Студопедия — Оценка качества и конкурентоспособности продукции. Анализ ценовой политики предприятия.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Оценка качества и конкурентоспособности продукции. Анализ ценовой политики предприятия.






Под качеством прод-ции понимается совок-ть полезныхпотребит-х свойств продукта труда, обусловлива-х его способ-тьудовлет-ть опреде-е потребно-ти человека и общ-ва.Улуч-е качества продции явл одним из важных факт-вроста эффек-ти произв-ва, способ-ет повыш-юконкурентоспособности продукции,­прибыли, формируетустойчи-й рынок сбыта.Качество продукции подтверж-ся сертиф-ми соот-я.Сертификация дает возможность устано-ть, что должнымобразом идентифицированные продукция, процесс, услуга соот-ютконкретному стандарту или др норм-му документу.Целями сертифик-и явл:• защита потребителя от приобрет-я продукции, к-я опаснадля его жизни, здоровья и имущества;• содействие экспорту и ­ конкурентоспособности прод-ции.При успешном прохождении сертификации п/пвыдается сертификат соотв-я, а также устан-сяправо маркировать изделие и (или) упаковку знаком соот-я.

Показатели, харак-щие качество прод-ции, подразд-ся на обобщ-е и индивид-е (специфические).

К обобщ-м отн: • удельный вес новых изделий в общемя V продукции; • удельный вес продукции, впервые изгот-й в России, в общем V продукции; • удельный вес продукции, сертифицированной в соот-и с междун-ми стандартами качества, в общем ее V; • удельный вес продукции, сертиф-й в соот-и с национ-ми стандартами, в общем ее V. Индивид-е показатели харак-ют отдельные св-ва продукции. К ним отн показатели: • назначения, харак-щие полезный эффект от исп-я продукции по назначению; • надежности (безотказность, сохраняемость, долговечность, ремонтопригодность); • технологичности, харак-е эфф-сть конструкторско-технолог-х решений (материалоемкость, трудоемкость, энергоемкость); • эргономичности, отражающие удобство и комфорт потребления. При а-зе опред-ся обобщ-е показатели качества и изучается их динамика. ­ качества как отдельных видов продукции, так и рост удельного веса данной продукции в общем

V реал-и ведет к ­ V продаж в стоим-м выражении. Это объясняется тем, что высокий уровень кач-ва продукции спос-ет росту спроса на нее и дает возм-ть повышения цены реализации. Влияние изм-я качества продукции на V продаж (ВР) и прибыль от продаж (Ппр) рассч-ся след образом: ВР = V1 × (Ц1 − Ц0); Ппр= V1 ×(Ц1 − Ц0) − V1 × (С1 − С0), где V1 — V реал-ции прод-ции повышенного качества; Ц1 и Ц0 — цена изделия соот-но после и до изменения качества; С1

и С0 — с/с ед продукции соотв-но после и до повышения качества. Дальн-й а-з д б направлен на выявление причин выпуска изделий пониженных сортов и мест возникн-я дефектов. Косв-ми характ-ми качества прод-ции служат наличие рекламаций от потребителей продукции и производ-й брак. При а-зе изучают рекламации потребителей по след направ-ям: видам изделий, хар-ру дефектов, вызвавших рекламации, колич-ву зарекламированных изделий и их удельному весу

в общем V реализ-й продукции, потерям по принятым рекламациям. Изучение рекламаций произв-ся в динамике, разраб-ся организ-но-техн-е меропр-я, направ-е на устранение дефектов. Производ-й брак отражает качество орг-ции и выпол-я производ-го процесса по изгот-ю продукции. Брак — это изделия или детали, не соот-е по своим св-вам уровню требований, предусмот-х в ГОСТах и непригодные для исп-я по прямому назначению. Сис-ма качества — это совок-ть организ-ой структуры, методик, процессов и ресурсов, необх-х для общего управ-я кач-м продукции. Действие данной сис-мы расспрос-ся на все этапы жизненного цикла прод-ции, образуя «петлю качества». «Петля качества»— это модель взаимозавис-х видов деят-ти, влия-х на качество на различных стадиях: от определения потребностей до оценки их удовлетворения.

А-з конкурентоспособности должен вестись непрерывно и систематически на всех этапах жизн-го цикла прод-ции. На основе маркетин-х иссл-й рынка формул-тся требования к изделию. Осн-ми критериями при этом явл: • тех уровень продук; • междуна-е стандарты, законод-во страны импортера и специфические треб-я потребителя; • нормативно-техн-ая докумен-я, содержащая требования к уровню качества прод-ции в эксплуатации или потреблении и т.п. Сформул-е требов-я к продукции служат базой для опред-я перечня ее параметров, подлежащих оценке. Следует

отметить, что конкурентосп-ть продукта опред-ся только теми его св-ми, к-е предст-ют интерес для конкретного потребителя.Т.о, все св-ва, все параметры товара, выходящие за рамки потребит-х интересов, не должны рассматриваться при оценке конкурентосп-ти как не имеющие к ней

отношения. Значит-ю роль при оценке конкурентосп-ти продукции нужно отводить анализу нормат-х параметров, т.е. параметров, к-е должны соот-ть законно-ым актам стран, на рынках к-х данную продукцию предпол-тся продавать, междунар-м стандартам, вкл огранич-я по показателям

безопасности, экологии и т.п., техническим регламентам, стандартам, техн-им условиям и другим действ-м нормативным докум-м на продукцию. Согл рассматр-мой типовой методике след этапом

оценки конкурентосп-ти прод-ции явл форм-е группы аналогов, т.е. аналог-х товаров, продающихся на рынке и испол-х для сравнения. Все вкл в группу аналогов товары должны отвечать след критериям: 1) конкурирующая и оцениваемая продукция дб аналогичны по назн-ю и условиям эксплуатации и ориент-ны на одну группу потребителей; 2) товар-конкурент должен отвечать цели оценки уровня конкурентоспособности; 3) представ-ть товара-конкурента на рынке в момент оценки и тенденции ее изменения. При а-зе качества и цены потреб-я товара провод-ся расчет единичных и групповых показ-ей, на базе к-х опред-тся интегр-й показатель конкурентосп-ти прод-ции. Един-й показатель, или параметр-й индекс, (q) опред-ся как процентное отнош-е величины какого-либо технич-го или эконом-го параметра оцениваемого продукта к величине соответ-го параметра базового образца.

Цен-я политика — это процесс устан-я и регул-я цен прод-ции орг-ции в соот-и с целями и условиями функцион-я на рынке. В изучении ЦП и а-зе обоснованности цен на продукцию п/п важными вопросами явл след-е: устан-е, насколько цены отражают уровень издержек; какова вероятная реакция покупателей на изменение цен; испол-ся ли политика стимулир-х цен; привлек-ны ли цены п/п в сравнении с ценами конкурентов; чем отличается политика ценообразования на данном пп/п от ценовой политики конкурентов как действует п/п при изменении цен конкурирующими фирмами; какова госуд-я политика в области ценообраз-я на аналогичные товары? Одним из приемов маркет-го ан-за я-ся срав-ый а-з уровней цен на продукцию орг-ии и наиболее сущес-х конкурентов, а также с их средним значением на рынке (в отрасли, регионе и т.д.). В процессе форм-я ценовой политики, так же как и V реализации, следует учитывать стадию жизненного цикла продукции. На стадии начала продаж, внедрения на рынок цена превышает с/с. На стадии роста реализации цены повышаются с ориентацией на их снижение. На стадии зрелости происходит стабилизация цен, а на стадии спада — снижение.

 







Дата добавления: 2015-12-04; просмотров: 184. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Тактика действий нарядов полиции по предупреждению и пресечению правонарушений при проведении массовых мероприятий К особенностям проведения массовых мероприятий и факторам, влияющим на охрану общественного порядка и обеспечение общественной безопасности, можно отнести значительное количество субъектов, принимающих участие в их подготовке и проведении...

Тактические действия нарядов полиции по предупреждению и пресечению групповых нарушений общественного порядка и массовых беспорядков В целях предупреждения разрастания групповых нарушений общественного порядка (далееГНОП) в массовые беспорядки подразделения (наряды) полиции осуществляют следующие мероприятия...

Механизм действия гормонов а) Цитозольный механизм действия гормонов. По цитозольному механизму действуют гормоны 1 группы...

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИЗНОС ДЕТАЛЕЙ, И МЕТОДЫ СНИЖЕНИИ СКОРОСТИ ИЗНАШИВАНИЯ Кроме названных причин разрушений и износов, знание которых можно использовать в системе технического обслуживания и ремонта машин для повышения их долговечности, немаловажное значение имеют знания о причинах разрушения деталей в результате старения...

Различие эмпиризма и рационализма Родоначальником эмпиризма стал английский философ Ф. Бэкон. Основной тезис эмпиризма гласит: в разуме нет ничего такого...

Индекс гингивита (PMA) (Schour, Massler, 1948) Для оценки тяжести гингивита (а в последующем и ре­гистрации динамики процесса) используют папиллярно-маргинально-альвеолярный индекс (РМА)...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия