Антикризисные стратегии

Стратегия выведения из кризиса направлена на восстановление производительности убыточных подразделений вместо их отчуждения. Цель антикризисных стратегий — повышение общей прибыльности компании за счет оздоровления убыточных подразделений. Эти стратегии эффективны в ситуациях, когда причины ухудшения производительности носят кратковременный характер, или убыточные подразделения находятся в стратегически привлекательных отраслях, или их исключение из бизнес-портфеля невыгодно в долгосрочной перспективе.

Выбор антикризисных мер определяется спецификой убыточного предприятия, причинами его низкой производительности, общим состоянием отрасли и конкуренции в ней, а также сильными и слабыми сторонами, возможностями и угрозами данного подразделения. В целом, эти меры совпадают с теми, которые предлагались в главе 8 для выведения из кризиса однопрофильной компании:

• продажа или закрытие некоторых операций (самых убыточных или стратегически бесперспективных);

• выработка новой, более эффективной бизнес-стратегии;

• новые инициативы для повышения доходов;

• сокращение издержек производства;

• использование этих мер в различных комбинациях.

В отличие от однопрофильных компаний, подразделения многоотраслевых корпораций имеют то преимущество, что могут использовать финансовые и иные ресурсы материнской компании и опыт и навыки родственных предприятий.