Технологическая среда международного маркетинга

 

Технологическая среда — важный блок международной маркетинговой среды. Современное общество находится на этапе радикальных технологических перемен, связанных с осуществлением научных исследований и реализацией инноваций.

В настоящее время инновации концентрируются на трех основных направлениях:

· информационные технологии — сочетание компьютера и современных средств связи;

· биотехнология, на основе которой преобразуются медицина, сельское хозяйство, фармацевтика, химическая промышленность;

· новые материалы — полимеры, керамика, новые металлические сплавы и композиционные материалы, вытесняющие традиционные материалы.

Одной из характерных черт этих радикальных технологических сдвигов является разрушение прежних границ между отраслями и фирмами на межнациональном уровне.

Однако инновационный процесс не только изменяет масштабы и отраслевую структуру производства индустриально развитых государств, но и оказывает заметное влияние на качество жизни, взаимоотношения людей друг с другом и с окружающим миром: интенсивное развитие кооперирования между фирмами различных стран приводит, в частности, к появлению крупных международных производственно-инвестиционных комплексов, инициаторами создания которых выступают, как правило, крупнейшие ТНК. Для них внутрифирменное разделение труда вышло за национальные рамки, превратившись, по существу, в международное. На этой основе повышается степень открытости национальных экономик.

Современный этап НТР выводит интернационализацию зарубежных рынков на качественно новую стадию, несмотря на неравномерность распространения научно-технических достижений в разных странах.

Экономическая наука выработала классификацию развитых и развивающихся стран на три основные группы по уровню наукоемкое/пи производства: у первой расходы на научно-исследовательские работы (НИР) превышают 2% ВВП, у второй норма наукоемкости составляет от 1 до 1,9%, у третьей — от 0,5 до 0,9%.

НТР выступает самостоятельным фактором, стимулирующим компании к участию в международном бизнесе: ведь поддержание международной конкурентоспособности во многом зависит от налаживания межфирменной кооперации в области научно-исследовательских разработок. При этом результативность научно-исследовательских разработок неравнозначна в лабораториях ведущих участников мировой экономики, что видно на примере сопоставления расходов на НИОКР различных ТНК и их доли на рынке тех или иных товаров.

В зарубежной деятельности компаний существуют некоторые различия:

в общем уровне технологического развития;

· в уровне стандартизации продукции и технологии, технических стандартов;

· в требованиях адаптации к сигналам передающих телекоммуникационных устройств.

Такие различия требуют дополнительной длительной адаптации продукции к соответствующим рынкам, а технологическая среда своим воздействием может помочь преодолеть это.

С другой стороны, инновационная деятельность ТНК воздействует на рыночную структуру отрасли посредством создания монопольных условий для компаний, обладающих пионерными технологиями, что позволяет им снижать издержки по сравнению с конкурентами или даже «выживать» их с данного рынка, а также использовать ценовую стратегию «снятия сливок» на товары рыночной новизны.

Наконец, новые технологии обеспечивают дополнительную потребительскую ценность, предлагая покупателям товары с новыми характеристиками.

Происходящие в мире радикальные изменения в сфере технологии оказывают мощное воздействие на товарную политику международных компаний: ее приоритетным направлением становится инновационная политика, рассматриваемая как важнейшее стратегическое решение по обеспечению конкурентного позиционирования компании в острой конкурентной среде.