Выбор рекламной стратегии в зависимости от фазы жизненного цикла товара.
Профессиональные навыки: __ Опыт работы в архиве, в том числе в банковской сфере. Опыт общения с детьми (футбольный тренер (дети 7-9 лет)). Опыт написания научных статей по специальности. Участие в конференциях и прочих научных, публичных мероприятиях, поиск, аналитика информации по различным гуманитарным темам в сети Интернет, периодических изданиях, научной литературе. Владение компьютером: ___________ уверенный пользователь. (Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint, Project), Photoshop, Internet. Владение языком: __ свободно владею – французский; читаю – английский, немецкий. Дополнительная информация: Участие в Н И Р: в конференциях: XXII Международная научная конференция «Историография источниковедения и вспомогательных исторических дисциплин». Москва, 28-30 января 2010 г., РГГУ; XXIII Международная научная конференция "Историческая география: пространство человека vs человек в пространстве". Москва, 27-29 января 2011 г. РГГУ. Научные публикации: Миронов А.С. Два издания о современной панк-культуре: проблема авторства // Опыты историко-антропологических исследований: сборник научных работ студентов, аспирантов и молодых учёных. 2009. – М, 2009. С. 148-153. Миронов А.С. Об особенностях изучения корпуса источников российской панк-культуры рубежа XX-XXI вв. // Историография источниковедения и вспомогательных исторических дисциплин: материалы XXII Международной научной конференции. Москва, 28-30 января 2010 г. М., 2010. С. 297-299. Миронов А. С. Георгафическое пространство в источниках российской панк-рок культуры (Книга Д. Спирина "Тупой панк-рок для интеллектуалов: Четыре таракана и Тараканы!") // Историческая георгафия: пространство человека vs человек в пространстве: материалы XXIII междунар. науч. конф. Москва, 27-29 янв. 2011 / редкол.: М.Ф. Румянцева (отв. ред.) и др.; Рос. гос. гуманитар. ун-т, Ист.-арх. ин-т, Каф. источниковедения и вспомогат. ист. дисциплин. - М.: РГГУ, 2011. С. 336-339.
Классификация рекламы Реклама является чрезвычайно сложным феноменом. Она классифицируется по широте охвата аудитории, каналам распространения, функциям и целям, степени интенсивности, по сосредоточенности на определенном сегменте, а также по назначению. По широте охвата аудитории реклама делится на: а) международную; б) национальную; в) региональную; г) местного значения. По каналам распространения выделяют ATL-рекламу распространяют традиционные СМИ. К ней относится также наружная реклама. И BTL-рекламу - можно отнести прямую почтовую рассылку, интернет-рекламу, рекламные игры (конкурсы и лотереи и др.), различные рекламные мероприятия (выставки и презентации). По функциям и целям рекламу делят на товарную и нетоварную. Первая должна содействовать реализации товаров и услуг. Вторая предназначена для пропаганды идей. Ее используют политические и общественные организации, церковь и благотворительные фонды. По степени интенсивности встречается одноразовая, серийная и постоянная реклама. По сосредоточенности на определенном сегменте целевой аудитории можно различать рекламу: а) селективную (избирательную), четко адресованную определенной группе потребителей; б) массовую, направленную на широкий круг реальных и потенциальных потребителей. По назначению реклама делится на информационную, увещевательную и напоминающую. В своей деятельности рекламисты обычно опираются на теорию жизненного цикла товаров, в соответствии с которой они проходят четыре основные стадии: выхода на рынок, роста, зрелости и упадка. Каждая из этих стадий требует особой рекламной стратегии. Информационная реклама преобладает в момент появления товара на рынке. Выбор рекламной стратегии в зависимости от фазы жизненного цикла товара. Жизненный цикл изделия, продукции или услуги состоит из ряда стадий, на которых идея трансформируется в новую технику, способную удовлетворить требованиям потребителей. В жизненном цикле товара отчетливо выделяются четыре этапа. 1. Этап выведения товара на рынок - период медленного pocта сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара, прибылей на этом этапе еще нет. 2. Этап роста - период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей. 3. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с затратами на защиту от конкурентов. 4. Этап упадка - период резкого падения сбыта и снижения прибылей. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. 1. Информ.реклама – выход на рынок товара, нужно создать первичный спрос, нужно рассказать о назначении потому что товар новый. Потребитель должен знать какие выгоды, цена место продаж.
|
