Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Выбор рекламной стратегии в зависимости от фазы жизненного цикла товара.




Название предприятия ВНИИДАД (Всероссийский научно-исследовательский институт документоведения и архивного дела)
Должность Лаборант
Должностные (основные) обязанности Составление адресной БД организаций.

Профессиональные навыки: __ Опыт работы в архиве, в том числе в банковской сфере. Опыт общения с детьми (футбольный тренер (дети 7-9 лет)). Опыт написания научных статей по специальности. Участие в конференциях и прочих научных, публичных мероприятиях, поиск, аналитика информации по различным гуманитарным темам в сети Интернет, периодических изданиях, научной литературе.

Владение компьютером: ___________уверенный пользователь. (Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint, Project), Photoshop, Internet.

Владение языком: __свободно владею – французский; читаю – английский, немецкий.

Дополнительная информация: Участие в Н И Р: в конференциях :

XXII Международная научная конференция «Историография источниковедения и вспомогательных исторических дисциплин». Москва, 28-30 января 2010 г., РГГУ;

XXIII Международная научная конференция "Историческая география: пространство человека vs человек в пространстве". Москва, 27-29 января 2011 г. РГГУ.

Научные публикации:

Миронов А.С. Два издания о современной панк-культуре : проблема авторства // Опыты историко-антропологических исследований : сборник научных работ студентов, аспирантов и молодых учёных. 2009. – М, 2009. С. 148-153.

Миронов А.С. Об особенностях изучения корпуса источников российской панк-культуры рубежа XX-XXI вв. // Историография источниковедения и вспомогательных исторических дисциплин: материалы XXII Международной научной конференции. Москва, 28-30 января 2010 г. М., 2010. С. 297-299.

Миронов А. С. Георгафическое пространство в источниках российской панк-рок культуры (Книга Д. Спирина "Тупой панк-рок для интеллектуалов: Четыре таракана и Тараканы!") // Историческая георгафия: пространство человека vs человек в пространстве: материалы XXIII междунар. науч. конф. Москва, 27-29 янв. 2011 / редкол. : М.Ф. Румянцева (отв. ред.) и др. ; Рос. гос. гуманитар. ун-т, Ист.-арх. ин-т, Каф. источниковедения и вспомогат. ист. дисциплин. - М. : РГГУ, 2011. С. 336-339.

 

 

Классификация рекламы

Реклама является чрезвычайно сложным феноменом. Она классифицируется по широте охвата аудитории, каналам распространения, функциям и целям, степени интенсивности, по сосредоточенности на определенном сегменте, а также по назначению.

По широте охвата аудитории реклама делится на: а) международную; б) национальную; в) региональную; г) местного значения.

По каналам распространения выделяют ATL-рекламу распространяют традиционные СМИ. К ней относится также наружная реклама. И BTL-рекламу - можно отнести прямую почтовую рассылку, интернет-рекламу, рекламные игры (конкурсы и лотереи и др.), различные рекламные мероприятия (выставки и презентации).

По функциям и целям рекламу делят на товарную и нетоварную. Первая должна содействовать реализации товаров и услуг. Вторая предназначена для пропаганды идей. Ее используют политические и общественные организации, церковь и благотворительные фонды.

По степени интенсивности встречается одноразовая, серийная и постоянная реклама.

По сосредоточенности на определенном сегменте целевой аудитории можно различать рекламу: а) селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе потребителей; б) массовую, направленную на широкий круг реальных и потенциальных потребителей.

По назначению реклама делится на информационную, увещевательную и напоминающую.

В своей деятельности рекламисты обычно опираются на теорию жизненного цикла товаров, в соответствии с которой они проходят четыре основные стадии: выхода на рынок, роста, зрелости и упадка. Каждая из этих стадий требует особой рекламной стратегии.

Информационная реклама преобладает в момент появления товара на рынке.


Выбор рекламной стратегии в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

Жизненный цикл изделия, продукции или услуги состоит из ряда стадий, на которых идея трансформируется в новую технику, способную удовлетворить требованиям потребителей. В жизненном цикле товара отчетливо выделяются четыре этапа.

1. Этап выведения товара на рынок - период медленного pocта сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара, прибылей на этом этапе еще нет.

2. Этап роста - период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей.

3. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с затратами на защиту от конкурентов.

4. Этап упадка - период резкого падения сбыта и снижения прибылей.

Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара.

1. Информ.реклама – выход на рынок товара, нужно создать первичный спрос, нужно рассказать о назначении потому что товар новый. Потребитель должен знать какие выгоды, цена место продаж.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 351. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.014 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7