Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

От товара к брэнду





Как хороший товар превращается в брэнд? На этот вопрос вам не ответит никто. Никто вам не скажет, что с сегодняшнего дня ваш товар можно считать брэндом. Никто вам не скажет, что вам осталось сделать то или это, и вы у цели – поздравляем вас с новым брэндом.

Маркетинг
«одежды» товара

Говоря о товарном виде, мы в значительной степени имеем в виду «одежду» товара. «Одеждой» товара мы будем называть упаковку (коробку или ящик), бутылку, этикетку, обложку книги, ярлык и т.д. По одёжке встречают, а для товара исключительно важно, чтобы его встречали очень хорошо.

Какие функции должна выполнять одежда товара? Какая одежда может считаться хорошей?

Кроме прочности, гигиеничности, практичности и других физических качеств, одежда должна:

· Показывать категорию товара;

· Выделять товар среди десятков сходных товаров в данной категории;

· Помогать товару продавать себя (ведь большинство решений о покупке принимаются на месте продажи), то есть одежда должна быть хорошей рекламой;

· Нести юридически необходимую информацию.

Контакт с потребителем

Трудно создать путное оформление товара, не представляя себе, в каких ситуациях он будет вступать в контакт с потребителем. Хорошо одетый товар должен выигрывать в каждой из этих ситуаций.

1-й уровень –
расстояние 2-4 метра

С такого расстояния человек видит товар на полке. Задачи упаковки: показать категорию товара и выделить данный товар среди конкурентов. Если вы с такого расстояния посмотрите на полки магазинов, то вы отметите, что грамотно решать вышеуказанные задачи удается далеко не всем товарам. Ваш взгляд сразу же выделит Западные коробки и бутылки, некоторые даже с расстояния 10 метров. Большинство же наших марок будут, к сожалению, представлять собой грязно-цветастое месиво даже с расстояния 1 метр.

Почему так происходит? Как правило, Западную упаковку отличает характерная форма и цветовое решение, чёткие броские товарные знаки и логотипы. Названия даны крупным простым читаемым шрифтом без «наворотов», вокруг названия много свободного места, заполненного одной яркой краской, часто белой, товары одной фирмы-брэнда решены в едином стиле и цветовой гамме, и их трудно спутать с группой товаров другой фирмы. Текст дан на белом или, в крайнем случае, на сплошном мягком цветном фоне, и исключительно редко на рваном фоне.

К сожалению, приходится отметить, что на этом уровне «одежда» большинства российских товаров проваливается. Это огромные потерянные возможности.

2-й уровень – товар в руках

Когда покупатель берёт товар в руки, это отличная возможность для товара начать тут же продавать себя человеку, уже проявившему интерес. Для этого служат сигналы второго уровня: тексты и графика, которые работают на имидж товара и дают полезную рекламную и прочую информацию. Как и в обычной рекламе, всё должно быть тщательно продумано. Написанный копирайтером текст должен чётко читаться, иногда даже пожилым человеком без очков.

Теперь возьмите в руки наши яркие и часто безвкусные коробки или бутылки и попытайтесь на них что-нибудь прочитать. Текст, как правило, размещён на рваном фоне и почти невидим. Если вы всё же сможете его разобрать, то это произведение, составленное из банальных фраз, удовольствия вам не доставит и продающей информации о товаре вам не даст.

Стиль оформления

Сравним оформление упаковки российских товаров и лучших иностранных марок. Приглядевшись повнимательнее, можно констатировать: российскую упаковку обычно отличает бессистемность, суетливость, аляповатость и провинциализм. Очень много графического мусора.

Российская упаковка – это продукт необузданной фантазии дизайнера, не «смягчённой маркетинговой мудростью».

Разные товары одного российского производителя, если их поставить рядом, будут производить впечатление продукции разных фирм (водка завода «Кристалл», косметика «Калина» и т.д.) На продуктах «Довгань», например, название почему-то дается разными шрифтами и цветами.







Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 329. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...


Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...


Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...


Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Тактика действий нарядов полиции по предупреждению и пресечению правонарушений при проведении массовых мероприятий К особенностям проведения массовых мероприятий и факторам, влияющим на охрану общественного порядка и обеспечение общественной безопасности, можно отнести значительное количество субъектов, принимающих участие в их подготовке и проведении...

Тактические действия нарядов полиции по предупреждению и пресечению групповых нарушений общественного порядка и массовых беспорядков В целях предупреждения разрастания групповых нарушений общественного порядка (далееГНОП) в массовые беспорядки подразделения (наряды) полиции осуществляют следующие мероприятия...

Механизм действия гормонов а) Цитозольный механизм действия гормонов. По цитозольному механизму действуют гормоны 1 группы...

Ведение учета результатов боевой подготовки в роте и во взводе Содержание журнала учета боевой подготовки во взводе. Учет результатов боевой подготовки - есть отражение количественных и качественных показателей выполнения планов подготовки соединений...

Сравнительно-исторический метод в языкознании сравнительно-исторический метод в языкознании является одним из основных и представляет собой совокупность приёмов...

Концептуальные модели труда учителя В отечественной литературе существует несколько подходов к пониманию профессиональной деятельности учителя, которые, дополняя друг друга, расширяют психологическое представление об эффективности профессионального труда учителя...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия