ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ

1. Сущность рынка и его роль в экономике. Основные принципы и структура рынка.

2. Классификация товарных рынков. Характеристика товарных рынков

3. Роль инфраструктуры в рыночной экономике. Конъюнктура и емкость рынка.

4. Сегментация рынка. Сегментация фармацевтического рынка.

5. Характеристика критериев сегментации

· Сегментация рынка по группам потребителей продукции с учетом основных факторов.

• Сегментация рынка по продукту и по основным конкурентам.

6. Выбор целевых сегментов рынка. Факторы, определяющие стратегию выбора целевого рынка

7. Позиционирование лекарственных и косметических средств

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Что представляет собой товарный рынок?

2. Типы товарных рынков.

3. Функции и структура фармацевтического рынка.

4. Инфраструктура фармацевтического рынка.

5. Понятие экономической конъюнктуры.

6. Дать характеристику понятию " емкость рынка".

7. Факторы, учитываемые при определении емкости национального рынка.

8. Характерные особенности конъюнктуры на фармацевтическом рынке.

9. Сегментация фармацевтического рынка.

10. Характеристика основных факторов сегментации.

11. Основные критерии сегментации рынка.

12. Сегментация по продукту.

13. Сегментация по основному конкуренту.

14. Этапы исследования фармацевтического рынка.

15. Выбор целевых сегментов рынка.

16. Факторы, определяющие стратегию выбора целевого рынка

17. Позиционирование лекарственных и косметических средств

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКОЙ РАБОТЫ:

Задание 1. Представить в виде схемы классификацию рынков.

Задание 2. Схематически представить основные элементы инфраструктуры рынка.

Задание 3. Перечислите основные условия, необходимые для успешной сегментации рынка и дайте им краткую характеристику.

Задание 4. Перечислите основные группы критериев, используемые для сегментации рынка лекарственных средств. Дайте им краткую характеристику.

Задание 5. Проведите сравнительную характеристику сегментации и позиционированию (на конкретных примерах).

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы начинающих. - Л., 1991. – 256 с.
2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994. – 327 с.
3. Громовик. Б.П. Менеджмент і маркетинг у фармації: підручник/ Б.П. Громовик, Г.Д.Гасюк, О.Р. Левицька; за ред.. д-ра фарм. наук, проф. Б.П. Громовика.- К.: Медицина, 2008.- С. 305-314, 384-386, 390-398.
4. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Фармацевтичний маркетинг. Навчальний посібник; Збірник вправ / За ред. Мороз Л.А. – Львів: Наутілус, 2000.- С. 7-9, 71-81.
5. Громовик В.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та практичні засади.- Вінниця, НОВА КНИГА, 2004. - С. 9-17, 108-149.
6. Далан Дж. Эдвин, Линсей Девид. Рынок: микроэкономическая модель. Санкт-Петербург, 1992. -С. 44.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (Сто вопросов и сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 1991. - 415 с.
8. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – Д.: Сталкер, 1998.- С. 6-68.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс., Вонг. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.; Спб.; К.: Вильямс, 1999.- С. 427-478.
10. Как создать службу маркетинга на предприятии.- К.: Штинца, 1992.– 145с.
11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Карлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- С. 58-118.
12. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. – Харків: Основа; Вид-во УкрФА, 1999. – ч. 2 – С. 5-71.
13. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. / Навч. посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 256 с.
14. Прусова Л.Г. Основы рыночной экономики. - К., 1993 - С. 59-62, 84-111.
15. Современный маркетинг. Под ред. Хруцкого В.Е., М.: Финансы и статистика. 1991 – 253 с.
16. Материалы лекции.