Тема 2. Маркетинговые исследования

1. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) не относится к исследованиям;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:

а) базу данных;

б) информационный поток;

в) маркетинговую информационную систему;

г) все ответы верны

д) правильного ответа нет.

3. Целью функционирования маркетинговой информационной систе­мы является:

а) создание плана маркетинга;

б) предоставление информации для принятия управленческих ре­шений;

в) реализация маркетинговой концепции управления предприя­тием;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Основные процессы, которые необходимо организовать для функ­ционирования маркетинговой информационной системы:

а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;

б) принятие решений по управлению предприятием;

в) принятие решений по управлению маркетингом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

б) методически*- приемы работы с информацией;

в) офисное оборудование;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

6. Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:

а) сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта;

б) предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов;

в) предоставления эксклюзивной информации о деятельности фир­мы, позволяющей решить некоторую проблему;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:

а) источник внешней маркетинговой информации;

б) систему сбора и обработки внешней текущей информации;

в) метод сбора Маркетинговой информации — наблюдение;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

8. Источник информации, передающий сведения о состоянии других объектов, является:

а) источником первичной информации;

б) источником вторичной информации;

в) сводкой результатов маркетингового исследования;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:

а) внешней;

б) внутренней;

в) первичной;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. Система анализа маркетинговой информации включает в себя-

а) базы данных;

б) систему маркетинговой информации;

в) банк методов и моделей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11. В зависимости от используемого канала движения выделяют ] формацию:

а) внешнюю;

б) исходящую;

в) текущую;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

12. По степени охвата объекта информация может быть:

а) локальная;

б) общая;

в) вспомогательная;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

13. По видам используемых измерителей информация может быть:

а) качественной;

б) цифровой;

в) электронной;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

14. Банк моделей необходим для:

а) выполнения статистических расчетов;

б) поддержки принятия управленческих решений;

в) упрощения коммуникаций;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

15. Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

а) исследование законодательных ограничений ее деятельности;

б) исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

в) исследование возможностей фирмы на рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

16. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются:

а) базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований;

б) источники первичной и вторичной информации;

в) банк методов и моделей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

17. Для определения функции одной переменной от одной или несколь­ких независимых переменных используется:

а) регрессионный анализ;

б) вариационный анализ;

в) факторный анализ;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18. Прогноз спроса с помощью индикаторов строится:

а) как продолжение временного ряда показателя спроса;

б) на основе уравнения регрессии показателя спроса от нескольких независимых переменных;

в) на основе временного ряда показателя, определяющего спрос;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

19. Для определения взаимного влияния между несколькими независи­мыми факторами используется:

а) регрессионный анализ;

б) вариационный анализ;

в) факторный анализ;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.