Информация на бутылке
Как уже говорилось, объем, характер и содержание графической и текстовой информации должны быть предметом самого тщательного анализа команды маркетологов и дизайнеров Брэндовые элементы (блок) обычно размещаются на этикетке. Рекламная информация. Здесь российские бутилированные продукты не отличаются оригинальностью, все говорят одно и то же. А ведь даже у водки могут быть продающие моменты. Если среди продающих моментов имеется один сильный, то его желательно вынести на этикетку. Большую часть рекламной информации обычно располагают сзади, на контрэтикетке. Служебная информация, к которой относятся объем, крепость и т.д. Ее нужно давать единообразно и продуманно на всех продуктах данного производителя. Это требование кажется настолько очевидным, что, когда мы начали работать с одним водочным клиентом, мы испытали шок: на разных видах водки стояли разномастные варианты указания крепости:
Зачем вообще употреблять слово «крепость», когда достаточно просто написать 40%? На этот вопрос ответа я так и не получил. А вот другие варианты:
Достаточно указать просто — 0,5 л (со строчной буквой «л»). Кстати, понятие «вместимость» относится к сосуду, а не к объему находящейся в нем жидкости — в банке вместимостью 3 л можно держать один литр жидкости. Но и это еще не все. На разных марках водки одни и те же элементы появлялись в разных местах этикетки. О названиях водок лучше не говорить — столько ляпов «в одном флаконе»! Обязательная информация. На бутылках нужно указывать состав напитка, срок хранения, РСТ, ГОСТ, наименование и адрес изготовителя и т.д. Иногда обязателен и штрих-код. По возможности эту информацию следует размещать на контрэтикетке. Информационный мусор. Его не должно быть совсем. Элементы «одежды» бутылки Все элементы «одежды» надлежит рассматривать в совокупности. Однако полезно проанализировать их и в отдельности.
|
