
2.2. Определить элементы свободной розничной цены на новую модель велосипеда, прибыль от реализации велосипеда промышленного и торгового предприятий, а также рентабельность производства и реализации велосипеда. Свободная розничная цена велосипеда, сформированная с учетом качества и конъюнктуры рынка – 2500 тыс. руб. Торговая надбавка согласована промышленным предприятием с торговой организацией на уровне 25%. Себестоимость производства велосипеда – 1000 тыс. руб.
Издержки обращения с учетом транспортных расходов в торговле – 300 тыс. руб. Ставка НДС – 20 %.
Решение:
1. Найдем розничную цену изделия без НДС
НДС = свободная розничная цена изделия х Ст ндс / (100 + Ст ндс) =
2500х 20 / 120=416, 7 тыс. руб
Розничная цена без НДС = розничная цена – НДС =2500 -416, 7 =2083, 3 тыс. руб
2. Найдем торговую надбавку
ТН = розничная цена без НДС х Ст т.н. / (100 + Ст т. н.) =2083, 3 х 25 / 125 = 416, 66 тыс. руб
3. Отпускная цена изделия
ОЦ = розничная цена изделия без НДС – торговая надбавка = 2208, 33 -416, 66 = 1791, 67 тыс. руб
4.Прибыль от реализации
416, 66 -300= 116, 66 тыс. руб
5. Рентабельность реализации
116, 66 / 2500х100=4, 67 %
6. Прибыль от производства = отпускная цена – себестоимость =
=1791, 67 -1000=791, 67 тыс. руб
7. Рентабельность предприятия = прибыль от производства / себестоимость х 100 =791, 67 /1000 х 100=79, 17 %
Вариант № 18
