ПРОГРАММА КУРСА. Модульная серия «Экономист-международник»
ВСЕРОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ —————————————————————————————— Модульная серия «Экономист-международник»
Бизнес-курс МВА. Маркетинг и стратегический менеджмент
Андреева О.Д. МАРКЕТИНГ Зайцев Л.Г. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ МАРКЕТИНГ ПРЕДИСЛОВИЕ Программа " Маркетинг " предназначена для слушателей, осуществляющих подготовку и переподготовку по специальности экономического профиля, и посвящена проблемам, возникающим в деятельности фирмы, участвующей в конкурентной борьбе. Маркетинг – это западная наука, родившаяся в США, а затем завоевавшая Европу и Японию. В России до недавнего времени маркетинг воспринимали как интересную теорию, понимая, что ее использование ограничено наличием государственной монополии и всеобщего дефицита. Однако во второй половине 80-х в нашей стране начали формироваться предпосылки для маркетинговой деятельности. Возникшая в ряде отраслей конкуренция и вызванные ею проблемы сбыта побудили производителя заметить потребителя и соответственно заинтересоваться маркетингом. В программе курса излагается существо основных положений философии бизнеса с учетом накопленного зарубежного опыта в области маркетинга, а также специфики российской экономической среды. Маркетинг представлен как набор методик по применению его основных функций и подфункций, т. е. по осуществлению комплексного маркетингового исследования, по формированию конкурентоспособного товарного ассортимента, по управлению товарной политикой, по разработке ценовой политики, по организации маркетингового департамента и т. д. В целом использование маркетинга создает предпосылки для качественно нового анализа и прогноза экономической ситуации на предприятии и вследствие этого для квалифицированного решения задач, сформулированных практикой. ПРОГРАММА КУРСА
|
