Время вещанияТак же как и телеканалы, радиостанции ведут вещание в течение определенных промежутков времени. В большинстве своем современные радиостанции транслируют свои передачи круглосуточно. Частота От частоты передачи сигнала зависит его качество. В большей степени оно обеспечивается в диапазонах УКВ (частотное модулирование FM). Слушатели предпочитают хорошее звучание, поэтому у УКВ-станций значительные рейтинги аудитории, и они предпочитаемы рекламодателями. Вместе с тем значительная часть аудитории слушает радио на средних волнах. В большинстве стран лидерами по радиослушанию являются УКВ-станции. Сетка Как и на телеканалах, на радиостанциях есть модель временного распределения эфира между различными программами. Обычно сетку делят на шесть базовых временных интервалов: • 6: 00-10: 00 (утро); • 10: 00-15: 00 (1-я часть дня); • 15: 00-17: 00 (2-я часть дня); • 17: 00-19: 00 (вечер); • 19: 00-23: 00 (поздний вечер); • 23: 00-6: 00 (ночь). Сетку также называют «программным колесом». Например, «час " программного колеса" делят на четыре 15-минутных отрезка, их, в свою очередь, дробят на пять сегментов. Рекламные блоки звучат 4 раза в течение часа, в каждом 15-минутном отрезке, и " привязаны" к " горячим" хитам, так как ударную силу на коммерческих радиостанциях представляют не выпуски новостей, а самые популярные музыкальные композиции. В радиостанциях разговорных форматов рекламные блоки чаще привязывают к новостным выпускам. Более того, в последнее время некоторые радиостанции (в частности, «Эхо Москвы») начинают новостные программы в начале часа с короткого рекламного объявления. На государственных радиостанциях («Радио России», «Маяк», местные радиостанции) рекламные блоки привязывают к выпускам новостей. В последние два года явственно сформировалась тенденция: короткие рекламные объявления стали входить в структуру новостных программ. Они звучат между чтением новостей и сводкой погоды. Сначала это было лишь одно объявление. В настоящее время это уже небольшой блок (2-3 сообщения). Используют и рекламный " мостик" при переходе к чтению сводки погоды. Объявляют спонсора прогноза погоды. Таким образом максимально используют интерес слушателей к сводке погоды. А звучащий после нее объемный (до 10 минут) блок рекламы создает с выпуском новостей как бы единое целое» [21, с. 43]. Зачастую музыкальное программирование организуют на основе еженедельного тестирования музыки по телефону (call-out research). С помощью полученных в ходе исследования данных формируют так называемую «горячую ротацию» — набор из 30-50 композиций. Они составляют основу музыкального репертуара радиостанции на ближайшую неделю. Сетку составляют под большинство слушателей, которые не находятся у приемников круглосуточно. Иначе одни и те же композиции, безусловно, надоели бы аудитории.
|
