Тема 6. Ценовая политика

1. Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:

а) чрезмерного спроса;

б) латентного (скрытого) спроса;

в) непостоянного спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. Временная форма дифференцирования цен используется произво­дителем в случаях, когда:

а) нагрузка на производство имеет неравномерный характер;

б) отсутствуют другие производители на данный период времени; в) предприятие имеет ограниченные производственные мощности и

не может увеличить предложение;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низ­ким ценам:

а) при распродаже снижение цены больше;

б) распродажа имеет меньший период действия;

в) распродажа помогает сбыть неходовой товар;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Ценовая политика предприятия не включает в себя:

а) определение базисных цен;

б) расчет лизинговых платежей;

в) определение цен с учетом условий поставки товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю осла­бить ценовое соперничество?

а) рынок монополистической конкуренции;

б) рынок чистой конкуренции;

в) рынок продавца;

г) рынок покупателя;

д) мировой рынок.

6. Спрос можно считать эластичным, если:

а) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;

б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначи­тельно;

в) при изменении цены спрос не изменяется;

г) спрос изменяется независимо от цены;

д) правильного ответа нет.

7. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэф­фициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

а) снизится на 10%;

б) увеличится на 10%;

в) снизится на 1%;

г) увеличится на 1%;

д) не изменится.

8. Цены «франко» дают возможность:

а) предоставить скидку клиенту;

б) учитывать разные условия поставки товара;

в) получить дополнительную прибыль с каждой единицы товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Точка безубыточности — это:

а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

б) объем производства, при котором производитель работает без убытков;

в) уровень затрат, необходимый для производства продукции;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов?

а) на рынке чистой конкуренции;

б) на олигополистическом рынке;

в) на рынке монополистической конкуренции;

г) на рынке частичной монополии;

д) правильного ответа нет.

11. Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях?

а) платежеспособность спроса;

б) задачи бизнеса;

в) конкурентная ситуация на рынке;

г) издержки производителя;

д) правильного ответа нет.

12. В чем заключается ценовая дискриминация?

а) в государственном ценообразовании;

б) в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам;

в) в использовании системы скидок;

г) в контроле большой доли рынка производителем;

д) в необходимости соответствовать ценам конкурентов.

13. Какие условия не являются обязательными для осуществления це­новой дискриминации?

а) сегментирование потребителей по уровню дохода;

б) конкуренты не должны иметь возможности продавать свои услу­ги дешевле на том же сегменте, где производитель стремится про­давать дороже;

в) отсутствие правовых ограничений;

г) использование конкурентами ценовой дискриминации;

д) правильного ответа нет.

14. Какие формы государственного ценообразования могут быть исполь­зованы для регулирования рынка?

а) фиксирование цен;

б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат;

в) приватизация производителей;

г) национализация;

д) ценовая дискриминация.

15. Производитель обычно поднимает свои цены, если:

а) имеет незанятые производственные мощности;

б) не может выполнить все заказы;

в) стремится увеличить объем заказов;

г) считает спрос эластичным;

д) правильного ответа нет.

16. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на прода­жу товаров по низким ценам, от распродажи?

а) длительностью действия;

б) величиной цены, по которой продается товар;

в) ничем не отличается;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

17. Каким образом оценивается потребителем уровень цены товара, если существует привязанность к марке?

а) цена не имеет решающего значения;

б) потребитель прежде всего обращает внимание на цену;

в) потребитель не обращает внимания на цену, если есть сервисное обслуживание;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18. Ценовая эластичность спроса на «нормальный» товар при цене 48 руб. составляет по абсолютной величине 0,8. Если в начальный момент времени объем продаж товара составит 1000 ед. и при не­большом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 руб.?

а) уменьшится на 63 ед.;

б) уменьшится на 126 ед.;

в) увеличится на 126 ед.;

г) увеличится на 63 ед.;

д) правильного ответа нет.

19. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:

а) спроса на взаимодополняющие товары;

б) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластич­ным по цене;

в) спроса на этот товар;

г) спроса на взаимозаменяемые товары;

д) правильного ответа нет.

20. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар?

а) данный товар является для потребителей товаром первой необ­ходимости;

б) имеется большое число товаров-заменителей;

в) относительное изменение объема спроса меньше, чем относитель­ное изменение цены;

г) период времени, в течение которого предъявляется спрос, явля­ется очень коротким;

д) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю сво­его дохода.

21. Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар «А»?

а) уменьшение предложения товара «А»;

б) снижение уровня доходов потребителей товара «А»;

в) рост цены на товар «В» — заменитель товара «А»;

г) ожидание роста цены на товар «А»;

д) увеличение потребителей товара «А».

22. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его про­даж. Какой из нижеприведенных факторов обусловливал эти измене­ния?

а) увеличение предложения;

б) увеличение спроса;

в) уменьшение предложения;

г) уменьшение спроса;

д) правильного ответа нет.

23. Какой из перечисленных ниже факторов вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике?

а) повышение цены на учебники;

б) увеличение цены на бумаг}';

в) совершенствование технологии книгоиздания;

г) введение дополнительных налогов на продукцию книгоиздания;

д) правильного ответа нет.

24. Перемещаясь по кривой спроса, можно проследить:

а) изменение величины спроса от пены;

б) изменение спроса под воздействием неценовых факторов;

в) изменение спроса от дохода потребителей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

25. Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели:

а) начнут покупать существенно больше маргарина;

б) существенно меньше маргарина;

в) столько же, сколько и раньше, маргарина;

г) богатые меньше, а бедные больше маргарина;

д) невозможно предсказать.

26. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:

а) продажи компьютеров возрастут;

б) продажи компьютеров снизятся;

в) продажи компьютеров не изменятся;

г) покупатели вообще не будут их покупать;

д) невозможно предсказать.

27. Фирма производила за месяц 100 изделий, которые продавались по цене 200 ден. ед. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства на 30%. Рассчитать объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент це­новой эластичности спроса Ed = 1,5:

а) 18 160 ден. ед.;

б) 20 000 ден. ед;

в) 20 800 ден. ед;

г) 21 840 ден. ед;

д) 22 400 ден. ед.

28. Дом, купленный в январе 1993 г. за 2 млн руб., был продан в январе 1996 г. за 8,4 млн руб. Инфляция по годам составляла: в 1993 г. — 60%, 1994 г. — 50,1995 г. - 40 и 1996 г. — 30%. Оценить результаты сделки:

а) выигрыш составил 420%;

б) выигрыш составил 320%;

в) выигрыш составил 50%;

г) выигрыш составил 25%;

д) отсутствуют данные для расчета.

 

Тема 7. Коммуникационная политика

1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

а) при снижающемся спросе;

б) при негативном спросе;

в) при отрицательном спросе;

г) при чрезмерном спросе;

д) правильного ответа нет.

2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

а) реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

б) реклама — это способ платной коммуникации;

в) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

а) выставки;

б) спонсорство политических организаций;

в) маркетинговую информационную систему;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Реклама — это:

а) неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы мож­но указать:

а) конфиденциальность обращения;

б) высокую стоимость обращения в расчете на один контакт;

в) консервативность аудитории;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

6. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) оперативность размещения;

б) многочисленная вторичная аудитория;

в) широкий выбор рекламных средств и форм;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

а) высокая частота повторений;

б) массовость аудитории;

в) результативность;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

8. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов комму­никационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

в) имеет массовый характер;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

а) формирование имиджа фирмы;

б) ориентация на долговременные отношения;

в) содействие увеличению объема продаж;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. Структура продвижения — это:

а) конкретное сочетание мероприятий различных инструментов коммуникационной политики;

б) совокупность дополняющих друг друга мероприятий, распреде­ленных во времени;

в) анализ, планирование, реализация и контроль маркетинговых коммуникаций;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:

а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;

б) обращение к большой аудитории с одним предложением;

в) отсутствие у фирмы «общественного лица»;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.