Студопедия — Государство: несостоявшийся доминант
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Государство: несостоявшийся доминант






Анализ показывает, что основными субъектами управления модой являются государство, коммерческие структуры и общественные организации, физические лица – эмблемы моды, глобальный управляющий класс, духовный лидеры. Исследование государства в контексте моды должно опираться на следующее. Аттракторы моды, доминирующие образы моды, наконец, конкретные моды оказывают сильное влияние на обычаи, на мировоззрение населения, а значит, требуют тщательного контроля со стороны государства и общества. В современном мире государство использует феномен моды преимущественно как политический инструмент. Успешность такого ее применения зависит от места, занимаемого государством в мировом сообществе, силы бренда государства, имеющихся в его распоряжении ресурсов, степени разработанности и опыта применения соответствующих форм и методов работы. Стремление субъектов управления модой, имеющих политические амбиции, к повышению управляемости общества обусловливает решающее влияние на моду политики.

В контексте управления модой государство выступает одновременно: как важнейший субъект управления модой, создающий условия для процесса моды в собственной стране, а также занимающий определенное, иногда особое положение в мире моды (как Франция, США); как субъект, располагающий особыми инструментами управления модой, недоступными другим субъектам в этой сфере; как своего рода бренд, имеющий особые механизмы формирования, во многом, исторические корни, технологии поддержания – прежде всего, технологии «мягкой силы»; как специфичный потребитель моды; как субъект международного права, оказывающий в той или иной мере через механизмы международных согласований (ООН, ВТО, ЮНЕСКО и др.) влияние на процесс моды в глобальном масштабе; как возможный носитель надмировой идеи, национальной идеи.

Государство по определению является самым влиятельным субъектом управления модой – если оно находится в руках собственных элит и не подвержено управляющему воздействию со стороны других государств. Это исключительное положение государства обусловлено его ответственностью перед всеми слоями и стратами соответствующего общества - его предназначением действовать, исходя из интересов всех своих граждан (но не только с учетом их интересов). Если же государство само находится под управлением извне, в нем доминирует элита, которая не отождествляет собственные интересы с государственными и общественными, или его элиты не осознают важности сферы моды, государство самоустраняется от управления в полном объеме и сводит свои управляющие воздействия к некоторой корректировке, редко – ограничению негативных мод.

Влиятельность государства на глобальные процессы моды определяется, главным образом, его геополитическим положением, наличием естественных союзников, совокупной мощью, управляемостью ресурсов, жизнеспособностью (выживаемостью) населения, авторитетом в мире. В современном мире государство способно оказывать влияние на модные процессы внутри и вне страны в меру своего финансово-экономического, научно-технического, культурного и военного потенциала, а также авторитета в мире. Так, резкое ослабление России как государства и возникшая в ходе перестройки атмосфера вседозволенности привела к возникновению целого ряда модных образов негативного и деструктивного характера. В частности, мода на курение захватила молодежь и женщин, увеличила масштабы употребления спиртного, наркотических средств, сделала популярными профессии пиарщика, банковского работника, создала романтический образ проститутке, киллеру, рейдеру.

Мода внутри страны представляет для государства интерес как форма массового поведения, как социо-культурный феномен. Государство заинтересовано, прежде всего, в наличии у него эффективных рычагов управления детской, молодежной модой, поскольку речь идет о будущем страны и общества; в преобладании позитивных мод и нейтрализации негативных. Успехи страны на международном уровне становятся решающим фактором модности вида спорта, области профессиональной деятельности, среди некоторой части населения во многом определяют характер отношения к собственной стране, популярность чувства патриотизма. Так, после краха СССР в начале перестройки слово «патриотизм» среди части населения России стало чуть ли не ругательством.

Государство управляет глобальной модой в собственной стране, а также региональными и межрегиональными модами. Отдельные государства могут иметь более или менее действенные рычаги влияния на глобальную моду в международном масштабе. Так, США, используя свое доминирующее положение в информационном пространстве, кредитно-финансовой сфере, управляет глобальной модой, насаждая в других странах массовую культуру. Вместе с тем, оказание государством влияния на моду в глобальном масштабе во многом опосредуется механизмами международных согласований. При этом международные организации имеют собственные, особые интересы, в том числе, и в части, касающейся моды, - речь идет, прежде всего, о прозрачности границ, а значит возможности просачивания (диффузии) моды. А цели, задачи, интересы государства далеко не всегда совпадают с этими особыми интересами международных структур.

Что касается инструментов управления модой, в сферу компетенции государства в рассматриваемом контексте входит идеология, политика, культура. Государство располагает мощными инструментами прицельного управления модой, недоступными для других субъектов, – это система образования, система дошкольного воспитания, законодательство. В предоставлении услуг образования, при этом ключевую роль играют соответствующее ведомство, определяющее политику в образовательной сфере, государственные учебные заведения, а также контроль образования посредством лицензирования, аккредитации, рейтинговых оценок и т.д. Важная роль отводится общественным наукам, - они осуществляют производство смыслов - теорий и концепций, обосновывающие и легитимизирующих государственную идеологию, позицию государства по важнейшим вопросам жизни и деятельности общества.

Уже во времена Людовика XIV во Франции «существовало специальное законодательство, регламентирующее потребление предметов роскоши. Оно ограничивало выбор предметов одежды, а торговые санкции фактически исключали доступ к иностранным товарам».[24] В составе современного законодательства, имеющего первостепенное значение для управления модой, в частности, следующие законы: закон Российской Федерации “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”, закон «О рекламе»; закон «О дистанционной торговле»; закон «О защите прав потребителей». Анализ практики моды, появления новых модных веяний, взаимосвязи значимых факторов в области моды обнаруживает следующее:

- в конкретных случаях в возникновении и становлении моды, формировании модных тенденций может сыграть определенную, более или менее важную роль практически любой нормативно-правовой документ, принятый на ведомственном и, тем более, на государственном уровне. Так, мягкость, в определенном смысле рамочность закона о рекламе не ограничивая производителя и продавца в популяризации табака, процедуры курения, во многом способствовала возникновению моды на эту вредную привычку среди молодежи и даже женщин;

- имеющаяся законодательная база, нормативно-правовые документы оказывают влияние на моду, как правило, не непосредственно, но формируя условия для возникновения предпочтений, различного рода предпосылки, создавая определенную свободу, возможность принятия решения по усмотрению, - через деятельность различных учреждений, предприятий, организаций, через применение рыночных инструментов, через разного рода психологические и социальные механизмы и т.д.

Вместе с тем, представляется возможным среди нормативно-правовых документов, оказывающих в той или иной мере, в том или ином контексте влияние на моду в различных сферах жизни и деятельности человека, на модные тенденции, выделить те, которые воздействуют на рассматриваемую сферу систематически или даже в отдельных случаях - непосредственно. Так, законодательный запрет на курение в общественных местах сильно ограничивает моду на курение. Ограничения, налагаемые на демонстрацию в СМИ сцен и сюжетов, способных спровоцировать у детей стремление к употреблению спиртного, наркотиков, курению, попрошайничеству, бродяжничеству и т.д. во время дня, когда эти сюжеты доступны детям, оказывает положительное влияние на детскую моду. Яркие примеры ограничительного действия правого регулирования дают законопроекты, направленные на сдерживание распространения в обществе модных тенденций негативного характера, находящиеся на рассмотрении в Государственной Думе - об ужесточении наказаний для пьяных водителей, а также, а также о запрете сквернословия.

В составе правовой основы управления модой следует рассматривать законодательные и нормативно-правовые акты, оказывающие непосредственное влияние на формирование факторов управления модой, на участников моды (субъекты, потребители), ее объекты, использование соответствующих инструментов, на реализацию технологий управления модой, возможно использование символов и знаков. Предлагается группировать законы и нормативно-правовые акты, имеющие особое значение для управления модой, следующим образом:

- основополагающие и целеуказующие фундаментальные источники правового регулирования – Конституция Российской Федерации, имеющая высшую юридическую силу, а также Гражданский кодекс Российской Федерации;

- законодательные и нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность средств массовой информации;

- законодательные и нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность элементов инфраструктуры рынка – домов моды, рекламных агентств, маркетинговых подразделений, пиар-агентств и др.;

- законодательные и нормативно-правовые акты, определяющие компетенцию государственных органов, оказывающих непосредственное влияние на формирование модных тенденций в различных сферах – Минобразования, Минкультуры, Министерства туризма и спорта, Роспатента и др.;

- нормативно-правовые документы, регламентирующие деятельность коммерческих структур, общественных организаций (например, Ассоциации владельцев товарных знаков и знаков обслуживания) в различных сферах, имеющих особое значение для формирования модных тенденций;

- законодательные и нормативно-правовые акты, формирующие режим использования в контексте моды рыночных инструментов – маркетинга, рекламы, брендинга, мерчендайзига и др;

- законодательные и нормативно-правовые акты, регулирующие защиту от контрафактной продукции;

- международные нормативно-правовые акты.

Что же касается государства как объекта моды, то в современном мире в моду вошла пародия на государственное устройство, отличительными признаками которой являются: тотальная демократия – «выборность» всего и вся, ведущая к ослаблению «вертикали власти»; принцип личных связей (личной преданности) как доминирующий при формировании корпуса высших управленцев и ведущий к быстрой деградации качества управления в верхних эшелонах власти; ростовщичество, доминирующее положение финансового капитала; жесточайшая эксплуатация наемного труда; небывалое социальное расслоение общества по материальному признаку; технократизм в принятии управленческих решений. Эта модель навязана США странам Западной Европы после Второй мировой войны. По этой модели заново строились государства Восточной Европы после развала СССР. Эта модель внедрена в России.

Сила бренда государства определяется его влиятельностью как субъекта управления модой, а также его усилиями, направленными на укрепление имиджа собственного бренда. Ассоциации, вызываемые государством как брендом, определяются, с одной стороны, его успехами во всех сферах жизнедеятельности (политика, культура и искусство, философия, экономика, наука и т.д.), а с другой – степенью его информационного доминирования в мире. Названия государств вызывает определенные, сложившиеся исторически, ассоциации, к формированию которых во многом «приложили руки» и сами эти государства. В общественном сознании сложились стереотипы восприятия и бренды тех или иных государств, в некоторых случаях возможно не вполне адекватные реальности, их краткое обозначение имеет следующий вид: «прекрасная Франция», «благородная Испания», «традиционная Англия», «древний Китай», «святая Русь» и др.

Каждая страна обладает определенным набором так называемых брендов нации, которые являются гармоничным созвучием ценностей, образа жизни страны и нации, их неотъемлемой частью, их нельзя отдать в чужие руки. Государство защищает их от любых видов иностранных поглощений, спасают от банкротств. Наличие, «самочувствие» и характер восприятия собственных брендов является отражением состояния национальной экономики.[25] Так, Франция считается законодателем в области «высокой моды» - имеется в виду, прежде всего, одежда, духи, вино. В силу самых разных причин Франция – государство, весьма популярное в мире. Среди женской части населения Росси распространена шутливая фраза «Увидеть Париж и умереть». Во времена Людовика XIV «огромный престиж Версаля был одной из причин доминирования Франции в Европе. Французский двор с его принцессами, принцами и куртизанками задавал тон в моде.[26] В те времена модная и элитная одежда была визуальным воплощением политического влияния. Людовик XIV проводил политику экспансии в культуре в целом и особенно в моде. Именно во времена его правления Франция стала арбитром в вопросах вкуса в Европе.[27]

Информационное, финансовое и военное доминирование США в современном мире приводит к тому, что указанная страна стала главным, наиболее влиятельным глобальным субъектом в области моды, источником «поп-культуры» (массовой культуры). Американский образ жизни воплощают такие бренды как «Макдональдс», «Кока-Кола», «Мальборо», «Форд», «Боинг».

Что касается СССР, то утверждения о том, что практически все, что выпускалось в «этой стране», имело примитивный дизайн, было немирового качества, неконкурентоспособное, серое, убогое – прямо противоречит действительности. И все не ограничивалось водкой, икрой, матрешками, балалайками, шахматами, хоккеем, фигурным катанием, балетом и автоматом Калашникова. Огромной популярностью пользовались за рубежом советские часы – элитные по западным меркам часы выпускались массовым тиражом по бросовым ценам (лучшее соотношение «цена – качество», контроль 10% мирового рынка, большая золотая медаль в 1965 г. на Лейпцигской международной ярмарке, в преддверии операции «Буря в пустыне» в Ираке Пентагоном закуплены 50 тыс. часов «Восток», как отлично переносящие экстремальные условия). Другие яркие примеры экспортных товаров: авиалайнеры, продукция радиоэлектронной промышленности, телевизоры, холодильники, оптические приборы «Ломо», фирменный фарфор, натуральные шубы премиум класса, автомобили «Нива», мотоциклы, сигареты «Прима» (курила английская королева) и многое другое.[28] Европа в 1945 году рукоплескала СССР как стране – победителю фашистской Германии.

В современной России правительственные круги, а в равной степени подавляющая часть коммерческих структур и даже кутюрье оказываются нередко под обаянием западных веяний и тенденций, скатываются к увлечению заимствованием западных образцов к откровенному копированию, - в ущерб национальному, традиционному, творчеству в духе национальных традиций. Не учитывается, что западная мода ориентирована на западный менталитет и традиции, господствующее там мировоззрение. В этой связи мода не всегда находит желаемый отклик, это ведет к навязыванию, а значит ущербу национальному самосознанию. Это имеет, во многом, экономическую сторону: дешевле заимствовать, чем создавать заново, формировать вкус и спрос потребителя.

Что же касается государства как специфичного потребителя моды, то в числе соответствующих модных образов выделяются: участие в работе авторитетных международных организаций (ООН, АСТЭС и др.); создание новых международных организаций (G8, G20 и др.); вступление развивающихся государств в БРИК (присоединение Южно-африканской республики – БРИКС, заявление Египта о намерении присоединиться - ЕБРИКС); соперничество государств за право проведения крупных международных состязаний по различным видам спорта – олимпиад, чемпионатов, различного рода международных мероприятий – саммитов, конференций и т.д.; масштабность и затратность, демонстративность, высокий уровень организации проводимых международных политических, экономических, культурных, спортивных и иных мероприятий; демонстрация «двойных стандартов» при формировании своей позиции по важнейшим международным вопросам (бомбардировка Югославии, события в Ливии, Сирии); имитация участия в борьбе за экологию (Киотские соглашения); поддержка квалификации государств, проводящих независимую от США политику, как государств – изгоев; обозначение (имитация) своей поддержки движения за ограничение ядерных вооружений участием в экономических и иных санкциях против государств, объявляемых США изгоями; брендинг государств, осуществляемый ведущими в этой области фирмами.

В докризисные времена в Европе и США распространилась мода «обзаводиться» средним классом, демонстративно, взращивать его и лелеять. В наше время, по оценкам экспертов, необходимость в нем исчезла. Для европейских стран долгое время (до волнений африканских мигрантов во Франции) было модным соревноваться в толерантности по отношению к людям различной этнической принадлежности.

Более частный характер носят следующие модные тренды, появившиеся после распада СССР: получать разностороннюю помощь в виде безвозвратных кредитов, поставок продовольствия, медикаментов, техники и т.д., требовать у России различного рода преференции, сетовать при этом не недостаточность стимулов для реинтеграции – стало модным у руководителей вновь образовавшихся государств - стран СНГ; конфликтовать с Россией, нередко по надуманным поводам – «особый шик» для стран Балтии, а также стран восточной Европы, особенно Польши; стремление получить членство Евросоюза, иных европейских международных организаций, нередко в ущерб собственной экономике, – до сих пор своего рода мода для восточно-европейских стран, а также для некоторых стран СНГ; в кругах Парламентского совета Европы (ПАСЕ) в моду вошло поучение России.

Образцом позитивной моды для европейских государств является следующее: в свое время достижения СССР в социальной сфере вынудили капиталистические государства Европы, США скопировать соответствующие социальные институты, социальные льготы, в целом подходы к управлению социальной сферой, возникла мода на социализм – «шведский социализм», немецкое социальное государство. Весьма похоже на веяние откровенно деструктивной моды для западных стран – бомбардировки и «вбивание в каменный век» Югославии, активное участие Франции в агрессии против Ливии, события в Сирии, массу подобных примеров дают США в Афганистане, Ираке.

Не располагая методологией управления модой, формирования позитивных образов моды, государство в большинстве случаев признает свое бессилие в сфере регулирования процессов моды, сводя свою активность почти исключительно к ограничению явно антисоциального модного поведения, деструктивных образов моды, а в лучшем случае – к продвижению достаточно ограниченной национальной идеи, носителем которой оно является.

Как представляется, мода, как форма массового поведения и социо-культурный феномен, должна находиться в сфере ведения, прежде всего, Министерства культуры. Для проведения необходимых исследований в области моды следует создать специализированный научно-исследовательский институт, подведомственный Министерству культуры. В функции указанного НИИ следовало бы включить осуществление научных исследований и разработок по следующим основным направлениям:

- создание новых адекватных вызовам времени аттракторов и образом моды в разрезе наиболее значимых социальных контингентов, прежде всего, по поло-возрастному признаку;

- разработка технологий создания, распространения новых мод, мониторинга конкретных мод и модных тенденций, а также их смены;

- разработка технологий оценки влияния новых мод на различных сферы человеческой жизни и деятельности, - культуру, науку, экономику, политику, международные отношения, а также на образ жизни и мировоззрение людей, на доминирующие в обществе психические качества и состояния;

- изучение и использование эффекта фасцинации в моде, - применительно к различным объектам моды, разным группам потребителей;

- выявление модных тенденций и прогнозирование развития моды.

В состав Министерства культуры целесообразно ввести Департамент моды, в силу важности проблемы его руководитель в ранге заместителя министра. Сферу компетенции Департамента определить с учетом необходимости выполнения следующих важнейших функций:

- стимулирование коммерческих структур, общественных организаций, государственных предприятий к созданию и распространению позитивных аттракторов и образов моды, конкретных мод, создание условий или способствование их возникновению и закреплению;

- контроль деятельности коммерческих структур, общественных организаций, государственных предприятий с позиций моды, выявление негативных и деструктивных мод;

- мониторинг конкретных мод в различных областях жизнедеятельности, а также модных тенденций в обществе;

- обоснованный запрет (приостановление) деятельности коммерческих структур, общественных организаций, государственных предприятий, в деятельности которых усматриваются признаки создания, формирования и распространения негативных и деструктивных аттракторов и образов моды, конкретных мод, создания условий или способствования их возникновению, с последующим судебным разбирательством по требованию заинтересованной стороны;

- накопление и систематизация информации, отражающей модный процесс, характеризующей аттракторы и образы моды, а также конкретные моды и модные тенденции;

- подготовка проектов ведомственных и межведомственных нормативно-правовых актов, а также актов федерального уровня по проблематике моды.

В последующем, по мере увеличения масштабов деятельности Департамент моды мог бы быть преобразован в самостоятельный государственный орган с межотраслевой компетенцией, который осуществлял бы в дополнение к указанным выше функциям:

- координацию работы государственных органов в контексте моды, в целях придания модным процессам исключительно позитивного характера;

- взаимодействие с Минздравом по вопросам создания и распространения здорового образа жизни, с иными министерствами и ведомствами – с позиций создания и распространения аттракторов и образов моды, конкретных мод, отвечающих интересам общества и государства;

- организацию и координацию деятельности подведомственных предприятий, в той или иной мере участвующих в государственном регулировании моды;

- возможно, стратегическое управление и контроль в сфере моды.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 836. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Дизартрии у детей Выделение клинических форм дизартрии у детей является в большой степени условным, так как у них крайне редко бывают локальные поражения мозга, с которыми связаны четко определенные синдромы двигательных нарушений...

Педагогическая структура процесса социализации Характеризуя социализацию как педагогический процессе, следует рассмотреть ее основные компоненты: цель, содержание, средства, функции субъекта и объекта...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической   Задача 1. Больной К., 38 лет, шахтер по профессии, во время планового медицинского осмотра предъявил жалобы на появление одышки при значительной физической нагрузке. Из медицинской книжки установлено, что он страдает врожденным пороком сердца....

Интуитивное мышление Мышление — это пси­хический процесс, обеспечивающий познание сущности предме­тов и явлений и самого субъекта...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.025 сек.) русская версия | украинская версия