Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики.




Теле объявление – это устное или отображенное на экране текстовое сообщ. о торговой марке, рекламируемых товарах или услугах. Устное объявление произносят дикторы новостных передач или ведущие развлекательных программ. Оно включает не более трех предложений.

преимущества:

-одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия. В сочетании - прочную основу для запоминания торговой марки;

- рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

-обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей;

- предоставляет возможность выбрать нужный сегмент целевой аудитории, создать яркие и незабываемые образы, сформировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Недостатки:

-кратковременность и эпизодичность;

-не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать широкий ассортимент;

-имеет высокую стоимость;

-требует большого мастерства, знаний и творческих способностей.

 


Рекламные телеролики. Телеафиши и телеанонсы.

телевидение - эффективных носителей информации.

человек, вошедший в комнату, где работает телевизор, автоматически переключает на него внимание. Это позволяет рекламировать товары, которые специалисты относят к категории пониженного интереса

Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики.

Жанры рекламных телероликов.

Блиц-ролик длится 15-20 секунд. реклама посвящена фирме- логотип и название, основное направление деятельности. реклама товара - его название, №тел.и адрес.

Задача блиц-ролика – напоминание о рекламодателе и его продукции. Изображение на экране и текст за кадром должны взаимно дополнять друг друга. Так как зрительные образы воспринимаются быстрее вербальных, текст несет минимальную нагрузку и включает не более 20 слов.

Развернутый ролик 30 - 60 сек. В нем- дают характеристики товаров, сообщают условия их продажи.

В роликах используют все выразительные и изобразительные средства, присущие ТВ: цвет, звук, монтаж, смену планов и ракурсов, решающую роль играет видеоряд.

Телеролик - в виде клипа. Английское слово clip - «резать на мелкие куски», «наносить резкий удар».

Рекламный клип – это особый жанр, отличающийся монтажным соединением очень коротких фрагментов, наложением нескольких слоев изображения, технической трансформацией кадра и персонажей

Телеафиши –

Телеанонсы -

10 Технологии product placement

product placement- размещения рекламной информации в худ. произведении.

агент 007 Джеймс Бонд ездил на BMW и носил часы Omega - потому, что за это заплатили владельцы торговых марок. Фильм «Такси» по той же причине демонстрировал дост-тва авто Peugeo; 1я часть «Матрицы» – телефоны Nokia, а 2я – Samsung.

Существует несколько видов product placement:

визуальный (зрители только видят продукт или логотип);

вербальный (по ходу действия персонаж называет торговую марку);

размещение с использованием или применением (актеры каким-либо образом взаимодействуют с предметом рекламы).


Свойства и особенности Internet как рекламного носителя. Содержание и оформление рекл.-инф.сайтов.

В наст. время интернет играет значительную роль во многих сферах жизни. позволяет осуществлять активный тип общения между потреб-ми, произ-ми и продавцами. Пользователи сети могут обмениваться мнениями, задавать вопросы, получать ответы, участвовать в опросе, заполнять анкеты. Наконец, интернет предоставляет возможность использования разнообразных изоб-ных и выразительных средств: звука, текста, анимации и графики.

преимущества:- ауд-я пользователей достаточно обеспечена и является платежеспособной; потенциальные потребители сегментированы по интересам посетителей сайтов;

-практика регистрации позволяет составлять четкое представление о географических, возрастных, половых и профессиональных характеристиках аудитории; -затраты на рекламу доступны;

-рекламные сообщения можно легко и быстро корректировать, меняя на более действенные; -статистика откликов на интернет-рекламу позволяет прогнозировать и оценивать ее эффективность.

Участники интернет-рекламы: ♦ продавцы;♦ покупатели;♦ инфраструктура интернет-рекламы.

Продавцами являются web-издатели, предлагающие рекламодателям свои площадки.

Покупателямиявляются рекламодатели. Их могут представлять интерактивные или традиционные рекламные агентства, оптом покупающие рекламное пространство.

Инфраструктуру составляют разработчики программного обеспечения, с помощью которого создается реклама, оцениваются ее показатели, контролируются рекламные кампании.

E-mail-реклама встречается в двух видах:

1) сообщения, отправленные по адресам, владельцы которых могут заинтересоваться предлагаемой информацией.

2) рекламные сообщения в так называемых «интернет-рассылках». Многие сайты организуют подписку на свои новости. Они предлагают рекламодателям место для текста внутри письма. Такие рекламные объявления называют флагами (flags). Их заключают в рамку и помещают перед текстом самой рассылки, а иногда – после него.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 1543. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.026 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7