Источники информационных поводов

Перечень таких событий заведомо будет неполным, можно дать только несколько примеров на этот счет.

События международного плана: Игры Доброй воли, придуманные Тэдом Тернером и впервые проведенные в Москве в 1986 году.

События, актуальные для страны (в национальном масштабе): конкурс красоты на титул «Мисс Россия» и т.п.

События регионального масштаба: открытие Ниже­городской ярмарки (возобновленной в 1993 году после длительного перерыва), хотя, заметим, это событие лишь формально относится к региональным, подлин­ное значение ее носит, несомненно, более масштаб­ный характер.

Городские события: День города, например.

В новостной журналистике тяготеют к информаци­онным поводам любые события-сенсации.

В мире политики: частная жизнь лидеров партий и государств, губернаторов, мэров, депутатов.

В науке: открытия, изобретения, относящиеся к медицине, экологии, космосу, энергетике, ресурсосбе­регающим технологиям и пр.

В литературе, искусстве: жизнь и творчество масте­ров искусств, мыслителей, одаренных людей.

В массовой культуре: жизнь и творчество «звезд» эст­рады, кино, шоу-бизнеса.

В сфере школьного и высшего образования: победы вун­деркиндов на различных олимпиадах, в том числе меж­дународных.

В области спорта: чемпионы мира, Олимпийских игр, страны, их победы и поражения.

В истории древнего мира: семь чудес света (египет­ские пирамиды, Геликарнасский мавзолей, Колосс Ро­досский, Александрийский маяк, храм Дианы Эфес-ской, статуя Зевса Олимпийского, висячие сады Семи­рамиды).

В повседневной жизни обывателя:, катастрофы, убий­ства, пожары, наводнения, военные действия, само­убийства, грабежи, преступления сексуального харак­тера и пр.

В светской жизни: бракоразводные процессы име­нитых особ, скандалы разного рода.

В сфере бизнеса: сделки, контракты, доходы, банк­ротства, благотворительные акции, аукционы, конкур­сы проектов и пр.

 

Обещания

 

Они являются сильнодействующей приманкой.

Обещание — это мостик между нашими желаниями и их осуществлением, это надежда на их свершение.

Тот, кто берется осуществить наши желания, ста­новится нашим сообщником. Ему — наши симпатии и «зеленый свет» в его действиях.

Пока в нас горят желания, до тех пор не переведут­ся обещающие. А поскольку желания умирают, только когда уходит в небытие сам человек, то обещающие нам нечто — неизменные спутники всей нашей жизни.

Конечно, разные люди в различной степени склон­ны верить обещаниям. Сильнее всего верят дети, еще не пострадавшие от обмана. С годами многие выраба­тывают защитные механизмы в отношении обещаний. В народной мудрости это нашло отражение в послови­цах и поговорках: «Обещанного три года ждут», «Обещанка — потешанка, дурню радость», «Обещать — не значит жениться», «Обещание хорошо тем, что о нем можно забыть».

Однако возраст и жизненный опыт — недостаточная защита от ложных обещаний. Вспомним миллионы вклад­чиков, доверившихся обещаниям «МММ», «Чары», «Властелины», «Русского дома Селенга» и многих-многих других им подобных компаний. Любопытно, что многие пострадавшие были обмануты не единожды. А некоторые и до сих пор верят надувшим и ограбив­шим их проходимцам, считая, что «если бы государ­ство не помешало», те свои обещания выполнили бы.

Знаменитый интриган (и, следовательно, манипулятор) министр иностранных дел Франции Талейран (1754 — 1838) знал, что говорил, произнося: «Обещайте, обещайте и обе­щайте!».

 

Подача материала

Тексты

 

При написании успешных информационных сооб­щений для газет, а также теле- и радионовостей ис­пользуется известная в журналистике форма «перевер­нутой пирамиды».

Это означает, что наиболее важное в сообщении излагается в самом начале текста — в одной - двух пер­вых фразах или абзацах. Остальная информация распо­лагается далее в порядке снижения значимости. Чтение и слушание новостей отличается от восприятия повес­ти, где пик событий приходится на конец и читатель настроен на последовательное развертывание событий. Читатель газеты скользит по заголовкам статей — и если его внимание не захвачено с первой фразы, статья может показаться ему не заслуживающей прочтения. Кроме того, редактор новостей нередко сокращает текст пресс-ре­лиза. Это проще всего сделать, отрезав нижний, как правило, менее информативный кусок текста.

Начало сообщения-новости — важнейший его эле­мент. Оно должно включать ответы на вопросы: что, кто, где, когда, почему и как. Форма прямого раскры­тия событий в начале свойственна и пресс- или ньюс-релизу. Используется и такая форма: сначала говорится о каких-либо специфических, необычных чертах со­бытия и лишь затем излагается суть произошедшего.

Работа пиар-специалиста над текстом, заслужива­ющим внимания редакторов газет, теле- и радиопрог­рамм, предполагает учет всех необходимых его характе­ристик.

Воздействие на потребителя информации, содержа­ние сообщения должно иметь к нему прямое отноше­ние, затрагивать его жизнь. Сообщение, затрагиваю­щее интересы читателей (слушателей, зрителей), привлекает большее внимание. Один из способов обес­печения нужного воздействия — локализация событий, _То есть показ их значимости для аудитории. Актуаль­ность сообщения определяется также распространен­ностью события, то есть его географическим или со­циальным масштабом, типичностью.

Удивительность: необычное имеет свойство при­влекать публику, будить ее любопытство. Необыч­ное нарушает обыденность и повседневность и по­этому притягивает внимание, служит отличной при­манкой.

Группа специалистов из Нижнего Новгорода участвует в разных кампаниях со своим проектом «уличного теле­видения». На улицах выставляют большие телеэкраны, в разных точках округа избиратели вовлекаются в дис­куссию о кандидатах. Сигнал через спутник связи по­ступает на приемники, а с них — на экраны. Многие люди мечтают увидеть себя на экране телевизора, по­этому активно участвуют в проекте.

Известность главного действующего лица: именно этим обусловлен интерес широкой публики к событи­ям из жизни «звезд», президентов стран и транснаци­ональных компаний, нобелевских лауреатов и мульти­миллионеров.

Многослойность подаваемой информации позволя­ет расширить аудиторию ее потребителей за счет раз­личных слоев населения.

Английский премьер-министр Тони Блэр зачитал со сцены театра «Globe» перечень своих любимых книг. Сре­ди них оказались биография Толстого, Конан Доил, Син­клер Льюис, Толкиен, Диккенс, Скотт. Естественно, эта информация в первую очередь адресована тем, кто сам читает книги.

В США появилась информация: у дочери Клинто­нов Челси есть бой-френд, студент теологии из Техаса, некий Меттью Пирс. Эта информация доступна вос­приятию большинства, у кого есть дети.

Рассказ о том, что Дженнифер Флауэрс не просто встречалась с Клинтоном, а даже забеременела от пре­зидента и вынуждена была сделать аборт, привлекает внимание другой группы населения.

Конфликт, или драматизм событий: это источник диалектического развития событий. По сути, все собы­тия являются разрешением какого-либо конфликта или противоречия (интересов, желаний). Драматичность событий — это наличие в их развитии трех стадий: кон­фликт, напряженное ожидание, развязка. Само проти­вопоставление стремлений, желаний привлекает вни­мание публики так же, как и цветовой контраст в визуальном образе.

Привлекает внимание и движение, то есть развитие событий. Использование образного описания — мета­фор — также придает тексту выразительность.

Фокусной точкой новости может стать событие или некоторый объект — персона, организация, продукт. Именно новость и является предметом общего инте­реса.