Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Задание 14




Дайте характеристики сбытового и маркетингового подходов к деятель­ности организаций, руководствуясь списком возможных характерис­тик по семи критериям:

1) основные акценты в деятельности;

2) научные исследования;

3) ценовая политика;

4) разработка новых товаров;

5) производственный процесс;

6) упаковка;

7) организационная структура управления.

Характеристики:

1. Снижение издержек производства независимо от потребностей по­купателей.

2. Учет перспективных интересов будущих потреби гелей.

3. Усовершенствование выпускаемой продукции без учета конкурен­ции.

4. Анализ рынка (покупателей, конкурентов). Повышение конкурен­тоспособности продукции.

5. Ценовая политика па основе учета издержек производства.

6. Ценовая политика с учетом действия конкурентов.

7. В разработке товаров ведущая роль принадлежит технологам.

8. Анализ потребностей покупателей и других рыночных факторов. Ведущая роль у дизайнера.

9. Производственный промесс жесткий.

10. Производственный процесс гибкий.

11. Упаковка как средство сохранения товара.

12. Упаковка как средство стимулирования сбыта, информирования покупателя, привлечения внимания и сохранения товара.

13. В организационной структуре отдел сбыта преобразован в отдел мар­кетинга.

14. В организационной структуре предусмотрено распределение марке­тинговых функций но всем отделам и службам, а также есть отдел маркетинга.

Задание 15

Укажите, к каким из приведенных стратегий маркетинга относятся сле­дующие определения. Стратегии:

♦ диверсификации;

♦ развития рынка;

♦ проникновения на рынок;

♦ разработки товара. Определения;

1. Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существу­ющих рынках посредством интенсификации товародвижения, по­ступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров.

2. Фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разраба­тывает новые или модифицированные товары для существующих рынков.

3. Фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традици­онных для фирмы.

4. Фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегмен­ты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

Впишите в соответствующие столбцы табл. 1,5 характеристики, отра­жающие состояние товарной единицы;

1. Монтаж.

2. Упаковка.

3. Основная выгода.

4. Послепродажное обслуживание.

5. Марочное название.

6. Внешнее оформление.

7. Поставки и кредитование.

8. Гарантия.

9. Свойства.

10. Качество.

Таблица 1.5. Характеристики товара

Товар по замыслу Товар в реальном исполнении Товар с подкреплением
     
     
     
     
     
     
     
     

Задание 17

Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных харак­теристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для потреби­теля (в роли потребителя выступаете вы сами):

а) электрочайник;

б) наручные часы;

в) легковой автомобиль;

г) кашпо для цветочного горшка;

д) настольная лампа;

е) журнал мод;

ж) образовательные услуги по английскому языку.

 

Задание 18

Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечис­ленные ниже товары (услуги) (с привязкой к месту вашего прожива­ния)? Ответы оформите в табл. 1.6. Товары:

а) роликовая доска («скейт-боард»);

б) прохладительный напиток «Кока-кола»;

в) частные прогулочные яхты;

г) услуга по химической чистке ковровых покрытий;

д) аудио-компакт диски;

е) минеральная вода «в розлив».

Таблица 1.6. Примеры товаров, переживающих обозначенную стадию жизненного цикла

 

Этапы жизненного цикла
Выведение на рынок Рост Зрелость Спад
Наименование товара
       
       

 

Задание 19

Раскройте содержание понятий: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением на примере:

а) наиболее популярного, на ваш взгляд, прохладительного напитка;

б) телевизора цветного изображения;

в) роликовых коньков;

г) дивана;

д) двухкамерного бытового холодильника;

е) зубной пасты;

ж) жидкого мыла.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 1953. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.05 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7