Студопедия — Товарная политика.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Товарная политика.






 

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда товар или услуга, которую предлагает данный предприниматель, находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, трех направлений: товарной политики, ценовой политики и распределительной или сбытовой политики. Иногда к ним добавляется и четвертое направление - коммуникативная политика.

Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена и сбытовая политика основываются на особенностях товара.

В данной работе под товарной политикой будем понимать маркетинговую деятельность, связанную с плани­рованием и осуществлением совокупности мероприятий по фор­мированию конкурентных преимуществ и созданию такого ассортиментного перечня товаров, который полностью удовлетворял бы потребности потребителя, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию ООО «Северянка».

Главной задачей является правильно сформировать ассортимент товаров или услуг в зависимости от потребностей рынка, на котором действует предприятие. В нашем случае этот рынок ограничен границами поселка Росляково. Потому что не один нормальный человек не поедет, к примеру с Мурманска, закупаться в магазин ООО «Северянка». Деятельность рассматриваемого магазина направлена и ориентирована только на жителей поселка Росляково и гостей поселка.

Основным товаром магазина ООО «Северянка» являются продукты питания и алкогольная продукция. Кроме этого магазин занимается продажей ряда промышленных товаров, а именно: бытовой химии, парфюмерно-косметической продукции, одежды для детей и взрослых, обуви и детских игрушек.

Полностью ассортиментный перечень предлагаемых товаров можно изобразить в следующем виде:

1. Гастрономический отдел:

- мясная гастрономия (колбасы, мясные деликатесы);

- сыры, масла животные;

- молочные консервы, майонез, мороженное.

2. Не скоропортящиеся продукты:

- бакалейные кондитерские изделия (кроме кремовых);

- растительные масла;

- хлебобулочные изделия в упаковке;

- чай, кофе;

- кетчупы;

- безалкогольные напитки;

- пиво, табачные изделия;

- слабоалкогольные напитки;

- вся алкогольная продукция.

3. Сырьевой отдел:

- окорочка, птица мороженая, мясо;

- яйцо;

- мясные полуфабрикаты.

4. Рыба с/мороженая, рыбные полуфабрикаты, рыбные консервы, пресервы.

5. Овощной отдел:

- овощи, фрукты;

- консервы овощные, фруктовые;

- замороженные овощи, фрукты.

6. Отдел промышленных товаров:

- бытовая химия;

- парфюмерно-косметическая продукция;

- одежда для детей и взрослых;

- обувь;

- детские игрушки.

Необходимо сказать, что в магазине перечисленные в ассортиментном перечне товары представлены не одной единственной фирмой, а как минимум тремя. Если же говорить о промышленных товарах, то, к примеру, парфюмерно-косметическая продукция имеет обширный выбор: от дешевых марок товара, до довольно таки дорогих, известных брендов.

ВЫВОД: Подводя итог можно сказать, что данный ассортиментный перечень можно считать довольно таки богатым и достаточным для провинциального магазинчика, которым является магазин ООО «Северянка». Поэтому делать какие-то изменения и дополнения в него не целесообразно. Единственное на чем можно акцентировать внимание так это на продолжении тщательного выбора производителей и качестве товара.

 

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 385. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Решение Постоянные издержки (FC) не зависят от изменения объёма производства, существуют постоянно...

ТРАНСПОРТНАЯ ИММОБИЛИЗАЦИЯ   Под транспортной иммобилизацией понимают мероприятия, направленные на обеспечение покоя в поврежденном участке тела и близлежащих к нему суставах на период перевозки пострадавшего в лечебное учреждение...

Кишечный шов (Ламбера, Альберта, Шмидена, Матешука) Кишечный шов– это способ соединения кишечной стенки. В основе кишечного шва лежит принцип футлярного строения кишечной стенки...

Классификация холодных блюд и закусок. Урок №2 Тема: Холодные блюда и закуски. Значение холодных блюд и закусок. Классификация холодных блюд и закусок. Кулинарная обработка продуктов...

ТЕРМОДИНАМИКА БИОЛОГИЧЕСКИХ СИСТЕМ. 1. Особенности термодинамического метода изучения биологических систем. Основные понятия термодинамики. Термодинамикой называется раздел физики...

Травматическая окклюзия и ее клинические признаки При пародонтите и парадонтозе резистентность тканей пародонта падает...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия