Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Количественный подход 2) Качественный подход




Фокус анализа: 1) Общее, генеральное, макроанализ. Классификация путем отождествления событий, случаев. В центре внимания структуры; внешнее, объективное. 2) Особенное, частное, микроанализ. Описание событий, случаев. В центре внимания человек; внутреннее, субъективное.

Единицы анализа: 1) Факты, события. 2) Субъективные значения, чувства.

Исследовательские цели, задачи: 1) Дать причинное объяснение. Измерить взаимосвязи. 2) Интерпретировать, понять наблюдаемое, концептуализировать.

Стиль: 1) Жесткий, холодный. Систематизация. 2) Мягкий, теплый. Воображение.

Валидность (надежность): 1) Достоверное повторение установленных связей. 2) Реальное насыщение информации.

 

54.Метод фокус групп: принципы организации и проведения, специфика решаемых методом задач.

Фокус-группа — метод качественных исследований в социологии. Метод фокус-групп.

Групповое фокусированное интервью. Обеспечение общения людей в максимально естественных условиях.

Р. Мертон и коллеги определяли фокусированное групповое интервью, основываясь на следующих критериях:

Респонденты участвовали в некоторой определенной стимульной ситуации(например, просмотрели фильм или участвовали в митинге). Структура и характеристики этой ситуации предварительно проанализированы исследователем, и на их основе сформулированы гипотезы.

Разработан план проведения интервью, позволяющий проверить выдвинутые гипотезы. Анализ сосредотачивается на субъективных переживаниях участников группы по поводу ситуации.

Цели: получение предварительной информации по интересующей теме; выработка исследовательских гипотез; изучение субъективного восприятия определенных объектов.

Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов.

Таким образом метод фокус группы позволяет решать разносторонние задачи, которые включают: получение информации о том, что люди думают, представляют или как воспринимают то или иное событие, являющееся непосредственным интересом вашей организации; проверку собственных выводов по тем или иным событиям;

Стимулирование обсуждения по поставленной теме; "провокацию" неожиданной реакции людей на спонтанные реплики аудитории на поставленную тему предоставление возможности ведущему фокус группы и аудитории получить дополнительную информацию по заданной теме.

Главными из этих задач, и то, что преследует фокус группа, является сбор информации о том, что люди думают, представляют или как воспринимают то или иное событие; проверку собственных выводов по тем или иным событиям.

При отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между собой людей. Обычно в состав фокус группы входит 8-10 человек, но специфика решаемых в ходе исследования задач может в отдельных случаях требовать участия 3-4 человек (минигруппы) или 15-20 человек (супергруппы). Также к числу фокус-групп относятся интервью с супружескими парами (диады) и парами с ребенком (триады). Длительность фокус группы обычно не превышает 2 часов. Фокус группы проводятся в специально оборудованных помещениях, оснащенных записывающей аудио и видео техникой, совмещенных с комнатой для скрытого наблюдения за процессом дискуссии.

Среди традиционных методов исследования фокус-группы имеют ряд очевидных преимуществ. В процессе фокус групп возможна демонстрация продуктов, их вкуса, запаха и прочих свойств. По результатам фокус групп заказчик может получить ряд скрытых до этого гипотез относительно обсуждаемых тем. Дискуссии, рождающиеся в ходе фокус групп, могут обнаружить достоинства и недостатки, скрытые прежде.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-06-15; просмотров: 550. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.021 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7