Товарная политика.

 

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда товар или услуга, которую предлагает данный предприниматель, находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, трех направлений: товарной политики, ценовой политики и распределительной или сбытовой политики. Иногда к ним добавляется и четвертое направление - коммуникативная политика.

Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена и сбытовая политика основываются на особенностях товара.

В данной работе под товарной политикой будем понимать маркетинговую деятельность, связанную с плани­рованием и осуществлением совокупности мероприятий по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию такого ассортиментного перечня товаров, который полностью удовлетворял бы потребности потребителя, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию ООО «Северянка».

Главной задачей является правильно сформировать ассортимент товаров или услуг в зависимости от потребностей рынка, на котором действует предприятие. В нашем случае этот рынок ограничен границами поселка Росляково. Потому что не один нормальный человек не поедет, к примеру с Мурманска, закупаться в магазин ООО «Северянка». Деятельность рассматриваемого магазина направлена и ориентирована только на жителей поселка Росляково и гостей поселка.

Основным товаром магазина ООО «Северянка» являются продукты питания и алкогольная продукция. Кроме этого магазин занимается продажей ряда промышленных товаров, а именно: бытовой химии, парфюмерно-косметической продукции, одежды для детей и взрослых, обуви и детских игрушек.

Полностью ассортиментный перечень предлагаемых товаров можно изобразить в следующем виде:

1. Гастрономический отдел:

- мясная гастрономия (колбасы, мясные деликатесы);

- сыры, масла животные;

- молочные консервы, майонез, мороженное.

2. Не скоропортящиеся продукты:

- бакалейные кондитерские изделия (кроме кремовых);

- растительные масла;

- хлебобулочные изделия в упаковке;

- чай, кофе;

- кетчупы;

- безалкогольные напитки;

- пиво, табачные изделия;

- слабоалкогольные напитки;

- вся алкогольная продукция.

3. Сырьевой отдел:

- окорочка, птица мороженая, мясо;

- яйцо;

- мясные полуфабрикаты.

4. Рыба с/мороженая, рыбные полуфабрикаты, рыбные консервы, пресервы.

5. Овощной отдел:

- овощи, фрукты;

- консервы овощные, фруктовые;

- замороженные овощи, фрукты.

6. Отдел промышленных товаров:

- бытовая химия;

- парфюмерно-косметическая продукция;

- одежда для детей и взрослых;

- обувь;

- детские игрушки.

Необходимо сказать, что в магазине перечисленные в ассортиментном перечне товары представлены не одной единственной фирмой, а как минимум тремя. Если же говорить о промышленных товарах, то, к примеру, парфюмерно-косметическая продукция имеет обширный выбор: от дешевых марок товара, до довольно таки дорогих, известных брендов.

ВЫВОД: Подводя итог можно сказать, что данный ассортиментный перечень можно считать довольно таки богатым и достаточным для провинциального магазинчика, которым является магазин ООО «Северянка». Поэтому делать какие-то изменения и дополнения в него не целесообразно. Единственное на чем можно акцентировать внимание так это на продолжении тщательного выбора производителей и качестве товара.