Студопедия — Технологическая среда международного маркетинга
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Технологическая среда международного маркетинга






 

Технологическая среда — важный блок международной маркетинговой среды. Современное общество находится на этапе радикальных технологических перемен, связанных с осуществлением научных исследований и реализацией инноваций.

В настоящее время инновации концентрируются на трех основных направлениях:

· информационные технологии — сочетание компьютера и современных средств связи;

· биотехнология, на основе которой преобразуются медицина, сельское хозяйство, фармацевтика, химическая промышленность;

· новые материалы — полимеры, керамика, новые металлические сплавы и композиционные материалы, вытесняющие традиционные материалы.

Одной из характерных черт этих радикальных технологических сдвигов является разрушение прежних границ между отраслями и фирмами на межнациональном уровне.

Однако инновационный процесс не только изменяет масштабы и отраслевую структуру производства индустриально развитых государств, но и оказывает заметное влияние на качество жизни, взаимоотношения людей друг с другом и с окружающим миром: интенсивное развитие кооперирования между фирмами различных стран приводит, в частности, к появлению крупных международных производственно-инвестиционных комплексов, инициаторами создания которых выступают, как правило, крупнейшие ТНК. Для них внутрифирменное разделение труда вышло за национальные рамки, превратившись, по существу, в международное. На этой основе повышается степень открытости национальных экономик.

Современный этап НТР выводит интернационализацию зарубежных рынков на качественно новую стадию, несмотря на неравномерность распространения научно-технических достижений в разных странах.

Экономическая наука выработала классификацию развитых и развивающихся стран на три основные группы по уровню наукоемкое/пи производства: у первой расходы на научно-исследовательские работы (НИР) превышают 2% ВВП, у второй норма наукоемкости составляет от 1 до 1,9%, у третьей — от 0,5 до 0,9%.

НТР выступает самостоятельным фактором, стимулирующим компании к участию в международном бизнесе: ведь поддержание международной конкурентоспособности во многом зависит от налаживания межфирменной кооперации в области научно-исследовательских разработок. При этом результативность научно-исследовательских разработок неравнозначна в лабораториях ведущих участников мировой экономики, что видно на примере сопоставления расходов на НИОКР различных ТНК и их доли на рынке тех или иных товаров.

В зарубежной деятельности компаний существуют некоторые различия:

в общем уровне технологического развития;

· в уровне стандартизации продукции и технологии, технических стандартов;

· в требованиях адаптации к сигналам передающих телекоммуникационных устройств.

Такие различия требуют дополнительной длительной адаптации продукции к соответствующим рынкам, а технологическая среда своим воздействием может помочь преодолеть это.

С другой стороны, инновационная деятельность ТНК воздействует на рыночную структуру отрасли посредством создания монопольных условий для компаний, обладающих пионерными технологиями, что позволяет им снижать издержки по сравнению с конкурентами или даже «выживать» их с данного рынка, а также использовать ценовую стратегию «снятия сливок» на товары рыночной новизны.

Наконец, новые технологии обеспечивают дополнительную потребительскую ценность, предлагая покупателям товары с новыми характеристиками.

Происходящие в мире радикальные изменения в сфере технологии оказывают мощное воздействие на товарную политику международных компаний: ее приоритетным направлением становится инновационная политика, рассматриваемая как важнейшее стратегическое решение по обеспечению конкурентного позиционирования компании в острой конкурентной среде.

 







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 1592. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Принципы, критерии и методы оценки и аттестации персонала   Аттестация персонала является одной их важнейших функций управления персоналом...

Пункты решения командира взвода на организацию боя. уяснение полученной задачи; оценка обстановки; принятие решения; проведение рекогносцировки; отдача боевого приказа; организация взаимодействия...

Что такое пропорции? Это соотношение частей целого между собой. Что может являться частями в образе или в луке...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Примеры задач для самостоятельного решения. 1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P   1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия