| Показатели товарного ассортимента
|
| Характеристика
|
| Широта
| Степень близости между отдельными ассортиментными группами с точки зрения их конечного использования
|
| Глубина
| Общее количество ассортиментных групп товаров
|
| Насыщенность
| Общее количество составляющих
товаров
|
| Гармоничность
| Количество позиций в
ассортиментной группе
|
Задание 4. На основании анализа ассортимента лекарственных средств аптеки (по вариантам) охарактеризовать его широту и глубину (Табл. 2). Полученные результаты занести в таблицу и сделать вывод.
Таблица 2
Товарный ассортимент аптеки (по вариантам)
| Основные разделы классификационной системы АТС
| Количество позиций в группе
| Глубина товарного ассортимента
А=m/ni× 100%
(свой вариант)
|
| Зарегистрировано на рынке, (m)
| Аптека №1, (n1)
| Аптека №2, (n2)
| Аптека №3, (n3)
|
| А – средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм
|
|
|
|
|
|
| В – средства, влияющие на систему крови и гемопоэз
|
|
|
|
|
|
| С – средства, влияющие на сердечно-сосудистую систему
|
|
|
|
|
|
| D – дерматологические средства
|
|
|
|
|
|
| G – средства, влияющие на мочеполовую систему и половые гормоны
|
|
|
|
|
|
| Н – препараты гормонов для системного применения
|
|
|
|
|
|
| J – противомикробные средства для системного применения
|
|
|
|
|
|
| L – антинеопластические и иммуномодулирующие средства
|
|
|
|
|
|
| М – средства, влияющие на опорно-двигательный аппарат
|
|
|
|
|
|
| N – средства, действующие на нервную систему
|
|
|
|
|
|
| Р – противопаразитарные средства, инсектициды и репелленты
|
|
|
|
|
|
| R – средства, действующие на респираторную систему
|
|
|
|
|
|
| S – средства, действующие на органы чувств
|
|
|
|
|
|
| V – различные средства
|
|
|
|
|
|
Задание 5. В виде схемы указать основные направления развития товарной политики фармацевтического предприятия, дать им краткую характеристику
Задание 6. Привести примеры стратегий использования различных товарных марок производителями лекарственных средств и изделий медицинского назначения. Проанализировать преимущества и недостатки каждой из этих стратегий. Результаты записать в таблицу 3.
Таблица 3.
Стратегии использования товарных марок
| Название стратегии
| Содержание
| Преимущества
| Недостатки
|
| Стратегия групповых марок
|
|
|
|
| Стратегия индивидуальных марок (много марочный подход)
|
|
|
|
| Стратегия использования коллективных марок для отдельных ассортиментных групп
|
|
|
|
| Стратегия объединения фирменного имени с индивидуальной маркой лекарственного средства
|
|
|
|
Задание 7. Привести пример маркировочной информации на упаковке лекарственного средства с указанием всех элементов в соответствие с Законом Украины «О лекарственных средствах»
Задание 8. Схематически представить этапы процесса разработки нового лекарственного препарата.
Задание 9. Охарактеризовать маркетинговые показатели на различных этапах жизненного цикла лекарственного средства. Результаты представить в таблице 4.
Таблица 4
Показатели основных этапов жизненного цикла товара
| показатели
| Основные этапы жизненного цикла товара
|
| внедрение
| рост
| зрелость
| спад
|
| Цель
|
|
|
|
|
| Сбыт
|
|
|
|
|
| Прибыль
|
|
|
|
|
| Конкуренция
|
|
|
|
|
| Цена
|
|
|
|
|
| Затраты на продвижение лекарств
|
|
|
|
|
| Содержание рекламы
|
|
|
|
|
| Потребители
|
|
|
|
|
