Задание 5. Анализ известности марки

Условия задания. Рассчитать известность торговой марки исследуемой фирмы по отношению к средней известности торговых марок основных конкурентов. Исходные данные представлены в таблице 7.

Порядок выполнения:

1. Определяются основные конкуренты фирмы.

2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории.

3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет известности торговой марки фирмы и основных конкурентов.

4. На основании полученных данных рассчитывается известность торговой марки фирмы и основных конкурентов.

5. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки по формуле, и разрабатываются рекомендации по его оптимизации.

,

где К_ТМ - коэффициент известности торговой марки;

N - количество основных конкурентов;

Р_ТМF - известность торговой марки фирмы (% от опрошенных респондентов);

- известность торговых марок основных конкурентов (% от опрошенных респондентов).

Решение:

1. Исследования показали, что основными конкурентами фирмы А являются фирмы Б, В и Г.

2. Объем выборки составляет 323 представителя целевой группы.

3. Результаты изучения известности марки представлены в таблице 7.

 

Таблица 7– Результаты опроса респондентов

Конкуренты	Известность торговой марки, %	Коэффициент известности
Конкурент А	84, 3 %	2, 01
Конкурент Б	45, 8 %	0, 84
Конкурент В	23, 7 %	0, 38
Конкурент Г	56, 5 %	1, 10

 

4. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки: