Web-сайты.

Web-сайт представляет собой совокупность web-страниц, объединенных по смыслу и размещенных на одном сервере. Он может содержать текст, изображения, сценарии на языке Java и другие web-элементы.

Web-сайты делятся на 2 основные группы: навигационные и конечные.

К навигационным относятся поисковые системы, каталоги и порталы.

Поисковая система предоставляет ссылки на сайты в соответствии с введенным посетителем запросом. Google.

Yahoo. Порталами TYT.BY

К конечным web-сайтам относят интернет-издания, интернет-магазины, электронные биржи, финансовые системы, осуществляющие страхование и управление банковскими счетами, а также корпоративные рекламно-информационные web-сайты.

 

Банерная реклама. Реклама в соц. сетях

форма сетевой рекламы - баннер (от англ. banner – флаг, транспарант).появилось в сер.90-ых - Это текстовое или иллюстрированное сообщение определенного формата, являющееся рекламной ссылкой на более полный источник информации.

функции: создавать или поддерживать имидж; привлекать покупателей; привлекать посетителей.

баннеры можно разделить на графические, текстово- графические, текстовые и мультимедийные.

Мультимедийные баннеры содержат изображение, сочетающее графику, текст, видео, звук и интерактивные элементы. Недостатком этого стандарта является сложность изготовления.

Еще один вид баннера называется «всплывающие окна» (pop-up ad).

Эффективным местом размещения баннеров - верхняя часть страницы.

Соц. сеть – коммуникативные площадки, предназначенные для общения, развлечения и обмена инф-ей.

Категории соц.сетей: 1) общего формата (vk.com) 2) проф.сети 3) по интересам (last.fm, myspace)

Преимущества р. в соц.сетях: - возм-ть напрямую взаимодействовать с потребителями (выбор аудитории, ее возраста, предпочтений и т.д.) – использование кнопки нравится, чтобы повысить эффективность рекламы – контроль своего бюджета (оплата за клики и просмотры)

Способы размещения р. в соц.сетях:

Заключение дог-ра с администр. ресурса на предоставление рекл. площадки

2. Неофициальное размещение скрытой р., в которой прямо не упоминается фирма или товар

3. Создание групп или клубов по интересам и вынесение на обсуждение проблем, решением которых явл-ся покупка товаров.

Баннерная рекл. в соц сетях малоэффективна, т.к. часто она остается не замеченной. Пользователи соц сетей не боятся рекламы-наоборот приобретают продукты

Функции, преимущества и виды наружной рекламы. Содержание, оформление, размещение щитовой рекламы

1. Наружная реклама – один из старейших способов доведения обращения рекламодателя до широкой публики. Она включает в себя вывески, плакаты, транспоранты-перетяжки, щитовые установки, световые тумбы, электронные табло и многое другое. Характерная особенность -она позволяет установить контакт с многомиллионной аудиторией. Ей присущи подчеркнутая эстетичность и ненавязчивость восприятия.

Эффективная наружная реклама должна: часто попадаться на глаза; привлекать к себе внимание; быть краткой, понятной и легко читаемой на ходу; отличаться надежностью, стойкостью к внешним воздействиям и простотой обслуживания.

Подразделяется на стационарную и транзитную.

Виды стационарной наружной рекламы - биллборды (щиты), которые устанавливают на перекрестках и автомобильных магистралях как внутри города, так и на подъездах к нему. Их используют крупные и средние рекламодатели. Как правило, щитовая реклама подкрепляет и дополняет послания, размещаемые в средствах массовой информации, напоминая публике о названии фирмы и марке товара.

Транспаранты-перетяжки изготавливают из прочного материала (винила), чтобы сохранять привлекательный вид в течение всего срока эксплуатации. Это самый простой и оперативный вид наружной рекламы. Его используют для извещения об открытии выставки, начале гастролей, рекламных акциях и т.п. Перетяжки адресованы главным образом автомобилистам. Специалисты считают, что для охвата целевых сегментов достаточно 3-4-х экземпляров в центре города.

О наиболее известных брендах напоминает световая реклама, которую размещают на крышах домов. В темное время суток она придает городу особое очарование.

Удобным рекламным носителем являются призмадинамические установки (призмавижн), состоящие из наборных равносторонних трехгранных сегментов. Одновременный поворот их на 180º приводит к смене всего изображения. Это привлекает дополнительное внимание. Кроме того, использование одной установки тремя рекламодателями уменьшает их затраты.

Для рекламы товаров повседневного спроса используют электронные табло и телеэкраны коллективного пользования. Первые предназначены для распространения текстовой информации в форме «бегущей строки». Ее дополняют несложными графическими изображениями, например, логотипами. Телеэкраны коллективного пользования позволяют транслировать рекламные видеоклипы.

Имиджу предприятия должна соответствовать его вывеска – стационарно закрепленный краткий текст у входа. Она содержит информацию о характере деятельности и режиме работы предприятия. Ее дополняют сведения об основных услугах, ассортименте товаров, меню и т.п., которые размещают на выносных конструкциях, именуемых штендерами. Такую рекламу используют многие рестораны, парикмахерские, ремонтные мастерские и торговые организации. Кроме того, над окнами они укрепляют онинги (декоративные козырьки). На них изображают элементы фирменного стиля (название, логотип). Онинги защищают витрины от солнечного света, украшают здание днем и обеспечивают дополнительную подсветку ночью.