ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Маркетинг – очень простая и одновременно сложная дисциплина

Маркетинг – очень простая и одновременно сложная дисциплина. Подчеркивая эту особенность маркетинга, один из специалистов в данной области мудро заметил: «Сколько предприятий, столько и маркетингов».

Изучив в ходе обучения по программе подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства Российской Федерации немало учебной и монографической литературы, статей из периодической печати, посвященных проблемам маркетинга, слушатели должны сделать для себя вывод о том, каким образом следует использовать полученную информацию в практической деятельности.

Для ответа на этот вопрос необходимо помнить следующее:

- даже в стандартных рыночных ситуациях маркетинговые решения всегда уникальны;

- уровень развития рыночных отношений требует от управленцев использования интеграционного подхода к маркетинговому управлению предприятиями;

- современная концепция маркетинга включает в себя три неразрывно связанных элемента: маркетинговую философию поведения предпринимателя в рыночной экономике, комплекс маркетинговых инструментов, а также функцию менеджмента, обеспечивающую обоснование и реализацию стратегии развития бизнеса.

Авторы учебного пособия надеются, что эти простые истины, усвоенные за время учебы, помогут слушателям добиться успеха в своей сфере деятельности, творчески применяя на практике полученные знания.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная литература

 

1. Ажлуни А.М., Самостроенко Г.М., Петрухина Е.В. Парадигма маркетинга в управлении предприятием. – Орел: Изд-во ОРАГС, 2001. – 94 с.

2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 456 с.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2005. – 736 с.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство " Финпресс", 2003. 688 с.

5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000. - 496с.

6. Информационные технологии в маркетинге. Учебник для вузов/ Под ред. Г.А.Титоренко, Г.Л.Макаровой, Д.М. Дайитбегова и др. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 356 с.

7. Классика маркетинга/ Сост. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с.

8. Котерова Н.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Изд.центр «Академия», 2003. – 144 с.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е европейское издание. – СПб.: Питер, 2004. – 980 с.

10. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. Учеб.пос. для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 519 с.

11. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу./ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. – М.: Юристъ, 2000. – 568 с.

12. Маркетинг. Учебник/ Под ред. проф. Н.П.Ващекина. – 3-е изд. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с.

13. Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. – 1200 с.

14. Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, 1999. – 560 с.

15. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д.Эриашвили. - 2-е изд.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 623 с.

16. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпэл Дж. Школы стратегий. – СПб: Питер, 2000. – 336 с.

17. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.

18. Основы маркетинга./ Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. 2-е европейское издание. – М.: ИД «Вильямс», 2002. – 944 с.

19. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – 328 с.

20. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000. – 160 с.

21. Практика сегментирования рынка. – СПб: Питер, 2002. 288 с.

22. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия: практика крупнейших компаний/ Под ред. А.А.Бравермана. – М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2001. – 320 с.

23. Самостроенко Г.М. Интеграционный маркетинг региона. Учебное пособие. Изд. 2-е перераб. и доп. – Орел: Изд-во ОРАГС, 2005. – 141 с.

24. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2003. – 347 с.

25. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 384 с.

26. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.

27. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. В.Н.Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 608 с.

28. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002. - 752с.

29. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пос. – М.: Изд-во «Дело», 2000. – 272 с.

Дополнительная литература

30. Адамов С.Ю. Ценовые исследования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №4. - С.4 - 10.

31. Алексеев А.А. Маркетинговый аудит // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №5. - С.26 - 34.

32. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999. – 400 с.

33. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.

34. Баутов А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 3. - С.18 - 33.

35. Беляева Т., Стялова И. Проблемы использования Интернета как инструмента реализации PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 1. - С.88 - 93.

36. Бухвостов А.И., Самостроенко Г.М. Маркетинговое обеспечение инновационного процесса. Монография. – Орел: Изд-во ОРАГС, 2000. – 35 с.

37. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности – СПб: Питер, 2003. – 208 с.

38. Вествуд Дж.Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001. – 256 с.

39. Вирин Ф.Ю. Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. - С.86 - 93.

40. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику/ Пер. с англ. под ред. И.В.Андреевой. – СПб: Питер, 2001. – 304 с.

41. Гембл П., Стоун М., Вудлок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями/ Пер. с англ. В.Егорова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.

42. Голищев А. Эффективный маркетинг-менеджмент сельхозпредприятия // АПК: экономика, управление. – 2003. - № 7. - С.19 - 26.

43. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство " Финпресс", 2000. – 416 с.

44. Горинов Д.В. Применение маркетинговой диагностики при обслуживании клиентов в рекламном агентстве// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №2. - С.50 - 58.

45. Горяев И. Маркетинговое управление инженерно-технической системой АПК // АПК: экономика, управление. – 2003. - № 9. - С.33 - 37.

46. Гранкина Н.А., Попов Е.В.Оценка деятельности посредника при экспорте продукции предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. - С.7 - 17.

47. Д.Д.^'Алессандро Войны брендов / Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Питер, 2002. – 400 с.

48. Демидов И. Информационно-маркетинговое обеспечение агропродовольственного рынка // АПК: экономика, управление. – 2003. - № 9. - С.30 - 33.

49. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – 560 с.

50. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.

51. Драчева Е.Л., Либман А.М. Внутренний маркетинг в управлении внутрикорпоративными рынками // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 2. - С.3 - 18.

52. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. Пер. с англ. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. – 632 с.

53. Заикин А.А. Маркетинг в розничной торговле// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №1. - С.60 - 71.

54. Козлов Д.А. Продвижение национальных брендов на региональных рынках // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №5. - С.67 - 71.

55. Колосова С.В. Возможности проведения PR-кампаний в условиях ограниченных ресурсов// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №3. - С.74 - 80.

56. Королев О. Влияние мотивации потребителей на структуру целей управления // АПК: экономика, управление. – 2004. - № 12. – С.28 - 32.

57. Котлер Ф., Триас де Без Новые маркетинговые технологии. – СПб.: ИД «Нева», 2004. – 192 с.

58. Краснова В. Время брэндов-одиночек прошло// Эксперт. - 2004. - № 21. - С.52-56.

59. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 1996. - 589с.

60. Магомедов А.-Н., Пролыгина Н. Формирование маркетинговых систем на продовольственном рынке России // АПК: экономика, управление. – 2003. - № 5. - С.24 - 32.

61. Мазур Е.Е. Концептуальные основы макромаркетинга в сфере малого предпринимательства // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5. - С.22-29.

62. Макиенко И.И. Методы определения рекламного бюджета компании// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. - С.56 - 68.

63. Манн И. Маркетинг на 100% – СПб: Питер, 2003. - 240 с.

64. Мешалкина Ю.В. Интернет как источник маркетинговой информации// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №2. - С.87 - 102.

65. Минин А. Подходы к организации клиентской базы как инструменту повышения эффективности работы отдела продаж// Управление продажами. – 2003. - №3.

66. Миронова Н.В. Маркетинг различных типов услуг// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4. - С.108 - 120.

67. Михайлов Б. Организация маркетинговой службы в предприятиях овцеводства // АПК: экономика, управление. – 2004. - № 3. - С.74 - 78.

68. Мурадьян М.Е., Роганин П.С. Методика прогноза измерения емкости рынков потребительских товаров// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №3. - С.38 - 43.

69. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3. - С.79 - 90.

70. Пашутин С.Б. К вопросу формирования оптимального ассортимента на фармрынке// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3. - С.50 - 56.

71. Резниченко Б.А. Практика сегментирования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. - С.25 - 35.

72. Реклама в прессе: новые возможности// Практика рекламы. – 2002. - №1. – С.18 – 24.

73. Сагинов К.А. Маркетинг образовательных услуг региона// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. - С.58 - 68.

74. Серов И.А. Покупка локальных брендов как форма выхода на рынки// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №4. - С.68 - 72.

75. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5. - С.30-44.

76. Солошенко М.В. Стоимость маркетинговой информации в условиях неопределенности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 3. - С.33 - 43.

77. Сурков С.А. Социально-психологические аспекты маркетинговых исследований// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №6. - С.11 - 19.

78. Тамбиев А.Х., Кетова Н.П. Региональный маркетинг: Учебное пособие. – М.: ОАО «НПО «Изд-во «Экономика», 2000. – 320 с.

79. Тарасова Т.В. «Три кита» японского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №6. - С.119 - 136.

80. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы / Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Питер, 2002. – 240 с.

81. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 4. – С.53-69.

82. Херрманн Андреас, Хубер Франк, Врике Мартин Детерминанты толерантного отношения потребителя к цене// Проблемы теории и практики управления. – 2004. - № 1. – С.96 – 103..

83. Хилл С., Рифкин Г. Радикальный маркетинг – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 416 с.

84. Хэнсон У. Internet-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 350 с.

85. Чарыкова О. Маркетинг и его роль в развитии агробизнеса // АПК: экономика, управление. – 2004. - № 10. - С.27 - 33.

86. Черниченко Т., Чирков Л. Приоритеты развития регионального потребительского рынка// Маркетинг. – 2003. - №2. - С.35 - 45.

87. Шевченко Д.А. Маркетинговые исследования рынка образовательных услуг// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4. - С.24 - 32.

88. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №5. - С.99-102.

89. Шкардун В.Д. Маркетинговый аудит как составная часть маркетинговой деятельности фирмы// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №4. - С.39 - 48.

90. Шкардун В.Д., Стерхова С.А. Практические заметки о маркетинговой программе// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №5. - С.34 - 49.

91. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002. - 308с.

92. Юрашев В.В. Об интегрировании в современный маркетинг компьютерных технологий, основанных на математических моделях// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №2. - С.58 - 63.

93. Юрашев В.В., Шелест И.В. Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 2. - С.42 - 50.

94. Jennifer Barron, Jim Hollingshead Эффективная сегментация// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №4. - С.56 - 62.

95. Kevin Lane Keller Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. - №3. - С.67 - 74.