Задание 23. Анализ ценовой политики методом паритета цены и качества

Условия задания. По данным, представленным в таблице 44, провести анализ цены методом паритетов цены и качества.

Порядок выполнения:

1. Паритет (соотношение) каче­ства товара фирмы и конкурирующего с ним на определенном рынке аналога определяется по формуле как отношение показателя качества товара к показателю качества конкурирующего товара. В качестве показателя качества может выступать какая-либо конкретная характеристика, измеряемая натуральными пока­зателями, если она является определяющей для данного това­Ра, или обобщенный показатель качества.

2. Ценовой паритет определяется аналогично: цена товара фирмы, отношение цены товара фирмы к цене конкурирующего товара.

3. Разница этих паритетов определяет запас цены для товара фирмы:

,

где К_п - качество товара анализируемого предприятия;

K_к - качество аналогичного товара фирмы-конкурента;

Ц_п - цена товара данного предприятия;

Ц_к - цена конкурирующего аналога.

4. Рассчитывается запас цены вторым вариантом, в котором рассматриваются не паритеты цен и качества, а соотношение «качество-цена» продукции фирм-конкурентов: .

5. Делаются выводы и предложения.

Таблица 44 – Исходные данные и решение для определения запаса цены

Наименование товара	Показатели предприятия	Показатели конкурента	Запас цены
Качество (коэффициент)	Цена, руб.	Качество (коэффициент)	Цена, руб.
1. Комплект постель-ного белья, ситец			Ткань 1, 316 Пошив 1, 22 Дизайн 0, 893 В среднем 1, 143
2. Комплект постель-ного белья, бязь			(а+б+в): 3=1, 043		2, 60
3. Брюки рабочие			(а+б+в): 3=1, 66		-26, 60

Решение: 1.Рассчитывается показатель паритета качества. Для простоты в данном примере качество продукции ана­лизируемого предприятия принято за 1. Коэффициенты качества продукции конкурента определены экспертным путем по трем характеристикам. В примере они рассматриваются как равноценные. Можно включить в модель весомость отдельных характеристик в виде коэффициентов весомости.

2. Рассчитывается запас цены по каждому товару:

;

;

Выводы и предложения. Запас цены по товару 2 означает, что цену на данный товар можно поднять на 2, 66 р. Отрицательный запас цены по товару 3 означает, что цену на него желательно опустить на 26, 6 р. По первому товару запас цены нулевой, то есть цену менять нет необходимости. Оперируя количественными величинами запаса цены товара, можно определить оптимальную цену, при которой будет достигнут паритет конкурентоспособности.