Студопедия — Антимаркетинг
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Антимаркетинг






 

Выявляя характеристики маркетинговых технологий в политике, не следует забывать, что любая политическая кампания проводится в конкурентной среде, т.е. в условиях противоборства за право участвовать в реализации властных полномочий. Соответственно, при организации и проведении современной политической кампании следует подготовить и реализовать не только мероприятия по продвижению имиджа политика. Необходимо также предпринимать усилия по борьбе с соперниками. Речь идет об антимаркетинге, т.е. деятельности, направленной на дискредитацию конкурентов. Эта относительно самостоятельная составляющая политической кампании выстраивается в соответствии с той же логикой, что и основная стратегия.

Объектом негативного освещения становятся факты биографии политика, его внешность, политическая программа, публичные выступления, прежняя политическая деятельность, ближайшее окружение и т.д. Главная цель проводимых мероприятий — формирование негативного общественного мнения в отношении конкурента.

Реализация антимаркетинга в различных политических кампаниях позволяет утверждать, что эта деятельность является эффективным средством борьбы с политическими противниками.

Так, в свое время широкий резонанс имел рекламный ролик «Ромашка», использованный в ходе президентской избирательной кампании 1964 г. в США. Соперником демократа Л. Джонсона был республиканец Б. Голдуотер, являвшийся сторонником бескомпромиссной борьбы с мировым коммунизмом во главе с СССР — вплоть до победного конца. Организаторы кампании Л. Джонсона сделали все, чтобы обратить внимание американцев на воинственность конкурента. Названный рекламный ролик был снят по следующему сюжету. Маленькая девочка, стоящая на лугу, отрывает лепестки ромашки и считает: «1, 2, 3, 4...». Когда она замолкает, зловещий голос начинает обратный отсчет: «10, 9, 8, 7...». При счете «ноль» фигура девочки исчезает, а на экране вырастает ядерный гриб. Благодаря этому ролику в сочетании с другими мероприятиями демократов, Б. Голдуотер стал восприниматься как чересчур радикальный политик, которому нельзя доверить будущее Америки. Антимаркетинговые мероприятия достигли намеченной цели и помогли Л. Джонсону одержать убедительную победу. Он получил 61% голосов избирателей в противовес 38,5% голосов, отданных за Б. Голдуотера.

Деятельность, направленная на дискредитацию соперников, требует поистине ювелирной работы. Следует учитывать тот факт, что хотя граждане и восприимчивы к нелицеприятной информации о политиках, использоваться эта информация должна в деликатной форме: «в качестве хирургического инструмента, а не кузнечного молота»[18]. В противном случае она может вызвать эффект отторжения.

В заключение отметим, что политический маркетинг иногда критикуют за упрощенчество и неправомерные аналогии. Между экономическим рынком и политикой, как считает политолог Г. Маузер, существует глубокое различие: «Даже в коммерческом маркетинге продавать пиво — это одно дело, а симфонический оркестр — совсем другое»[19].

И все же определенная общность есть. Основное сходство между традиционным рынком и политическим заключается в том, что в обоих случаях потребитель стоит перед проблемой выбора из широкого спектра предложений. В противном случае любой вид маркетинга — всего лишь пустая трата сил, времени и денег. То есть если граждане не имеют реальной свободы выбора между различными политическими партиями, лидерами, программами, олицетворяющими разнообразные идеи и социальные интересы, то в политическом маркетинге нет необходимости.

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 1036. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Этапы и алгоритм решения педагогической задачи Технология решения педагогической задачи, так же как и любая другая педагогическая технология должна соответствовать критериям концептуальности, системности, эффективности и воспроизводимости...

Понятие и структура педагогической техники Педагогическая техника представляет собой важнейший инструмент педагогической технологии, поскольку обеспечивает учителю и воспитателю возможность добиться гармонии между содержанием профессиональной деятельности и ее внешним проявлением...

Репродуктивное здоровье, как составляющая часть здоровья человека и общества   Репродуктивное здоровье – это состояние полного физического, умственного и социального благополучия при отсутствии заболеваний репродуктивной системы на всех этапах жизни человека...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Расчет концентрации титрованных растворов с помощью поправочного коэффициента При выполнении серийных анализов ГОСТ или ведомственная инструкция обычно предусматривают применение раствора заданной концентрации или заданного титра...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия