ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ АВТОМОБИЛЕЙ
В табл. 5.4 показан демографический состав домохозяйств США в 1998 году, с прогнозом до 2008 года. Если в 1970 году женатые пары с детьми до 18 лет составляли почти 50% всех домохозяйств США, то в 1998 году этот показатель снизился до 25% — это около 25 млн. домохозяйств. Ожидается, что в ближайшее десятилетие их количество не увеличится. Около 30% из 102 млн. домохозяйств США составляют одиночки или проживающие не со членами своих семей; предполагается, что к 2008 году их количество возрастет на 11%. Женатых пар без детей насчитывается 28%, и ожидается, что в 2008 году их станет больше на 19%; это самая быстрорастущая категория населения. Вторая быстро увеличивающаяся группа — люди старше 65 лет. Предполагается, что за период 1998—2008 годов число афроамериканских домохозяйств достигнет 14,3 млн., т.е. вырастет на 16,6%, а число испаноязычных домохозяйств увеличится до 36% и составит
11,6 млн. Количество домохозяйств американцев азиатского происхождения вырастет на 36,5%. В 1998 году в семьях приблизительно 35,7% испаноязычных женатых пар жили дети в возрасте до 18 лет, за ними следовали азиатские американцы — 32%, белые — 25% и черные — 18,3%. Маркетинговые исследования показали, что наличие детей в семье, их количество и возраст очень сильно влияют на выбор приобретаемого транспортного средства (табл. 5.5).
р»?""..."V......... - • • ■ ■кг^ггттгяг"; тнноана
Таблица 5.4. Выборочные статистические данные о населении США за 1998 год7|^Н с прогнозом до 2008 года (млн. чел.). §^Н
|
| 1998
| 2008
| Изменение
| Изменение к 2008, %
| | Все домохозяйства
| 102,022
| 112,433
| 10,411
| 10,20
| | Семейные домохозяйства
| 70,938
| 77,864
| 6,926
| 9,80
| | Женатые пары без детей до 18 лет
| 28,977
| 34,335
| 5,458
| 18,80
| | Женатые пары с детьми до 18 лет
| 25,166
| 25,155
| -0,011
| 0,00
| | Женщина — глава семьи, без мужа
| 12,917
| 14,061
| 1,144
| 8,90
| | Мужчина — глава семьи, без жены
| 3,878
| 4,213
| 0,335
| 8,60
| | Домохозяйства — не семьи, всего
| 31,084
| 34,569
| 3,485
| 11,20
| | Одиночки, всего
| 25,637
| 28,780
| 3,089
| 12,00
| | Одинокие женщины
| 15,154
| 17,255
| 2,101
| 13,90
| | Одинокие мужчины
| 10,537
| 11,525
| 0,988
| 9,40
| | Живущие с неродственниками
| 5,393
| 5,789
| 0,396
| 7,30
| | Женщина — глава семьи
| 2,124
| 2,334
| 0,210
| 9,90
| | Мужчина — глава семьи
| 3,269
| 3,455
| 0,186
| 5,70
| Источник. Материалы TGE Demographics.
Таблица 5.5. Доля покупок (в %) новых машин различными типами семей, июль 1998 - июнь 1999 года
Женатые пары Женатые пары Много взрослых, Много взрослых, Один взрослый, Один взрослый, с детьми без детей с детьми без детей с детьми одиночка
| Маленький
автомобиль
| 11,8
| 11.1
| 14,8
| 13,5
| 17,4
| 15,9
| | Средний
автомобиль
| 18,4
| 21,3
| 19,1
| 21,6
| 21,0
| 22,7
| | Большой
автомобиль
| 1,3
| 4,0
| 1,4
| 2,9
| 0,9
| 2,4
| | Спортивный
автомобиль
| 4,2
| 4,5
| 4,8
| 5,0
| 4,5
| 5,6
| | Автомобиль класса “люкс”
| 7,0
| 10,1
| 6,7
| 9,2
| 6,7
| 9,0
| | Мини-фургон
| 14,6
| 7,5
| 10,6
| 5,5
| 11,5
| 4,6
| | Спортивный
автомобиль
| 22,0
| 19,4
| 19,9
| 18,8
| 21,2
| 19,5
| | Г рузовой автомобиль
| 19,6
| 21,3
| 21,6
| 22,7
| 15,9
| 19,8
| | Большой фургон
| 1,4
| 0,8
| 1,1
| 0,8
| 0,9
| 0,5
| | Итого
| 100,0
| 100,0
| 100,0
| 100,0
| 100,0
| 100,0
| Источник. Материалы The Polk Company.
Маркетинговые исследования показали, что покупатели подержанных транспортных средств становятся моложе и беднее покупателей новых транспортных средств. При этом подержанные машины больше привлекают покупателей 35-49 лет с годовым доходом в 50-75 тыс. долл. Это частью относится к широко распространенным качественным автомобилям с небольшим пробегом, пробывшим в употреблении 2-3 года.
Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...
|
Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...
|
Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...
|
Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...
|
Тактика действий нарядов полиции по предупреждению и пресечению правонарушений при проведении массовых мероприятий К особенностям проведения массовых мероприятий и факторам, влияющим на охрану общественного порядка и обеспечение общественной безопасности, можно отнести значительное количество субъектов, принимающих участие в их подготовке и проведении...
Тактические действия нарядов полиции по предупреждению и пресечению групповых нарушений общественного порядка и массовых беспорядков В целях предупреждения разрастания групповых нарушений общественного порядка (далееГНОП) в массовые беспорядки подразделения (наряды) полиции осуществляют следующие мероприятия...
Механизм действия гормонов а) Цитозольный механизм действия гормонов. По цитозольному механизму действуют гормоны 1 группы...
|
Анализ микросреды предприятия Анализ микросреды направлен на анализ состояния тех составляющих внешней среды, с которыми предприятие находится в непосредственном взаимодействии...
Типы конфликтных личностей (Дж. Скотт) Дж. Г. Скотт опирается на типологию Р. М. Брансом, но дополняет её. Они убеждены в своей абсолютной правоте и хотят, чтобы...
Гносеологический оптимизм, скептицизм, агностицизм.разновидности агностицизма Позицию Агностицизм защищает и критический реализм. Один из главных представителей этого направления...
|
|
