Задание 9

Отберите из предложенных критериев только те, которые помогут вам осуществить выбор марочного названия. Восстановите перечень крите­риев на рис. 2.5.

Критерии:

♦ Адекватность содержания.

♦ Обеспечение внимания потребителей яркостью или функциональ­ностью.

♦ Уместность использования в различных ситуациях.

♦ Предоставление потребителям необходимой информации, которая поможет им определиться с выбором товара в момент покупки.

♦ Индивидуальность.

♦ Продемонстрировать социальную ответственность производителя товара.

♦ Легкость произношения, запоминания и узнавания.

♦ Фирменный стиль.

♦ Охраноспособность.

♦ Престижность.

♦ Подкрепление товара.

♦ Практичность.

Рис. 2.5. Критерии выбора марочного названия

Задание 10

Рис. 2.6 демонстрирует пути продления жизненного цикла товара с по­мощью модификаций. Восстановите пропущенные элементы и взаимо­связи между ними. Элементы:

1. Модификация комплекса маркетинга.

2. Модификация товара.

3. Модификация рынка.

4. Модификация цены.

5. Модификация марки.

6. Вариация.

7. Дифференциация.

Рис. 2.6. Пути продления жизненного цикла товара с помощью модификаций

Задание 11

Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработ­ки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.