Задание 5. Анализ известности марки

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

Условия задания. Рассчитать известность торговой марки исследуемой фирмы по отношению к средней известности торговых марок основных конкурентов. Исходные данные представлены в таблице 7.

Порядок выполнения:

1. Определяются основные конкуренты фирмы.

2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории.

3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет известности торговой марки фирмы и основных конкурентов.

4. На основании полученных данных рассчитывается известность торговой марки фирмы и основных конкурентов.

5. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки по формуле, и разрабатываются рекомендации по его оптимизации.

где К_ТМ - коэффициент известности торговой марки;

N - количество основных конкурентов;

Р_ТМ_F - известность торговой марки фирмы (% от опрошенных респондентов);

- известность торговых марок основных конкурентов (% от опрошенных респондентов).

Решение:

1. Исследования показали, что основными конкурентами фирмы А являются фирмы Б, В и Г.

2. Объем выборки составляет 323 представителя целевой группы.

3. Результаты изучения известности марки представлены в таблице 7.

Таблица 7– Результаты опроса респондентов

Конкуренты	Известность торговой марки, %	Коэффициент известности
Конкурент А	84, 3 %	2, 01
Конкурент Б	45, 8 %	0, 84
Конкурент В	23, 7 %	0, 38
Конкурент Г	56, 5 %	1, 10

4. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки:

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 1542. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Дизартрии у детей Выделение клинических форм дизартрии у детей является в большой степени условным, так как у них крайне редко бывают локальные поражения мозга, с которыми связаны четко определенные синдромы двигательных нарушений...

Педагогическая структура процесса социализации Характеризуя социализацию как педагогический процессе, следует рассмотреть ее основные компоненты: цель, содержание, средства, функции субъекта и объекта...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической нагрузке. Из медицинской книжки установлено, что он страдает врожденным пороком сердца....

Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ Станислав Свердлов закончил российско-американский факультет менеджмента Томского государственного университета...

Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...

Характерные черты немецкой классической философии 1. Особое понимание роли философии в истории человечества, в развитии мировой культуры. Классические немецкие философы полагали, что философия призвана быть критической совестью культуры, «душой» культуры. 2. Исследовались не только человеческая...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2026 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия