Частное учреждение образования
«Институт предпринимательской деятельности»
Кафедра маркетинга и менеджмента
КИРЕЕНКО Н.В., КОЗЛОВСКАЯ О.И.
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Учебно-методический комплекс
МИНСК 2008
УДК 658.8 (075.8)
К43
Учебно-методический комплекс разработан кандидатом экономических наук, доцентом Киреенко Натальей Владимировной, магистром экономических наук, старшим преподавателем кафедры маркетинга и менеджмента Козловской Ольгой Игоревной.
Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры маркетинга и менеджмента, протокол № 11 от 21 мая 2008 г.
Заведующая кафедрой __________________ Н.В. Киреенко
Одобрен и утвержден на заседании Учебно-методического совета ИПД, протокол № 1 от 30 сентября 2008 г.
Председатель УМС ___________________ В.В. Шевердов
Рецензенты:
Коротина Алла Николаевна – кандидат экономических наук, доцент кафедры международных отношений Учреждения образования «Академия управления при Президенте Республики Беларусь»;
Лагодич Лариса Васильевна – кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Учреждения образования «Белорусский государственный экономический университет».
Киреенко Н.В., Козловская О.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-методический комплекс. – Мн.: ИПД, 2008. – 112 с.
Учебно-методический комплекс соответствует типовой программе по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» (регистрационный № ТД-6 /тип.) для специальностей 1-26 02 03 «Маркетинг», 1 – 25 01 10 «Коммерческая деятельность». Представлен краткий курс лекций с указанием основных вопросов, план проведения практических занятий, список основной и дополнительной литературы, перечень вопросов к экзамену, примерная тематика контрольных и курсовых работ, а также задания для управляемой самостоятельной работы, упражнения и тесты для самопроверки.
Для студентов экономических специальностей. Также может быть использован учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации.
СОДЕРЖАНИЕ
|
| ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………..
|
|
|
| УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ ………………..
|
|
| ТЕМА 1
| КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ – ОСНОВА ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ.
1.1. Сущность и цель комплекса маркетинговых коммуникаций ……...
1.2. Этапы эволюции маркетинговых коммуникаций …………………..
1.3. Эффект синергизма в маркетинговых коммуникациях …………....
|
|
| ТЕМА 2
| ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ………...
2.1. Этапы разработки коммуникационной политики и ее особенности
2.2. Жизненный цикл товара и значимость составляющих комплекса коммуникаций ……………………………………………………………..
|
|
| ТЕМА 3
| РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ………………………………………………………
3.1. Реклама как основная форма коммуникаций: ее сущность, назначение, функции ……………………………………………………...
3.2. Классификация рекламы ……………………………………………..
3.3. Средства распространения рекламы ………………………………...
3.4. Международный кодекс рекламной практики: нормы и принципы.
3.5. Государственное регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь ……………………………………………………...
3.6. Саморегулирование рекламной деятельности ……………………..
|
|
| ТЕМА 4
| РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ……………………………………………..
4.1. Сущность, классификация и планирование рекламных кампаний..
4.2. Определение целей рекламы ……………………………………….
4.3. Рекламное обращение: основные решения, виды, структура, форма, стиль ……………………………………………………………….
4.4. Выбор средств распространения рекламы ………………………….
4.5. Разработка рекламного бюджета …………………………………….
4.6. Оценка эффективности рекламной деятельности …………………..
4.7. Состояние рекламного рынка в Республике Беларусь ……………..
|
|
| ТЕМА 5
| ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА ……………………………………………………..
5.1. Сущность и коммуникационные характеристики личной продажи.
5.2. Этапы осуществления личной продажи …………………………….
|
|
| ТЕМА 6
| СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА …………………………………………..
6.1. Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций …..
6.2. Направления и методы стимулирования сбыта. ……………………
6.3. Разработка и реализация программы стимулирования сбыта ……..
6.4. Тестирование и оценка мероприятий по стимулированию сбыта...
|
|
| ТЕМА 7
| МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ……………………………………………………….
7.1. Понятие и задачи мерчендайзинга …………………………………..
7.2. Основные элементы мерчендайзинга ……………………………….
|
|
| ТЕМА 8
| СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ………………………………………
8.1. Сущность, функции и основные характеристики связей с общественностью ………………………………………………………….
8.2. Этапы проведения связей с общественностью ……………………..
8.3. Место пропаганды в системе связей с общественностью ………....
8.4. Спонсорство как один из инструментов связей с общественностью ………………………………………………………….
|
|
| ТЕМА 9
| ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ ……………………………………………….
9.1. Понятие ярмарки и выставки и их классификация ………………...
9.2. Основные этапы подготовки и участие фирмы в работе ярмарок (выставок) ………………………………………………………………….
9.3. Ярмарочная и выставочная деятельность в Республике Беларусь..
|
|
| ТЕМА 10
| ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ …………………………………………………...
10.1. Сущность, цели, задача и функции фирменного стиля …………..
10.2. Основные элементы и носители фирменного стиля ……………...
|
|
|
| МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ………………...
11.1. План практических занятий ………………………………………...
11.2. Перечень вопросов к экзамену ……………………………………..
11.3. Тематика контрольных и курсовых работ …………………………
11.4. Управляемая самостоятельная работа для студентов дневной и заочной форм обучения …………………………………………………...
|
|
