РАЗДЕЛ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Тема 1. Возникновение и эволюция теории и практики маркетинга

Основные причины выделения маркетинга из общей экономической теории (экономикса) в самостоятельную теорию и практику.

Особенности первого этапа эволюции: сбытового маркетинга.

Характерные признаки маркетинга на втором этапе развития, т. е. на этапе управленческого маркетинга. Отличия управленческого маркетинга от сбытового.

Основное содержание современного комплексного системного маркетинга. Факторы, обусловившие эволюцию управленческого маркетинга в комплексный, системный маркетинг.

Содержание такого явления как глобализация маркетинга. Основные модели маркетинга. Понятие качества маркетинга.

Определения маркетинга. Особенности ведущих западных школ маркетинга. Представители западных школ маркетинга. Частное и общее в определениях сущности маркетинга. Содержание понятия комплекс маркетинга.

Инфраструктура маркетинга. Оценка уровня ее развития в США и странах Западной Европы.

Развитие и особенности отечественного маркетинга. Наиболее крупные российские специалисты в области маркетинга.

Основные направления развития маркетинга в перспективе: индивидуализированный маркетинг, сверхмаркетинг, мультимаркетинг, турбомаркетинг.

Рекомендуемая литература:

1. Абрамишвили Г. Т. "Проблемы международного маркетинга", Международные отношения, М., 1984 г.
2. Абрамишвили Г. Т., Война В. А., Трусов Ю. Ф. "Операция маркетинг", Международные отношения, М., 1976 г.
3. Андреева О. Д. "Технология бизнеса: маркетинг", "Инфра-М-Норма", М., 1997 г.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. "Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятий", Внешторгиздат, М., 1989 г.

Тема 2. Основные принципы маркетинга

Современный маркетинг – целенаправленная деятельность. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга: общее, отлила, взаимосвязь. Структура целей маркетинга.

Маркетинг – стратегическая деятельность. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Основные классы маркетинговых стратегий: стратегия низких издержек производства, стратегия дифференциации, стратегия диверсификации, стратегия ликвидации бизнеса. Варианты каждого из классов маркетинговых стратегий. Сравнительные риски, связанные с использованием маркетинговых стратегий. Матрица маркетинговых стратегий, характеризующая зависимость выбора стратегической альтернативы от особенностей товара и рынка.

Современный маркетинг – комплексная деятельность. Принципиальные отличия системы сбыта от системы маркетинга. Комплекс функций и подфункций маркетинга. Преимущества комплексного маркетинга.

Рекомендуемая литература:

1. Андреева О. Д. "Технология бизнеса: маркетинг", "Инфра-М-Норма", М„ 1997 г.
2. Ламбен Ж. Ж. "Стратегический маркетинг", "Наука", С.-Пб, 1996 г.