Проводное

Отличие проводного радио от эфирного состоит в том, что его сигнал приходит в дома по проводам специальной радиотранс­ляционной сети. Слушатели пользуются динамиками, одно- или многокнопочными приемниками, позволяющими выбирать про­грамму.

Проводное радио не является привлекательным для большей части рекламодателей, так как платежеспособность его слушате­лей весьма низка.

Интернет-радио

Интернет-радио является «ребенком» традиционного радио и нового технического явления — Интернета. Сигнал передается так же, как и электронная почта, — по выделенным или телефон­ным линиям.

Слушатели онлайновых радиостанций привлекательны для рекламодателей, так как это люди молодые, энергичные, плате­жеспособные.

Характеристики

На радио рекламодателей интересуют практически те же са­мые характеристики, что и на телевидении:

• аудитория;

• технический охват;

• статус;

• формат;

• время вещания;

• частота;

• сетка.

Аудитория

Как и в случае телевидения, рекламодателей интересует не сам по себе технический охват радиостанции, а сколько человек ее слушают. При измерении радиоаудитории используют термин PUR (people/persons using radio) — число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитывают не только тех, которые имеют радио дома, но и тех, кто имеет его в автомобилях. Как уже указывалось, аудитория радио не посто­янная и сильно колеблется в зависимости от сезона и от времени суток.

Так же как на телевидении, при оценке аудитории на радио оперируют понятиями рейтинг и доля.

Часто в результатах исследований используют такой показа­тель, как аудитория вчерашнего дня.

Постоянная аудитория обозначает число людей, слушающих радио не реже определенного количества раз в неделю.

Оценивается внимательность слушания. Например, москов­ская радиостанция «Серебряный дождь» утверждает, что ее ре­кламные блоки внимательно слушает 30% аудитории и что это самый высокий показатель среди всех радиостанций.

Daily reach — это охват ежедневной радиоаудитории. Weekly reach — охват еженедельной аудитории. Cover — охват аудитории.

Технический охват

По степени охвата радио, как и телевидение, может быть ло­кальным, региональным, национальным, транснациональным. В отличие от «старшего брата», радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории. Так, например, можно услышать радиорекламу на эскалаторе в метро, на территории парка или выставки, в магазине и т. д.

Статус

Модели радио повторяют телевизионные — общественная (общественно-государственная, публично-правовая) или ком­мерческая.

Число частных радиостанций намного превышает телевизи­онные показатели. На рынке присутствуют как отдельные ком­мерческие радиостанции, так и крупные медиахолдинги.

Рынок радиостанций намного динамичнее телевизионного: одни радиостанции по разным причинам «уходят», им на смену появляются новые.Так же как и на телевидении, на радио распространены сети, кооперирующие различных собственников на разных рынках.

Формат

Радиоформаты в целом похожи на телевизионные, хотя есть и некоторые отличия. Так, обычно выделяют следующие форматы:

• разговорный (информационный);

• музыкальный формат (основной упор делается на музыку) и т. д., включая смешанный тип.

У разговорного (информационного) формата большинство передач относятся к разговорным жанрам по деловой, религи­озной, спортивной и прочей тематике. По мнению некоторых специалистов, «разговорные» радиостанции слушают люди трех категорий: очень занятые люди, для которых радио — не развлечение, а источник информации; интеллектуалы, для кото­рых радио — средство интересного общения, а также люди стар­шего возраста.

В целом современный форматный подход был позаимство­ван россиянами у европейского и американского радио. Сначала его воплотили в Москве, затем столичный опыт переняли рос­сийские регионы, во многие из которых форматное радио при­шло в виде сетей.

Как и на телевидении, формат является для рекламодателей определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте. Так, например, на «Авторадио» чаще, чем на других радиостанциях, звучит реклама автомобилей, автомагазинов, станций технического обслуживания и т. д.