Конечную фазу - потребление; 2) подготовку и приспособление самих

последующих фаз к запускаемым "модам".(с тем, чтобы приучить будущих потребителей)

 

Отсюда вывод: тщательное изучение и формирование по-

требностей и спроса должно быть сосредоточено прежде всего в сфере

производства. Соответственно в этой же сфере необходимо осуществлять

первоначальный отбор потенциальных "мод" и их изначальную ориен-

тацию на сферу потребления.

 

3. Преодоление коммукативных барьеров в моде связано с развитием

рыночной экономики, с коренным преобразованием всех социально-эко-

номических отношений и принципов деятельности учреждений культуры.

Один из путей решения собственно коммуникативных проблем в узком

смысле - организационное объединение отдельных фаз коммуникации.

Примером может служить создание фирменных магазинов: в рамках одной

организационной системы осуществляются и производство, и реализация.

 

Необходимо устранить все барьеры на пути движения ори-

Гинальных и ценных творений к массовому потребителю, и механизмы

Модной коммуникации могут способствовать этому.

 

4. "Моды" должны быть адресованы не только "внутрь" общества, но и

"вовне ", они должны иметь общечеловеческую, планетарную направ-

ленность. Задача состоит в том, чтобы перейти от пассивного получения

информации о том, что уже "в моде", к активному созданию и рас-

пространению самых различных "мод" в масштабах мирового сообщества.

Именно в этом случае они станут "модами" и у себя дома.

 

Мода состоялась только тогда все фазы пройдены тогда проблемы нет

 

Кто важнее в моде? (он просил вроде на это внимание обратить)

Вопрос о том, кто в моде играет основную роль (кто ее создает, определяет, утверждает) не может быть решен, так как он неправильно сформулирован. В общем виде проблема, кто важнее в моде? Подобна проблеме курицы и яйца. Из представления о моде как о коммуникативном процессе вытекает, что каждая категория участников моды выполняет свою функцию, определяемую ее местом в системе моднойкоммуникации. Отдельные "моды" предстают, таким образом, как результат последовательного отбора из различных соперничающих культур-

ных образцов и их приспособления к последующим стадиям коммуникации

вплоть до потребления (до этой стадии они лишь потенциальные "моды").

В свою очередь, различные категории участников в процессе коммуникации приспосабливаются к "модам" и друг к другу.

 

Мода и социальная дифференциация.