Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики.Теле объявление – это устное или отображенное на экране текстовое сообщ. о торговой марке, рекламируемых товарах или услугах. Устное объявление произносят дикторы новостных передач или ведущие развлекательных программ. Оно включает не более трех предложений. преимущества: -одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия. В сочетании - прочную основу для запоминания торговой марки; - рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; -обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей; - предоставляет возможность выбрать нужный сегмент целевой аудитории, создать яркие и незабываемые образы, сформировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу актуальности, успеха и праздника. Недостатки: -кратковременность и эпизодичность; -не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать широкий ассортимент; -имеет высокую стоимость; -требует большого мастерства, знаний и творческих способностей.
Рекламные телеролики. Телеафиши и телеанонсы. телевидение - эффективных носителей информации. человек, вошедший в комнату, где работает телевизор, автоматически переключает на него внимание. Это позволяет рекламировать товары, которые специалисты относят к категории пониженного интереса Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики. Жанры рекламных телероликов. Блиц-ролик длится 15-20 секунд. реклама посвящена фирме - логотип и название, основное направление деятельности. реклама товара - его название, №тел.и адрес. Задача блиц-ролика – напоминание о рекламодателе и его продукции. Изображение на экране и текст за кадром должны взаимно дополнять друг друга. Так как зрительные образы воспринимаются быстрее вербальных, текст несет минимальную нагрузку и включает не более 20 слов. Развернутый ролик 30 - 60 сек. В нем- дают характеристики товаров, сообщают условия их продажи. В роликах используют все выразительные и изобразительные средства, присущие ТВ: цвет, звук, монтаж, смену планов и ракурсов, решающую роль играет видеоряд. Телеролик - в виде клипа. Английское слово clip - «резать на мелкие куски», «наносить резкий удар». Рекламный клип – это особый жанр, отличающийся монтажным соединением очень коротких фрагментов, наложением нескольких слоев изображения, технической трансформацией кадра и персонажей Телеафиши – Телеанонсы - 10 Технологии product placement product placement - размещения рекламной информации в худ. произведении. агент 007 Джеймс Бонд ездил на BMW и носил часы Omega - потому, что за это заплатили владельцы торговых марок. Фильм «Такси» по той же причине демонстрировал дост-тва авто Peugeo; 1я часть «Матрицы» – телефоны Nokia, а 2я – Samsung. Существует несколько видов product placement: визуальный (зрители только видят продукт или логотип); вербальный (по ходу действия персонаж называет торговую марку); размещение с использованием или применением (актеры каким-либо образом взаимодействуют с предметом рекламы). Свойства и особенности Internet как рекламного носителя. Содержание и оформление рекл.-инф.сайтов. В наст. время интернет играет значительную роль во многих сферах жизни. позволяет осуществлять активный тип общения между потреб-ми, произ-ми и продавцами. Пользователи сети могут обмениваться мнениями, задавать вопросы, получать ответы, участвовать в опросе, заполнять анкеты. Наконец, интернет предоставляет возможность использования разнообразных изоб-ных и выразительных средств: звука, текста, анимации и графики. преимущества: - ауд-я пользователей достаточно обеспечена и является платежеспособной; потенциальные потребители сегментированы по интересам посетителей сайтов; -практика регистрации позволяет составлять четкое представление о географических, возрастных, половых и профессиональных характеристиках аудитории; -затраты на рекламу доступны; -рекламные сообщения можно легко и быстро корректировать, меняя на более действенные; -статистика откликов на интернет-рекламу позволяет прогнозировать и оценивать ее эффективность. Участники интернет-рекламы: ♦ продавцы;♦ покупатели;♦ инфраструктура интернет-рекламы. Продавцами являются web-издатели, предлагающие рекламодателям свои площадки. Покупателями являются рекламодатели. Их могут представлять интерактивные или традиционные рекламные агентства, оптом покупающие рекламное пространство. Инфраструктуру составляют разработчики программного обеспечения, с помощью которого создается реклама, оцениваются ее показатели, контролируются рекламные кампании. E-mail-реклама встречается в двух видах: 1) сообщения, отправленные по адресам, владельцы которых могут заинтересоваться предлагаемой информацией. 2) рекламные сообщения в так называемых «интернет-рассылках». Многие сайты организуют подписку на свои новости. Они предлагают рекламодателям место для текста внутри письма. Такие рекламные объявления называют флагами (flags). Их заключают в рамку и помещают перед текстом самой рассылки, а иногда – после него.
|
