Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики.

Теле объявление – это устное или отображенное на экране текстовое сообщ. о торговой марке, рекламируемых товарах или услугах. Устное объявление произносят дикторы новостных передач или ведущие развлекательных программ. Оно включает не более трех предложений.

преимущества:

-одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия. В сочетании - прочную основу для запоминания торговой марки;

- рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

-обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей;

- предоставляет возможность выбрать нужный сегмент целевой аудитории, создать яркие и незабываемые образы, сформировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Недостатки:

-кратковременность и эпизодичность;

-не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать широкий ассортимент;

-имеет высокую стоимость;

-требует большого мастерства, знаний и творческих способностей.

 

Рекламные телеролики. Телеафиши и телеанонсы.

телевидение - эффективных носителей информации.

человек, вошедший в комнату, где работает телевизор, автоматически переключает на него внимание. Это позволяет рекламировать товары, которые специалисты относят к категории пониженного интереса

Ведущими жанрами теле рекламы - объявления и ролики.

Жанры рекламных телероликов.

Блиц-ролик длится 15-20 секунд. реклама посвящена фирме - логотип и название, основное направление деятельности. реклама товара - его название, №тел.и адрес.

Задача блиц-ролика – напоминание о рекламодателе и его продукции. Изображение на экране и текст за кадром должны взаимно дополнять друг друга. Так как зрительные образы воспринимаются быстрее вербальных, текст несет минимальную нагрузку и включает не более 20 слов.

Развернутый ролик 30 - 60 сек. В нем- дают характеристики товаров, сообщают условия их продажи.

В роликах используют все выразительные и изобразительные средства, присущие ТВ: цвет, звук, монтаж, смену планов и ракурсов, решающую роль играет видеоряд.

Телеролик - в виде клипа. Английское слово clip - «резать на мелкие куски», «наносить резкий удар».

Рекламный клип – это особый жанр, отличающийся монтажным соединением очень коротких фрагментов, наложением нескольких слоев изображения, технической трансформацией кадра и персонажей

Телеафиши –

Телеанонсы -

10 Технологии product placement

product placement - размещения рекламной информации в худ. произведении.

агент 007 Джеймс Бонд ездил на BMW и носил часы Omega - потому, что за это заплатили владельцы торговых марок. Фильм «Такси» по той же причине демонстрировал дост-тва авто Peugeo; 1я часть «Матрицы» – телефоны Nokia, а 2я – Samsung.

Существует несколько видов product placement:

визуальный (зрители только видят продукт или логотип);

вербальный (по ходу действия персонаж называет торговую марку);

размещение с использованием или применением (актеры каким-либо образом взаимодействуют с предметом рекламы).

Свойства и особенности Internet как рекламного носителя. Содержание и оформление рекл.-инф.сайтов.

В наст. время интернет играет значительную роль во многих сферах жизни. позволяет осуществлять активный тип общения между потреб-ми, произ-ми и продавцами. Пользователи сети могут обмениваться мнениями, задавать вопросы, получать ответы, участвовать в опросе, заполнять анкеты. Наконец, интернет предоставляет возможность использования разнообразных изоб-ных и выразительных средств: звука, текста, анимации и графики.

преимущества: - ауд-я пользователей достаточно обеспечена и является платежеспособной; потенциальные потребители сегментированы по интересам посетителей сайтов;

-практика регистрации позволяет составлять четкое представление о географических, возрастных, половых и профессиональных характеристиках аудитории; -затраты на рекламу доступны;

-рекламные сообщения можно легко и быстро корректировать, меняя на более действенные; -статистика откликов на интернет-рекламу позволяет прогнозировать и оценивать ее эффективность.

Участники интернет-рекламы: ♦ продавцы;♦ покупатели;♦ инфраструктура интернет-рекламы.

Продавцами являются web-издатели, предлагающие рекламодателям свои площадки.

Покупателями являются рекламодатели. Их могут представлять интерактивные или традиционные рекламные агентства, оптом покупающие рекламное пространство.

Инфраструктуру составляют разработчики программного обеспечения, с помощью которого создается реклама, оцениваются ее показатели, контролируются рекламные кампании.

E-mail-реклама встречается в двух видах:

1) сообщения, отправленные по адресам, владельцы которых могут заинтересоваться предлагаемой информацией.

2) рекламные сообщения в так называемых «интернет-рассылках». Многие сайты организуют подписку на свои новости. Они предлагают рекламодателям место для текста внутри письма. Такие рекламные объявления называют флагами (flags). Их заключают в рамку и помещают перед текстом самой рассылки, а иногда – после него.