Информация на бутылке

Как уже говорилось, объем, характер и со­держание графической и текстовой информа­ции должны быть предметом самого тщатель­ного анализа команды маркетологов и дизайне­ров

Брэндовые элементы (блок) обычно разме­щаются на этикетке.

Рекламная информация. Здесь российские бутилированные продукты не отличаются ори­гинальностью, все говорят одно и то же. А ведь даже у водки могут быть продающие моменты. Если среди продающих моментов имеется один сильный, то его желательно вынести на этикет­ку. Большую часть рекламной информации обычно располагают сзади, на контрэтикетке.

Служебная информация, к которой относят­ся объем, крепость и т.д. Ее нужно давать еди­нообразно и продуманно на всех продуктах данного производителя. Это требование ка­жется настолько очевидным, что, когда мы на­чали работать с одним водочным клиентом, мы испытали шок: на разных видах водки стояли разномастные варианты указания крепости:

Зачем вообще употреблять слово «крепость», когда достаточно просто написать 40%? На этот вопрос ответа я так и не получил. А вот другие варианты:

Достаточно указать просто — 0,5 л (со строч­ной буквой «л»).

Кстати, понятие «вместимость» относится к сосуду, а не к объему находящейся в нем жид­кости — в банке вместимостью 3 л можно дер­жать один литр жидкости.

Но и это еще не все. На разных марках водки одни и те же элементы появлялись в разных местах этикетки. О названиях водок лучше не говорить — столько ляпов «в одном флаконе»!

Обязательная информация. На бутылках нужно указывать состав напитка, срок хране­ния, РСТ, ГОСТ, наименование и адрес изгото­вителя и т.д. Иногда обязателен и штрих-код. По возможности эту информацию следует раз­мещать на контрэтикетке.

Информационный мусор. Его не должно быть совсем.

Элементы «одежды» бутылки

Все элементы «одежды» надлежит рассмат­ривать в совокупности. Однако полезно про­анализировать их и в отдельности.