Задание 5. Анализ известности марки
Условия задания. Рассчитать известность торговой марки исследуемой фирмы по отношению к средней известности торговых марок основных конкурентов. Исходные данные представлены в таблице 7. Порядок выполнения: 1. Определяются основные конкуренты фирмы. 2. Рассчитывается объем выборки респондентов, соответствующих целевой аудитории. 3. Отобранные респонденты опрашиваются на предмет известности торговой марки фирмы и основных конкурентов. 4. На основании полученных данных рассчитывается известность торговой марки фирмы и основных конкурентов. 5. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки по формуле, и разрабатываются рекомендации по его оптимизации.
где КТМ - коэффициент известности торговой марки; N - количество основных конкурентов; РТМF - известность торговой марки фирмы (% от опрошенных респондентов);
Решение: 1. Исследования показали, что основными конкурентами фирмы А являются фирмы Б, В и Г. 2. Объем выборки составляет 323 представителя целевой группы. 3. Результаты изучения известности марки представлены в таблице 7.
Таблица 7– Результаты опроса респондентов
4. Рассчитывается коэффициент известности торговой марки:
|
,
- известность торговых марок основных конкурентов (% от опрошенных респондентов).
