Виды и функции товарных знаков
В качестве товарных знаков по форме выражения обычно используются следующие обозначения: * словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. Рисунок 1 - Словесные товарные знаки * изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения; Рисунок 2 - Изобразительные товарные знаки * объемные - в виде фигур (линий) или их композиций, изображенных в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто; Рисунок 3. Объемные товарные знаки * комбинированные, представляющие собой комбинацию элементов разного характера - изобразительных, словесных, объемных и т.д. Чаще всего ими являются словесно-изобразительные композиции; Рисунок 4. Комбинированные товарные знаки * другие обозначения, например звуковые, световые и т.д. [1] Виды товарных знаков по объектам: · Фирменные, предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 5, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 5, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п. Рисунок 5. Фирменные товарные знаки · Ассортиментные предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию; Виды товарных знаков по праву собственности владельца: · Индивидуальные - изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу; · Коллективные - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки - буквы R, С, ТМ в кружке. Функции (функциональные особенности) товарного знака Товарный знак должен: v Облегчить восприятие различий или создать различия. Без помощи товарных знаков потребителям сложно или просто невозможно опознать самый обычный товар. v Дать товару имя. 80% знаков - словесные, т. к. потребителю проще произнести слово чем выразить словами изображение. v Облегчить опознание товара. Чем известнее изображаемый образ, тем он будет более узнаваем. v Облегчить запоминание товара. Простые знаки запоминаются легче. Но оригинальное и сложное изображение знакомого предмета запоминается лучше чем простое изображение незнакомого предмета. v Указать происхождение товара. Такой символ всегда уходит корнями в определенную культурную среду. Часто выбирают знаки, ассоциирующиеся с культурным укладом страны-потребителя. v Сообщить информацию о товаре. Нужно создать изображение или найти слово, которое породит желаемое представление об изделии. v Стимулировать желание купить. Факторы технического свойства или факторы относящиеся к полу покупателя способны оказать стимулирующее воздействие совершить покупку. Знак внушает покупателю, что создаваемое им представление о продукте соответствует действительности. v Символизировать гарантию качества. В глазах потребителя товарные знаки могут быть символом гарантии того, что цены и качество товаров с одним и тем же знаком не будут отличаться друг от друга.
|
